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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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抖音是一種基于粉絲的電商經(jīng)濟(jì)，如何通過視頻內(nèi)容吸引到更多的粉絲自然是重中之重。那么如何能更高效地引導(dǎo)用戶的關(guān)注呢？
從賬號(hào)中獲取長期價(jià)值是用戶關(guān)注的核心要素。那么賬號(hào)該如何彰顯自身的長期價(jià)值呢？接下來我們將從人設(shè)和系列化兩方面來談。
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賬號(hào)如何實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值？
① 內(nèi)容系列化
賬號(hào)要想賦予自身長期價(jià)值，必須要讓整個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容有一個(gè)清晰的路線。
首先內(nèi)容的發(fā)布周期上要保持穩(wěn)定的頻次，要靠持續(xù)性輸出作品來獲得關(guān)注。其次，要保證內(nèi)容上的連續(xù)性，以激發(fā)用戶再次觀看的欲望。
而圍繞著內(nèi)容系列化我們可以大致分為選題系列化和劇情系列化。
選題系列化知識(shí)分享類賬號(hào)可以結(jié)合用戶的成長路徑，選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展和細(xì)化。比如，房產(chǎn)類賬號(hào)可以在買房避坑指南、樓市分析、樓市資訊、買房建議等方面展開。
劇情系列化打造劇情系列化的前提是賬號(hào)形成獨(dú)有風(fēng)格，如抖音賬號(hào)@莫邪，圍繞職場為背景展開了一系列劇集，這類賬號(hào)憑借別具一格的場景設(shè)置和人物設(shè)置很容易給觀眾留下深刻的印象。
此外，為了提升用戶的關(guān)注度，在視頻的發(fā)布上抖音玩家也可以做一些巧思。比如，劇情類賬號(hào)可以將一集內(nèi)容分為上下兩集發(fā)布，在上集結(jié)尾處設(shè)置懸念留下伏筆，在下集開頭處設(shè)置情景回顧。
或者通過抖音“合集”的形式，將同一個(gè)系列的劇集聚合在一起，以便用戶及時(shí)鎖定進(jìn)行收看。
總之，你的視頻內(nèi)容一定要系列化產(chǎn)出，這樣才能緊緊地抓住對(duì)這類內(nèi)容感興趣的受眾群，而這種系列化的運(yùn)營可以讓我們的粉絲更加精準(zhǔn)，也能大幅提升粉絲的黏性，只有高黏性的用戶才能產(chǎn)生更大的商業(yè)效用。
② 形式系列化
除內(nèi)容系列化以外，形式系列化也同樣重要，采用統(tǒng)一的發(fā)布形式可以更加直觀地帶給用戶視覺沖擊，具體可以從以下幾方面進(jìn)行：
場景設(shè)置固定的實(shí)景或拍攝場景，可以增強(qiáng)用戶的記憶點(diǎn)，如抖音賬號(hào)@食堂夜話。
視頻封面風(fēng)格統(tǒng)一的視頻封面能夠提升用戶的觀看體驗(yàn)，在視頻封面中展示視頻關(guān)鍵詞也能進(jìn)一步激發(fā)用戶的好奇心。
與畫面相關(guān)的技術(shù)可以形成統(tǒng)一的風(fēng)格，如視頻的濾鏡、剪輯等等，如抖音賬號(hào)@燃燒陀螺儀，就靠著高端酷炫的vlog吸引了大批用戶的關(guān)注。
③ 確定賬號(hào)人設(shè)
人跟人之間更容易產(chǎn)生情感鏈接，如果有完好的人設(shè)，那無疑就給我們的視頻增加了溫度，而且隨著視頻的系列化增多，人設(shè)無疑會(huì)成為我們賬號(hào)中的一個(gè)巨大的記憶點(diǎn)。
或許用戶在觀看了很多類似的視頻之后，內(nèi)容記得不太清晰了，但是他一定會(huì)對(duì)你的人設(shè)記憶非常深刻。所以，想讓一個(gè)賬號(hào)的生命周期得以延長，打造賬號(hào)人設(shè)就十分必要。
總得來說，打造人設(shè)可以大致分為三方面：
第一，樹立賬號(hào)的核心價(jià)值觀是前提。
第二，根據(jù)賬號(hào)的受眾，細(xì)化賬號(hào)的人格定位。
第三，要凸顯賬號(hào)的人格溫度，這表現(xiàn)在賬號(hào)與用戶的互動(dòng)上，善于互動(dòng)的賬號(hào)可以提升現(xiàn)有粉絲的黏性，粉絲黏性提升的同時(shí)粉絲的忠誠度也會(huì)提升，進(jìn)而通過分享視頻等方式吸引更多人關(guān)注。返回搜狐，查看更多
