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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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從0到千萬(wàn)粉絲，難還是容易？
2020年，機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)手法愈加熟練，短視頻、直播之外，電商等手段讓漲粉再一次迎來(lái)“爆發(fā)”。
2020年，抖音有102名達(dá)人年漲粉量超過(guò)1000萬(wàn)，其中有19位，更是在一年之內(nèi)，直接從0粉絲到千萬(wàn)粉絲，讓人羨慕。
同比2019年，年漲粉千萬(wàn)人數(shù)大幅上升，這一數(shù)據(jù)的背后，直接反映出抖音整體流量呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。
漲粉大號(hào)，依舊涌現(xiàn)
今日網(wǎng)紅綜合整理了抖音達(dá)人截止12月15日的漲粉數(shù)據(jù)，在年度粉絲增量排名前150名的達(dá)人中，粉絲總體增量達(dá)到了20.35億。
在這150位達(dá)人中，有102名達(dá)人年漲粉量超過(guò)1000萬(wàn)，同比2019年，漲粉過(guò)千萬(wàn)的達(dá)人數(shù)量，上漲了41.66%。這種頭部效應(yīng)，反映出抖音整體大盤流量呈現(xiàn)的上升趨勢(shì)。
除了整體情況外，有一些關(guān)鍵點(diǎn)還引人矚目：
1、年粉絲增長(zhǎng)最高為6518.9萬(wàn)
最牛的還是它！全年漲粉6518.9萬(wàn)！“人民日?qǐng)?bào)”一舉打破了自己去年漲粉4785萬(wàn)記錄，在基數(shù)已經(jīng)不小的情況下，今年增粉量達(dá)到123.8%。
誰(shuí)說(shuō)官媒不會(huì)運(yùn)營(yíng)新媒體？人民日?qǐng)?bào)做出了一個(gè)最好的示范！
2、19個(gè)賬號(hào)從0增長(zhǎng)到1000萬(wàn)
第二個(gè)讓人震驚的地方是，在年增粉千萬(wàn)的賬號(hào)中，2020年有19個(gè)賬號(hào)的初始粉絲為零，就是說(shuō)，這些賬號(hào)在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從0到千萬(wàn)粉絲的巨大飛躍。
3、漲粉區(qū)間“1000-1500萬(wàn)”有74人
在102位漲粉超千萬(wàn)達(dá)人中，有74人的漲粉量集中在“1000-1500萬(wàn)”區(qū)間中，有15人集中在“1500-2000萬(wàn)”區(qū)間中，有10人集中在“2000-4000萬(wàn)”區(qū)間中，有3人集中在“4000萬(wàn)以上”區(qū)間中。
4、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊漲粉
我們看到，雖然今年是電商直播大年，焦點(diǎn)是在直播電商，但至少?gòu)臐q粉的角度，內(nèi)容依然是漲粉的最好利器。
搞笑視頻，漲粉最快
排名前150名的漲粉達(dá)人中，各種類型都有，而這些賬號(hào)類型中，搞笑類內(nèi)容賬號(hào)數(shù)量最高。
在今日網(wǎng)紅之前每月發(fā)布的抖音黑馬榜中，搞笑類內(nèi)容賬號(hào)登榜頻次很高，而這次在年度中又成為了熱門。
從賬號(hào)的類型分析，我們發(fā)現(xiàn)，搞笑類確實(shí)是最受歡迎的。
按類型來(lái)分，在這150個(gè)賬號(hào)里，數(shù)量最多的5個(gè)賬號(hào)類型依次為：搞笑類賬號(hào)（31個(gè)）、官媒類賬號(hào)（25個(gè)）、劇情類賬號(hào)（17個(gè)）、明星類賬號(hào)（13個(gè)）、顏值類賬號(hào)（13個(gè)）。這五個(gè)類型的賬號(hào)數(shù)量總計(jì)達(dá)到了99個(gè)，占比150個(gè)漲粉賬號(hào)的66%。
