品牌方這樣進(jìn)行短視頻廣告植入，80%的用戶都會(huì)買單！

可以說(shuō)短視頻在2019年是一個(gè)爆發(fā)期，各類流量蜂擁而入。6億獨(dú)立用戶，87分鐘的日均使用時(shí)長(zhǎng)，多達(dá)20次的日均使用次數(shù)的短視頻顯然已經(jīng)成為了未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

各大品牌方也是在各類APP上面投放信息流廣告，但大部分往往都會(huì)被用戶殘忍劃過(guò)，你有想過(guò)原因是什么呢？

短視頻廣告是指以時(shí)間較短的視頻來(lái)承載的廣告，它以輕、爆、快的特點(diǎn)成為品牌方互相掙食的營(yíng)銷新領(lǐng)地，雖然短視頻植入的方式和效果比較好，但其實(shí)操作起來(lái)并不是那么容易的。

一般來(lái)說(shuō)，在短視頻中，我們可以利用人腦在短暫記憶中的視覺停留性，在視頻的顯眼處或者視頻播放的高潮部分，適當(dāng)?shù)牟迦肫放茝V告內(nèi)容，讓用戶對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，或是延續(xù)傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，讓整個(gè)視頻都承載著廣告而播放，不過(guò)這些方式都過(guò)于“露骨”，很容易引起觀眾的反感。

所以我們就要去思考，如何利用平臺(tái)考慮如果做廣告，做一個(gè)能引起消費(fèi)者注意的才是成功的廣告，下面是我總結(jié)的目前最常用的一些短視頻廣告植入形式。

創(chuàng)造情景來(lái)插入廣告

這是目前互聯(lián)網(wǎng)短視頻最常見的廣告植入方式。

一般作品都會(huì)有一個(gè)特定的主題，視頻的前半部分會(huì)把握好自身視頻的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行主題的敘述，后半部分在進(jìn)行巧妙的轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造情景來(lái)對(duì)后面的廣告做出鋪墊。

最終，整個(gè)視頻是以一種輕松詼諧的形式展現(xiàn)出來(lái)，又不失巧妙的承載了廣告的內(nèi)容。

看此類視頻，用戶可能會(huì)有一種被套路的感覺，但卻不會(huì)心生厭惡，反而加深了對(duì)商品的記憶。

在使用產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行種草

此類廣告最常見于美食和美妝類的視頻賬號(hào)。

當(dāng)用戶通過(guò)觀看視頻進(jìn)行美妝學(xué)習(xí)的時(shí)候，會(huì)自然的加深對(duì)化妝品的記憶，過(guò)程中如果KOL可以對(duì)相關(guān)商品進(jìn)行講解和推薦時(shí)，就會(huì)達(dá)到事半功倍的效果，極大程度的刺激用戶的購(gòu)買欲望。

對(duì)廣告進(jìn)行“二次創(chuàng)作”來(lái)打廣告

所謂的對(duì)廣告進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，就是說(shuō)現(xiàn)有視頻已經(jīng)是廣告了，然后短視頻KOL對(duì)結(jié)合自己作品的風(fēng)格和特點(diǎn)，對(duì)廣告進(jìn)行“二次創(chuàng)作”來(lái)發(fā)布。

相信大家都看過(guò)電影講解類的短視頻吧，采用快速解說(shuō)的方式講述影片的內(nèi)容，不過(guò)影片內(nèi)容巧妙的轉(zhuǎn)化為廣告的宣傳的內(nèi)容，這類視頻往往令人感嘆“腦洞清奇”。

如何在短視頻中巧妙的植入廣告，這時(shí)需要品牌方根據(jù)自己品牌調(diào)性和特色，展開天馬行空的想象。不管是以怎樣的植入形式，都要知道，用戶來(lái)是為了看視頻而不是為了看廣告而來(lái)的，要如何真正做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，就要多花心思了。