抖音爆款視頻必備五要素！

最近抖音短視頻已經(jīng)進(jìn)入更商業(yè)化的模式了。

抖音賬號(hào)在商業(yè)價(jià)值上的提高，也代表著以個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作為主的達(dá)人要面對(duì)更多的挑戰(zhàn)和困難。

不過對(duì)于很多想要入行抖音的普通人來講，抖音依舊是一個(gè)不二選擇。

老生常談，抖音是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)流量平臺(tái)。有內(nèi)容你就會(huì)有流量，同時(shí)你也會(huì)收獲粉絲。

這里也是給正在做抖音的朋友一條寶貴的經(jīng)驗(yàn)：漲粉靠爆款，留粉看日常。

擺正好心態(tài)之后，我們要本著做爆款的態(tài)度去死磕每一作品，優(yōu)化每個(gè)一視頻，讓每一個(gè)視頻都具備優(yōu)質(zhì)的看點(diǎn)。為什么我們要死磕每一個(gè)作品呢？抖音視頻爆款的機(jī)制是受諸多影響的，除開我們的視頻優(yōu)質(zhì)到能讓人都看完，點(diǎn)贊、評(píng)論的程度外，還會(huì)受到同領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達(dá)人視頻對(duì)流量的爭(zhēng)搶，相比而言你能夠大火的潛質(zhì)就大大降低了。

“兵馬未動(dòng)糧草先行”，我們只有先把作品的整體質(zhì)量提升上來，出爆款的幾率才會(huì)相應(yīng)增大。

一、兵馬未動(dòng)糧草先行

在做某件事情之前，提前做好準(zhǔn)備工作。

打造爆款視頻前做足準(zhǔn)備也是必備的，而且想要持續(xù)的做好爆款視頻更是需要苛刻的條件。

比如：你需要確定一個(gè)特立獨(dú)行的人設(shè)定位讓大家記住，你需要有好的演員，好的腳本、劇本，好的攝像和剪輯。

這些對(duì)于大多數(shù)普通創(chuàng)作者或者剛?cè)腴T的小白，單打獨(dú)斗的創(chuàng)業(yè)者而言，帶來最直觀的感受不是“行路難”，而是沒有方向，手足無措。

不少做新媒體的人都經(jīng)歷過，找熱門，找熱門，加班加點(diǎn)趕稿趕創(chuàng)意的事情。為什么運(yùn)營(yíng)者都這么熱衷于追熱點(diǎn)?！?strong>成為爆款的方法很多，但是見效最快的捷徑就是追熱點(diǎn)。

在圖文時(shí)代，90%的超級(jí)爆款（所謂10w+）都能找到當(dāng)時(shí)「熱點(diǎn)事件」的影子。

同樣，在抖音，100個(gè)超級(jí)爆款里面，至少有50個(gè)是在蹭熱點(diǎn)。

具了解抖音每7日熱門視頻排行榜單里，有至少一半以上的頭部達(dá)人視頻會(huì)蹭熱點(diǎn)，而剩下的很多賬號(hào)在出現(xiàn)超級(jí)爆款前，很多賬號(hào)粉絲都不超過10w。

簡(jiǎn)單的理解就是，無論我們賬號(hào)多大，只要把內(nèi)容做好，蹭對(duì)熱點(diǎn)就有機(jī)會(huì)上熱門，打造超級(jí)爆款視頻。

二、五大捷徑核心要素

那么，對(duì)于創(chuàng)作者來說，如何更好的蹭熱門，提升作品爆發(fā)的幾率呢？有5大核心要素：

1、快速執(zhí)行力2、再創(chuàng)新3、話術(shù)4、文案5、熱點(diǎn)BGM

1快速執(zhí)行力執(zhí)行力，在百科上的解釋是貫徹戰(zhàn)略意圖，完成預(yù)定目標(biāo)的操作能力。包含完成任務(wù)的意愿，完成任務(wù)的能力，以及完成任務(wù)的程度。

每個(gè)人都會(huì)有不同程度的拖延癥，尤其是人在比較忙碌的時(shí)候，就會(huì)下意識(shí)的去選擇做自己手頭上的事情，或者是對(duì)一些需要緊急決策，但是執(zhí)行周期時(shí)間較長(zhǎng)的事情閑置在一旁了。

