利用私域流量撬動(dòng)公域流量

利用私域流量撬動(dòng)公域流量

還先看抖音的推薦算法邏輯：內(nèi)容為王，這類算法公平的地方在于即使你只有 2 個(gè)粉絲甚至沒有粉絲，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，絲毫不影響你的作品能達(dá)成百萬甚至千萬次播放（與粉絲量沒有一丁點(diǎn)關(guān)系）。

這也從另一個(gè)側(cè)面對(duì)大 V 來講，有點(diǎn)相對(duì)不公平，一個(gè) 0粉絲的賬號(hào)與你 100 萬粉絲的賬號(hào)發(fā)布的視頻內(nèi)容在某種程度上是處于同一起跑線的（內(nèi)容為王的推薦算法也在倒逼創(chuàng)作者不斷的推陳出新，拿出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，MD，持續(xù)做到優(yōu)秀好難啊）。

但你發(fā)一個(gè)視頻號(hào)，如果走純自然流量，非常困難，這也是為什么大家都覺得剛開始做視頻號(hào)播放量太小、粉絲增長(zhǎng)慢，好難做的原因。

因?yàn)樽藙?shì)不對(duì)啊。

所以呢你發(fā)完視頻號(hào)，應(yīng)該做的第一件事是通過運(yùn)營的手段（相比抖音更重運(yùn)營），讓視頻內(nèi)容的私域流量里的種子用戶完成視頻作品的冷啟動(dòng)，而不是等系統(tǒng)自然推薦流量。

這里要注意的是，種子用戶還必須與視頻號(hào)定位的垂類要高度 match，為什么呢？

上面我們也說過，你想啊，用戶的點(diǎn)贊行為會(huì)覆蓋他自己的社交圈子，如果你發(fā)的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的視頻，即使老家你爸媽、七大姑八大姨點(diǎn)贊了，覆蓋到他們的圈子里了，但他們的圈子用戶群體明顯與你發(fā)的視頻內(nèi)容不太 match 啊，老年人哪會(huì)對(duì)騰訊是誰，F(xiàn)acebook 和 TikTok 打架這類的新聞感興趣呢，自然也沒人會(huì)互動(dòng)的，所以這樣還是無法讓視頻熱度上去，更無法進(jìn)入更大的系統(tǒng)自然推薦流量池。

但如果你發(fā)到你的互聯(lián)網(wǎng)圈子里，比如 PM 微信群里，他們就有可能會(huì)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)三連，這樣就會(huì)覆蓋他們的社交圈子，想像一下，他們的社交圈子更多是與他們職業(yè)、年齡、興趣相仿的好朋友們，一旦視頻達(dá)到上熱門的標(biāo)準(zhǔn)，自然就會(huì)進(jìn)入更大自然推薦流量池。

也就是說在視頻號(hào)里，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并一定會(huì)得到系統(tǒng)推薦，抖音里爆款視頻在視頻號(hào)里不一定會(huì)火，明明很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就被埋沒了，這就是由于前期缺少社交行為的助力。

如果說抖音里的爆款，內(nèi)容占比有 90% 的話，在視頻號(hào)里內(nèi)容占比可能只占 40% 甚至更少，更多的是需要發(fā)布完視頻前期有效的運(yùn)營，通過第一波精準(zhǔn)用戶，把視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容擴(kuò)散出去，進(jìn)而推進(jìn)更大的流量池，這也就是所謂的利用私域流量撬動(dòng)公域流量。

講到這里，你能猜出來哪類群體做視頻號(hào)最具有優(yōu)勢(shì)嗎？

開動(dòng)腦筋想一下咯，一會(huì)揭曉。

所以當(dāng)我們理解了視頻號(hào)平臺(tái)的算法邏輯后，再去有針對(duì)性的運(yùn)營，會(huì)更加有效率，制定更有策略的打法，事半功倍，上熱門。