抖音投放，應(yīng)該選dou+還是feed流？

什么是feed流

FEED直投直播間產(chǎn)品是抖音電商直播廣告的一種，抖音最新推出的無需上傳視頻素材，在推薦信息流直接展現(xiàn)實時直播內(nèi)容的低門檻玩法。

簡單地來說“幫助商家提升直播間流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法 ”

最新的小店入駐規(guī)則中，個人入駐已暫停，僅限企業(yè)/個體工商戶入駐。

FEED流的投放邏輯

首先，創(chuàng)建投放計劃是第一步。

簡單來說，投放計劃的過程分為3個環(huán)節(jié)

分別為“跑量—系統(tǒng)學(xué)習(xí)—優(yōu)化投放”

“跑量期”顧名思義，就是“系統(tǒng)需要大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)高轉(zhuǎn)化的目標用戶特征”。最直接的目的是為了保證在后續(xù)的投放中穩(wěn)定放量。Feed流投放需要一定的預(yù)算來支持系統(tǒng)跑量

當然，我們可以很直接地看出來Feed流投放前期需要一定的預(yù)算，這樣才能維持系統(tǒng)的運作！

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：從5月起，大盤對FEED直投直播間的依賴度更高，而時近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對比4月，單個看播成本漲了3倍。 另一方面，商家直播的時間段會集中于周末或18-22的黃金時間，當有大客戶或頭部、明星主播和平臺活動的時候，F(xiàn)EED流因優(yōu)先級較低的問題，競爭會進一步加劇，很多保守投放的廣告主就會面臨跑不出量或者成本快速加高的情況。

投入產(chǎn)出比

我們都是知道信息流廣告的最終追求就是投入產(chǎn)出比，即ROI

傳統(tǒng)信息流投放，做的較多的是素材優(yōu)化，大家普遍做的是選出轉(zhuǎn)化率最高的素材，增大投放預(yù)算，以這種方法來獲得更多的投入產(chǎn)出比。

FEED流玩法是花錢把直播間的目標用戶迅速聚攏到直播間的過程，而是否真的能夠形成轉(zhuǎn)化，與直播間環(huán)境、主播能力、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的話術(shù)息息相關(guān) 。

FEED流適合什么樣的人群

1.以轉(zhuǎn)化為目標的商家（包括低粉賬號）；

2.有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤能力；

3.商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；

4.較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。

編輯：巴郡獲客傳媒