對(duì)短視頻而言，一個(gè)熱點(diǎn)事件的熱度是有時(shí)間期限的，在一定期限內(nèi)的流量也是有限的，如何抓住熱點(diǎn)爆發(fā)口的龐大流量，不僅需要我們學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件，還要求我們擺脫拖延癥第一時(shí)間付諸行動(dòng)。

比如2019年上海推行垃圾分類，抖音達(dá)人魔女么么查團(tuán)隊(duì)快速購(gòu)買了一個(gè)新型垃圾桶，街拍+美女上鏡直接沖到當(dāng)日抖音熱門視頻榜第一，日播放超過4000萬！而近來新疆棉事件發(fā)生后，薇婭等大批頭部帶貨達(dá)人帶貨新疆棉，熱銷熱賣下獲得了大眾一致認(rèn)可與好評(píng)，且近來拼多多因砍價(jià)活動(dòng)被律師起訴，抖音上一位律師緊跟熱點(diǎn)事件，對(duì)此作出解讀，獲得千萬播放流量。

2.再創(chuàng)新

有創(chuàng)意是非常難的一件事情，很多人對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)知誤以為于一個(gè)簡(jiǎn)單的建議或者想法。這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，我們知道有大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有大學(xué)創(chuàng)業(yè)基金扶持，帶著項(xiàng)目出去找投資有人得到過天使投資，這些人會(huì)獲得投資靠的是一個(gè)建議和想法嘛？

不言而喻，他們需要把這個(gè)想法做成詳細(xì)的項(xiàng)目計(jì)劃書，然后還需要有足夠的創(chuàng)意亮點(diǎn)，具有前景和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等等，你才能受到投資者的喜愛。

創(chuàng)新不是一句簡(jiǎn)單的言語，是創(chuàng)作，創(chuàng)造，還有行動(dòng)。

像前面提到的19年上海垃圾分類，當(dāng)時(shí)有個(gè)達(dá)人在自己的視頻里面融入了一句最具有靈魂的話：你是什么垃圾？

借著熱點(diǎn)傳播，同時(shí)加入了新的創(chuàng)意，有槽點(diǎn)、有共鳴，一下子吸引了大量用戶點(diǎn)贊關(guān)注。

今年1月份有個(gè)非?；鸬淖喿右曨l，這類型視頻最早火起來的內(nèi)容，是在玩抓鴨子游戲懲罰，而@阿星and阿奇借助這個(gè)熱點(diǎn)，對(duì)視頻內(nèi)容做了一個(gè)趣味性個(gè)改動(dòng)，一些場(chǎng)景的改變，就讓整個(gè)視頻變的非常有亮點(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，有個(gè)著名的戈森法則，它可以的解釋為什么人類喜新厭舊？——同一享樂不斷重復(fù)，其帶來的滿足感會(huì)不斷遞減；同一享樂不斷重復(fù)，第一次和第二次所獲得的滿足感最大。

同理，我們把這個(gè)理論放到抖音上，用戶在追熱點(diǎn)的時(shí)候會(huì)刷到同類型的題材，前面幾次會(huì)保持對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)的參與度和新鮮感，但是如果恰巧你的視頻是第3個(gè)，第4個(gè)，甚至第N個(gè)被刷到的呢？

喜新在這里變成了厭舊

所以要記住，蹭熱點(diǎn)不是盲目跟風(fēng)，而是在抓住熱點(diǎn)內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)行再創(chuàng)新。

3.話術(shù)

話術(shù)，簡(jiǎn)單來說就是說話的藝術(shù)。雖然只是一門語言技巧，卻依“心”而生，同權(quán)術(shù)，心術(shù)，并稱“安身要術(shù)”。

在影響抖音蹭熱門的5大要素中，話術(shù)的重要性可能是最被低估的一個(gè)！

話術(shù)既包括說話的技巧，也包括說法的方法（借助各種行文、語速變化，恰當(dāng)表達(dá)出自己想要表達(dá)的意思，比如抑揚(yáng)頓挫，排比，擬真等）。

像最近在《吐槽大會(huì)》上爆火的易立競(jìng)，提問的方式，說話的語調(diào)，冷面的表情，真讓人感到“冒犯”?！锻虏鄞髸?huì)》邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域優(yōu)秀的人來參加比賽，是再創(chuàng)新。

