火燒云數(shù)據(jù)：一文盤(pán)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型

火燒云數(shù)據(jù)：一文盤(pán)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型

2019年“5G”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，很多手機(jī)廠商開(kāi)始發(fā)布5G手機(jī)，這讓我們無(wú)法忽視5G所能帶來(lái)的未來(lái)。相信與此相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，也必然會(huì)形成新的一輪熱潮。

而目前市場(chǎng)上，做得如日中天的，無(wú)疑是短視頻廣告，尤其是抖音平臺(tái)。該平臺(tái)以其精確的興趣推薦算法，吸引龐大的用戶群體，用戶再以社區(qū)形式組織在一起，彼此消耗著時(shí)間。形成了自己獨(dú)特的內(nèi)容聲場(chǎng)模式：用戶自己生產(chǎn)視頻，而這些內(nèi)容，又能吸引新用戶，并且提高老用戶粘度和活躍度。

在日活量達(dá)1.5億的視頻app里，投放視頻廣告，無(wú)疑是水到渠成的事情。由于其平臺(tái)形式的獨(dú)特性，用戶不會(huì)覺(jué)得特別突兀。在該平臺(tái)里，用戶本身就是帶著一種娛樂(lè)消遣性質(zhì)來(lái)瀏覽內(nèi)容的，當(dāng)滑動(dòng)拇指看到某條視頻廣告時(shí)，就像他出門(mén)逛街，看到社區(qū)里的店鋪在做促銷，無(wú)論當(dāng)前是否有興趣，自然會(huì)駐足觀看，如果特別感興趣，通過(guò)屏幕下方的評(píng)論區(qū)，既可以瀏覽之前用戶交流的內(nèi)容，也容易被刺激，以留言形式留下自己的疑問(wèn)。

從大眾媒介誕生的那一刻，廣告的形式隨著時(shí)代的發(fā)展不斷更迭，用戶對(duì)原有的廣告模式產(chǎn)生免疫力，促使各大廣告平臺(tái)不斷推出新的廣告形式。

從視頻貼片廣告到短視頻，淘寶直播售賣(mài)，不僅是營(yíng)銷，傳統(tǒng)短視頻也仿佛經(jīng)歷了一波革新。

在技術(shù)更新、內(nèi)容賦能與渠道變革的加持下，視頻廣告儼然已成為廣告領(lǐng)域中的一匹黑馬，萬(wàn)物皆可視頻化成為一種新的趨勢(shì)。

但多數(shù)人對(duì)新誕生的視頻廣告不太了解，今天我們一起來(lái)看下“信息流視頻到底都有哪些衍生形式”。

按照投放廣告的平臺(tái)屬性，我們區(qū)分為視頻平臺(tái)的投放和非視頻平臺(tái)的投放。視頻平臺(tái)廣告分為視頻貼片廣告和短視頻平臺(tái)信息流廣告。

火燒云數(shù)據(jù)：一文盤(pán)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的類型

1、視頻貼片廣告

視頻貼片廣告，是指在視頻、內(nèi)容分享類網(wǎng)站中，在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告，以品牌廣告為主。網(wǎng)站會(huì)員或付費(fèi)用戶可選擇跳過(guò)廣告。

廣告主可按照特定視頻內(nèi)容及人群標(biāo)簽，定向投放視頻貼片廣告。

如下圖：

優(yōu)酷的視頻貼片廣告

適用平臺(tái)：既然是視頻貼片廣告投放平臺(tái)是諸如騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝這類移動(dòng)視頻端。

優(yōu)勢(shì)：

1. 針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)精準(zhǔn)

2. 具有”抗干擾性“：廣告結(jié)束、內(nèi)容正式開(kāi)始，中間不會(huì)插播廣告，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾。

3. 播放次數(shù)高，觸達(dá)率高。相比其他類型的廣告，用戶會(huì)相對(duì)被動(dòng)，無(wú)法跳過(guò)，不容易被忽略。

劣勢(shì)：

1. 相比其他形式的移動(dòng)廣告，貼片廣告價(jià)格相對(duì)比較貴。

2. 由于用戶是被動(dòng)查看廣告，所以投放效果較難把控。

短視頻平臺(tái)的信息流視頻廣告

短視頻廣告，即在短視頻社交平臺(tái)投放的信息流廣告，支持橫/豎版視頻展示，支持評(píng)論/點(diǎn)贊等功能，同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。

在視頻移動(dòng)化時(shí)代，資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)逐漸明朗化，也在很大程度上進(jìn)一步帶動(dòng)了產(chǎn)品發(fā)展。

而短視頻營(yíng)銷更加成為眾多實(shí)現(xiàn)品牌“贏”銷的利器。

抖音視頻廣告

適用平臺(tái)：短視頻平臺(tái)

平臺(tái)特點(diǎn)

用戶年輕化，更關(guān)注新奇，創(chuàng)意，有趣，潮流的內(nèi)容。平臺(tái)視頻內(nèi)容娛樂(lè)性強(qiáng)，更注重“草根性”及“當(dāng)下感”，綜合濾鏡，切鏡頭等特技，精心配制的背景音樂(lè)綜合打造15秒“魔性”短視頻。

優(yōu)勢(shì)

1. 平臺(tái)用戶活躍度高，用戶使用粘性高

2. 在廣告投放上，能根據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，更加符合用戶碎片化的消費(fèi)習(xí)慣

3. 社交屬性強(qiáng)，用戶互動(dòng)性強(qiáng)，更樂(lè)于分享，有趣的內(nèi)容傳播力高

劣勢(shì)

對(duì)廣告質(zhì)量要求較高。純產(chǎn)品展示視頻，單調(diào)直接的廣告推廣，不符合用戶需求，轉(zhuǎn)化率偏低。

非視頻平臺(tái)的廣告主要是在社交平臺(tái)上投放的信息流視頻廣告

穿插在信息流內(nèi)容，入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告，自動(dòng)或者點(diǎn)擊后播放。如下圖。

今日頭條的視頻信息流廣告

微信朋友圈的視頻信息流廣告

適用平臺(tái)

諸如今日頭條，微信廣點(diǎn)通，微信廣告，陌陌，UC頭條等主流社交/資訊平臺(tái)，愛(ài)奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻等視頻網(wǎng)站平臺(tái)。

優(yōu)勢(shì)

相比靜態(tài)廣告形式，展示的內(nèi)容更豐富，更具沖擊力，更吸引用戶點(diǎn)擊。目前更多平臺(tái)也在陸續(xù)開(kāi)放視頻信息流廣告的投放。

劣勢(shì)

1. 相比視頻平臺(tái)，視頻內(nèi)容生態(tài)未形成，視頻廣告的原生性不足，用戶的狀態(tài)更多是獲取資訊和信息，對(duì)于視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣偏弱。

2. 在內(nèi)容形式上較為單純地偏向展示類，不支持評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，無(wú)法與用戶形成相應(yīng)互動(dòng)和共鳴。

但隨著這些平臺(tái)短視頻內(nèi)容的豐富，這一點(diǎn)也將有所改善。

火燒云數(shù)據(jù)助你在5G戰(zhàn)場(chǎng)披荊斬棘，緊跟短視頻廣告趨勢(shì)，更有效的在B站及其他短視頻平臺(tái)投放廣告。