這樣“土味”的B站，你還愛嗎？

似乎沒有人能準(zhǔn)確定義B站，他的運營者陳睿也不例外

曾經(jīng)不打廣告的B站，近期開始“鋪天蓋地”打廣告了。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，B站的廣告瞄準(zhǔn)了一個曾經(jīng)被忽視的群體——小鎮(zhèn)青年。

B站刷墻廣告：聽著說唱嘮著嗑，全家老小樂呵呵。

這也意味著B站曾經(jīng)的標(biāo)簽正在被揉碎。

下圖這個視頻于2019年8月上傳在B站，點擊量超過了3800萬。

而2019年，在B站火起來的土味兒視頻，可不止它一個。

除了“影流之主”外，近年來在B站火起來的土味兒視頻還有“giao哥”、“你滴寒王”、“島市老八”、“韓美娟”等等，如今打開B站，“內(nèi)味兒”實在有點沖。

B站熱門作品高頻詞也是如此，幾乎找不到多少ACG標(biāo)簽：

來源：火燒云數(shù)據(jù)

B站一直都是以“二次元愛好者聚集地”為標(biāo)簽的一個網(wǎng)站。

大家印象當(dāng)中的B站似乎就是一看動漫的年輕人才會喜歡的網(wǎng)站，如今的B站卻更像是一鍋大雜燴。

B站在下沉

B站的下沉舉措在今年5月就曾引發(fā)關(guān)注。

B站App在5月推出了“邀萌新賺紅包”的活動，將該活動頁面分享給好友，好友通過你的分享鏈接下載并登錄B站App，當(dāng)天觀看視頻超過20分鐘，分享者就可獲得3元現(xiàn)金紅包獎勵，并依次增加。

是不是很熟悉的套路？

發(fā)紅包拉新，實現(xiàn)社交裂變，這是互聯(lián)網(wǎng)公司常用的“網(wǎng)賺”模式。這一模式簡單粗暴且奏效快。

趣頭條依靠網(wǎng)賺收割了下沉用戶，用戶迅猛增長，抖音依靠撒紅包拉新在2018年迅速拉近與快手的差距，拼多多和快手也都是此中高手。

相信大家常常都能夠收到各種好友“幫我砍一刀”的拼多多消息。

陳睿曾說“互聯(lián)網(wǎng)只有兩種產(chǎn)品，優(yōu)秀的和死掉的。”我提的不是一個目標(biāo)，而是我過不了這根線我會死。

B站進一步下沉，試圖用更接地氣的廣告語言，打到田間地頭。

這并不是互聯(lián)網(wǎng)公司第一次在田間做刷墻廣告，淘寶、京東、華為都已經(jīng)是刷墻廣告界的老選手了。

但是當(dāng)B站這么做時，外界還是有些訝異。

當(dāng)這組刷墻廣告圖片流傳在網(wǎng)絡(luò)上時，很多網(wǎng)友誤以為是P圖大師的“作品”，但實際上，這組圖片是B站聯(lián)手聚劃算百億補貼，打造的該節(jié)目的戶外廣告。

，破圈之后的B站，正在從下沉市場吸納一批小鎮(zhèn)青年。

從小眾到大眾，從二次元UP主到新人UP主，從買番劇、重倉國漫到引進經(jīng)典電影，從設(shè)高門檻到逐漸降低門檻，B站正在成為一個包容性的視頻社區(qū)平臺，而這一特質(zhì)的轉(zhuǎn)變也是其不斷壯大的基石。

當(dāng)他們聚集在一起的時候，眾口難調(diào)，如何協(xié)調(diào)成為了B站接下來的重要課題。

如何真正站在不同的用戶層面，考慮他們的喜好，維持生態(tài)，是當(dāng)下最關(guān)鍵的。

你喜歡“土味”的B站嗎？

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