短視頻運營模式

短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈特征與商業(yè)運營模式

（一）廣告：符合短視頻平臺特點的新型廣告形式

廣告費一直以來都是傳媒行業(yè)的主要盈利渠道。廣告與短視頻平臺結(jié)合之后衍生出了三種主要的廣告形式。首先為植入廣告，由于短視頻多為自生產(chǎn)情境性內(nèi)容，將廣告的產(chǎn)品信息通過隱形手段融入到內(nèi)容生產(chǎn)中既符合了廣告主的訴求也減少了受眾的抵觸情緒，所以在未來的短視頻領域中廣告內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新點仍然有很多地方值得探索。其次為貼片廣告，貼片廣告主要表現(xiàn)為前置貼片和后置貼片。無論是何種貼片廣告，在海量的短視頻內(nèi)容中我們可以預想到無數(shù)的廣告位，這對于廣告主和平臺方來說無疑是福音。最后為流量廣告，流量廣告是目前應用最廣泛的廣告形式，其優(yōu)點為穿插在視頻列表中，可以依托用戶持續(xù)注意力來實現(xiàn)內(nèi)容的曝光。與貼片廣告相同，流量廣告也擁有無數(shù)的廣告位，只要穿插合理就可以實現(xiàn)營銷效果。其缺點是由于用戶可以自主選擇是否觀看流量廣告，所以如果不進行精準化投放，流量廣告達不到其宣傳效果。

（二）電商：短視頻平臺導流迎合用戶視頻消費習慣

隨著用戶使用習慣的變化，視頻消費已經(jīng)成為了新一代的消費方式，為了迎合這種消費方式電商抓住機遇積極與視頻平臺展開合作，馬云收購優(yōu)土就預示著未來的電商營銷方式必以主打視頻為主。短視頻以時間短，門檻低，信息承載量大以及更加直觀能夠刺激消費欲望的優(yōu)勢成為了電商的合作對象。目前短視頻平臺的電商營銷主要以PUGC個人網(wǎng)紅導流自營網(wǎng)店和PGC通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導流短視頻平臺自營電商為主，短視頻平臺目前雖僅以此兩種方式為主，這也足已能夠說明視頻營銷的未來廣闊市場。目前電商與短視頻平臺正在探索更加多樣化的營銷方式，其中各大電商通過與短視頻合作收集用戶cookie進而實行大數(shù)據(jù)精準化營銷的方式收到了較佳的宣傳效果，這樣的成果也正激勵他們繼續(xù)邁進。