聽完張小龍“新思考”后，誰在顫抖？誰在興奮？

圖為騰訊高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍

昨天，在一年一度的微信公開課Pro上張小龍的錄像演講中，他專門談到了“短內容”。下面，試對“短內容”的發(fā)力路徑及邏輯做一個大膽的預測。

所謂的“短內容”是指言簡意賅的文字、圖文、短視頻等各種各樣形式的內容，事實上，朋友圈的內容基本都是“短內容”。但是，對于微信來說，這可能遠遠并不夠，因為朋友圈是一個封閉的空間，只針對個人好友開放，并不能在全網(wǎng)進行搜索。

因此，微信發(fā)力短內容很可能是從微信公眾號下手。

正如張小龍在VCR所講到的那樣，公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，群發(fā)的內容應該是各種各樣的形式的內容，如文字，圖片，視頻等。但是，一個“小失誤”導致現(xiàn)在的微信公眾平臺成為了以發(fā)布長文章內容為主要載體的內容平臺。

實際上，微信公眾號平臺的”失誤“主要在于一刀切的限制了微信公眾號推送內容的次數(shù)（小編注：服務號1個月（按自然月）內可發(fā)送4條群發(fā)消息；而訂閱號則1天內也只可群發(fā)1條消息）。魚塘軟件COO應興平指出，對于企業(yè)來說，正因為推送的機會寶貴，如果推送的是所謂“短內容”，這將是一種巨大的浪費。也正是因為這種推送次數(shù)的限制，阻礙了微信內容生態(tài)的多樣性、豐富性發(fā)展。

因此，大膽預測一下——微信公眾平臺很可能會在近期放開對諸如文字、圖片和短視頻等短內容的推送限制。事實上，張小龍在公開課上說的已經(jīng)非常明白：“表達是每個人天然的需求，但不能要求每個人都能天天寫文章。微信的短內容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面?！?/p>

當然，以上這些只是一些猜想和推測，微信究竟以什么樣的方式和手段來發(fā)力短內容，還不得而知，但是有一點是無疑的，那就是讓微信去中心化的理念更加落地，“連接”更具深廣度，讓公眾號運營者更有運營能力的提升空間！

如果上述猜想準確的話，想必感到緊張的將會是今日頭條、微博等內容平臺，而廣大企業(yè)將會迎來又一波狂歡的春天。正如魚塘軟件COO應興平在談及此時說，“我們在使用微信服務號幫助企業(yè)服務客戶的時候，發(fā)現(xiàn)微信官方提供的產(chǎn)品功能，在企業(yè)面對推送需求、高效溝通、客戶畫像等運營的具體場景時，無法滿足企業(yè)營銷的需要。在此背景下，根據(jù)微信開放平臺提供的微信服務號接口，開發(fā)出了集沉淀客戶、溝通客戶、激活客戶、管理客戶、裂變客戶、廣告統(tǒng)計分析等6大核心功能于一身的魚塘軟件?！薄肮娞柌皇墙o媒體準備的，于企業(yè)而言，公眾號運營能力才是企業(yè)最需要具備的能力。魚塘軟件一直也在和客戶說運營，重視運營的價值，魚塘軟件可能是最懂微信邏輯的第三方技術開發(fā)商。”

在公眾號運營領域方面，魚塘軟件提前洞察到企業(yè)運營公眾號所存在的“痛點”并提出了解決方案，通過魚塘軟件搭載微信服務號后，真正意義上實現(xiàn)了企業(yè)和客戶之間的連接。如可以通過模板消息功能突破（服務號）每個月群發(fā)四次的限制；高效的客服溝通能力，讓企業(yè)與粉絲實現(xiàn)了深度連接；魚塘紅包、集贊等裂變功能，解決了吸粉難、獲客貴的難題！