搞笑內(nèi)容的賽道一直黑馬頻出，但競(jìng)爭(zhēng)也激烈。小紅整理出來(lái)的31個(gè)賬號(hào)中，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦通過(guò)在內(nèi)容上不斷地調(diào)整與更新，實(shí)現(xiàn)了2918.2萬(wàn)的年粉絲增長(zhǎng)，賬號(hào)也即將邁入5000萬(wàn)粉絲的行列。
此外，抖音上的搞笑內(nèi)容在今年出現(xiàn)了錦鯉小分隊(duì)這種創(chuàng)新的劇情。
姜還是老的辣！官媒資訊類賬號(hào)寶刀不老，多個(gè)賬號(hào)的漲粉數(shù)據(jù)排名也極度靠前。
這一點(diǎn)，從抖音站內(nèi)的一些變化也有所體現(xiàn)：一是目前站內(nèi)熱點(diǎn)話題內(nèi)容聚合頁(yè)的出現(xiàn)和調(diào)整，二是視頻頁(yè)面底部開始搭載內(nèi)容跳轉(zhuǎn)鏈接。
從去年做單日的站內(nèi)最熱視頻排行，到今年將頁(yè)面改為站內(nèi)熱點(diǎn)話題下的內(nèi)容聚合頁(yè)，這樣一個(gè)內(nèi)容呈現(xiàn)的變化，讓內(nèi)容更有社區(qū)性以外，也讓許多事件的傳播和討論有了新的渠道。
加上抖音通過(guò)視頻底部鏈接與今日頭條打通，就從內(nèi)容傳播性和內(nèi)容形式上加速了抖音的媒體化發(fā)展。這樣的做法讓抖音有了很多商業(yè)化空間的同時(shí)，也出現(xiàn)了新的內(nèi)容玩法。
做好內(nèi)容，仍是王道
在這 150個(gè)賬號(hào)里，我們也整理了一批典型代表，可以看到他們的不同特點(diǎn)。
1、電商也漲粉：羅永浩、衣哥、岳老板
這三位達(dá)人是今年抖音帶貨話題下的熱門人物，漲粉數(shù)據(jù)也表現(xiàn)亮眼。羅永浩是今年4月1日入駐抖音，短短8個(gè)月之間漲粉1500多萬(wàn)。衣哥也是從400多萬(wàn)粉絲的PK主播，成長(zhǎng)為了1699萬(wàn)的帶貨主播。
2、話題吸引人：梅尼耶、玲爺、劉思瑤、刀小刀
他們的亮點(diǎn)在于會(huì)在站內(nèi)形成熱點(diǎn)話題，引起跟拍風(fēng)潮，比如他們帶動(dòng)形成的挑戰(zhàn)玲爺、戰(zhàn)術(shù)名偵探等話題內(nèi)容，而這也正是前面提到的熱點(diǎn)話題內(nèi)容聚合頁(yè)出現(xiàn)后形成的新玩法。
3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是王道：毒舌電影、大能、瘋產(chǎn)姐妹、毛光光
四位達(dá)人各有亮點(diǎn)，每個(gè)人風(fēng)格也都不相同。
毒舌電影完成了圖文到短視頻的內(nèi)容轉(zhuǎn)化外，其在影視解說(shuō)類上的影響力也居于頭部。大能則是通過(guò)對(duì)手表知識(shí)分享，從一個(gè)細(xì)分賽道中殺出，可謂新賽道的開山鼻祖。瘋產(chǎn)姐妹的日?；阈ζ问殖韵悖暝龇圻_(dá)到2769.1萬(wàn)。毛光光則是美妝賽道的一個(gè)新IP，實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)、快速變現(xiàn)。
4、美食的持久生命力：蜀中桃子姐、大LOGO吃垮北京
在美食類內(nèi)容受政策影響表現(xiàn)乏力的情況下，創(chuàng)作者也仍在想辦法突圍。鄉(xiāng)村日常風(fēng)格的蜀中桃子姐、走高端路線的探店大LOGO，在內(nèi)容上有創(chuàng)新外，也做到了年度增粉逾千萬(wàn)的成績(jī)。
總結(jié)以上而言，2020的內(nèi)容賽道依舊火熱，賣貨主播、變裝達(dá)人、轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的圖文自媒體以及細(xì)分賽道的優(yōu)秀創(chuàng)作者都實(shí)現(xiàn)了驚人的成長(zhǎng)。
這讓我們更期待2021年，內(nèi)容的故事和達(dá)人可能還會(huì)有更精彩、更動(dòng)人的經(jīng)典案例。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永不眠！
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