而易立競(jìng)突然的爆火，離不開創(chuàng)新，更離不開她本人的話術(shù)風(fēng)格。大家也可以找到適合自己的話術(shù)風(fēng)格。

在這給大家推薦了剛?cè)腭v抖音的易立競(jìng)外，給大家推薦另一位具有語言風(fēng)格的達(dá)人——@王師傅。

4.文案

這里的文案主要指兩種：

1）激活視頻看點(diǎn)的「神標(biāo)題」；

2）誘發(fā)評(píng)論區(qū)互動(dòng)的「神回復(fù)」。

抖音作品的標(biāo)題文案其實(shí)有兩個(gè)關(guān)鍵作用：第一，給機(jī)器看（算法系統(tǒng)在進(jìn)行推薦時(shí)，會(huì)抓取標(biāo)題文案的中關(guān)鍵詞，再將對(duì)相應(yīng)關(guān)鍵詞領(lǐng)域的用戶匹配給你）；第二，給用戶看（在刷抖音時(shí)，80%用戶的前三個(gè)行為是看視頻、看文案、看評(píng)論）。 一個(gè)優(yōu)秀的文案，既要將領(lǐng)域關(guān)鍵詞容納進(jìn)去，方便系統(tǒng)抓取并匹配精準(zhǔn)粉絲，同時(shí)，也要通過一定的技巧，將視頻的精髓展現(xiàn)出來，吸引用戶看完，甚至激發(fā)他們行動(dòng)（評(píng)論互動(dòng)）。

標(biāo)題的技巧有很多，可以是敘述故事情節(jié)，設(shè)置懸念，引發(fā)用戶深思，增加互動(dòng)等等，這些玩法在短視頻里也是非常實(shí)用的技巧。好的文案能讓人感同身受，增加視頻完播率和評(píng)論量。

前面我們文章也提到過，在同領(lǐng)域達(dá)人賬號(hào)作品下進(jìn)行優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)評(píng)論、神評(píng)論，或者達(dá)人之間聯(lián)動(dòng)，都能夠提高賬號(hào)的活躍度，甚至幫你引流。

那么，在自己的作品下，如何做好評(píng)論引導(dǎo)，來激發(fā)粉絲互動(dòng)的積極性呢？

這里有3點(diǎn)建議：

1）評(píng)論符合賬號(hào)人設(shè)，不為神評(píng)而神評(píng)，以積極正面回復(fù)為主；

2）作品評(píng)論≤50時(shí)，盡量每一個(gè)都回復(fù)；

3）視頻文案中沒有描述完的內(nèi)容、作品中存在疑惑爭(zhēng)議的地方，通過評(píng)論進(jìn)行引導(dǎo)回復(fù)。

5.熱點(diǎn)BGM

抖音的熱門短視頻，一半是靠精彩的視頻內(nèi)容，另一半則靠的是魔性的音樂或配音。

像很早之前就非?；鸬男F(tuán)團(tuán)，憑借著魔性的口音一舉成為頂級(jí)主播和抖音網(wǎng)紅。現(xiàn)在很多人通過模仿小團(tuán)團(tuán)語音，也小小的火了一把，像現(xiàn)在抖音都還有視頻配音著干飯人之歌。

那么，熱門的BGM從哪里找呢？

1）平時(shí)刷抖音聽到有趣的聲音，記得收藏，其次你要是發(fā)現(xiàn)最近抖音十個(gè)里面有3-4個(gè)視頻的音頻都是一樣的，那你還不把它加入自己的音樂收藏，就太不敏感啦；

2）直接在抖音搜索欄里輸入“音樂”，找到音樂排行榜，從榜單里挑選合適的熱門音樂；

3）數(shù)據(jù)分析平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的每日熱門音樂/音頻；

4）音樂網(wǎng)站（網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等）收錄的抖音熱門音樂榜。

三、總結(jié)

最后，大家在蹭熱點(diǎn)時(shí)，作品并不是一定要完全具備上面提到的「五大要素」，但一定要夠快、夠堅(jiān)持，再加上不斷的調(diào)整學(xué)習(xí)，相信你一定能打造出自己的爆款。