火燒云數(shù)據(jù)：你心里被埋了一個虛假流量的大坑！

池子大了什么水都有，流量大了什么流量都有，其中不乏虛假流量；當廣告主投放廣告時太過關注流量量級，就已深陷流量的漩渦中。

10月16日，一個“悲慘故事”隨著一篇名為《一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”，真實還原現(xiàn)場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》的爆文被迅速揭底和傳開。

一則被投放到大V的短視頻廣告發(fā)布兩小時內便產生幾十萬觀看量，一夜之間獲得三百萬觀看量，包含近千條轉發(fā)和上千條評論，數(shù)據(jù)很漂亮，卻沒能取得“品效合一”，到店流量近乎為0，產品成交為0。

結果更是招來微博發(fā)聲明，甲方在溝通未取得滿意答復后，怒寫激文曝光，同時成功讓乙方報警并發(fā)出律師函。

“悲催”的甲方花錢推廣，還收到了乙方律師函，真是悲催到了家。

拋開刷量這層不講，單以一個短視頻內容創(chuàng)作者從商業(yè)層面來看，其實是甲方“自作自受”（并非鼓勵數(shù)據(jù)作假）；畢竟連甲方律師也認為乙方沒有什么可以被投訴，而作為一個廣告主犯了一些錯誤，值得大家深思。

美國經濟學家凡勃倫曾發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的現(xiàn)象，即消費者對一種商品需求的程度因其標價較高增加，它反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望，商品價格越高越受青睞，這就是著名的凡勃倫效應。

但是，很多廣告主都有這種“危險”的想法，他們只買貴的不買對的，平臺要選大的、MCN機構排名要靠前的，大V也要選頭部貴的。

眾所周知，在短視頻帶貨領域，微博、抖音、小紅書等頭部平臺內容生產鏈條相對成熟，從生產內容到數(shù)據(jù)維護（刷量）等都已經產業(yè)化，博主質量魚龍混雜，流量真真假假。對中小廣告主而言，監(jiān)測篩選成本高（目前火燒云數(shù)據(jù)僅限監(jiān)測B站的廣告數(shù)據(jù)，會逐步開放其他平臺的廣告監(jiān)測），稍不留心就會掉進坑里。

此外，由于MCN機構扎堆，導致各種中間商“賺差價”，博主要價大漲，很多中小廣告主望而卻步。相反B站，由于重心尚在內容上，MCN機構相對較少，反而容易篩選，性價比也更高。

而事實上MCN機構存在的重要意義之一，就是讓博主的數(shù)據(jù)更漂亮，他們懂廣告主的數(shù)據(jù)需求；換言之所謂的頭部MCN機構，也就是各項數(shù)據(jù)最漂亮的機構，這樣廣告主就非常容易掉進MCN的坑里。

B站CEO陳睿說過，互聯(lián)網(wǎng)產品最重要的就是效率，在一個領域效率特別高的時候，在其它領域就會特別低。

以短視頻推廣為例，廣告主一般想獲得品牌宣傳和電商轉化兩種效果，但兩者兼得很難。

因為每個博主人設都不一樣，不是所有的博主都能兩者皆備，更多的是只擅長其中一種，廣告主在做廣告投放時就要先想清楚，寫進合同，而別事后后悔。

祈求市場上沒有假流量那是癡人說夢，廣告主只能辨別博主廣告價值和自己品牌匹配度。

首先最重要的是要學會選平臺，教你幾招選平臺技巧：

1：用戶、內容等量級高速上漲的平臺，比如小紅書、B站。

2：商業(yè)化體系還未成熟的平臺

3：刷量工具還沒有“特別照顧”的平臺

4：還在持續(xù)補貼內容方的平臺

5：超級大V還沒有出現(xiàn)的平臺

其次，還有幾個秘訣你一定要切記：

1：別人推薦，不如自己挑選

2：相信MCN，不如相信第三方數(shù)據(jù)分析平臺

3：風險分散，多賬號投放，避免押寶一個博主

最后，總結一句話，用火燒云數(shù)據(jù)就對了。

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