抖音日活破4億，一年內(nèi)增長(zhǎng)1.5億，進(jìn)擊下沉市場(chǎng)的極速版貢獻(xiàn)很大

抖音日活破4億，一年內(nèi)增長(zhǎng)1.5億，進(jìn)擊下沉市場(chǎng)的極速版貢獻(xiàn)很大

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 任曉寧1月6日上午，抖音發(fā)布《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，披露抖音日活用戶(hù)截至2020年1月為4億。去年1月，抖音日活2.5億，去年7月，這個(gè)數(shù)字是3.2億。這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，紅利衰退的當(dāng)下，抖音還在快速增長(zhǎng)。

從用戶(hù)數(shù)據(jù)看，4億日活的抖音已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)APP。這是什么水平？

從2億日活到4億日活，是互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)APP較難跨越的一大門(mén)檻。在2億日活左右的賽道，有百度APP、騰訊看點(diǎn)等信息流產(chǎn)品，百度小程序、支付寶小程序等小程序產(chǎn)品、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻產(chǎn)品，以及拼多多等電商產(chǎn)品。

4億日活以上的APP，此前集中在微信、QQ、淘寶等少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品，數(shù)量屈指可數(shù)。目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司排名第一的日活產(chǎn)品是微信，去年微信公布的數(shù)據(jù)是，日活用戶(hù)超過(guò)10億。騰訊最新一季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)是，微信月活11.5億。

抖音的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手，2019年的目標(biāo)是年底沖3億日活。為此，快手投入11億元在春晚發(fā)紅包，集卡拉新。

從抖音公布的數(shù)據(jù)看，抖音去年下半年增長(zhǎng)8000萬(wàn)日活，上半年為7000萬(wàn)，增長(zhǎng)速度加快。下半年加快的原因在于抖音極速版的推出。去年8月，抖音推出極速版，進(jìn)擊下沉市場(chǎng)。與普通版本相比，極速版安裝包小、運(yùn)行速度快、省流量沒(méi)有廣告推送，更重要的是，極速版還有“賺金幣”的功能。

易觀發(fā)布報(bào)告顯示，2019年10月MAU超千萬(wàn)App增速Top20榜單中，抖音極速版以69.84%的速度排名第二。

抖音對(duì)于用戶(hù)日活還有更大的期待。此前，抖音總裁張楠曾表示，短視頻的發(fā)展超乎想象，預(yù)計(jì)到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶(hù)總數(shù)將達(dá)到10億。