抖音打響2021年互聯(lián)網(wǎng)第一場(chǎng)大戰(zhàn)，原來(lái)抖音的布局不止于此！

一、2021年互聯(lián)網(wǎng)巨頭第一場(chǎng)大戰(zhàn)

作為國(guó)內(nèi)第一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的反壟斷訴訟，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊兩大巨頭正式拉開(kāi)2021年互聯(lián)網(wǎng)第一場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)的序幕。這一場(chǎng)大戰(zhàn)的開(kāi)幕甚至蓋過(guò)了長(zhǎng)短視頻版權(quán)的爭(zhēng)斗，快手即將上市的熱度。

2月2號(hào)，抖音以濫用市場(chǎng)支配地位為由，正式向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院正式提交訴狀，起訴騰訊壟斷。

抖音要求法院判令騰訊立即停止這一行為，并且公開(kāi)道歉，賠償抖音經(jīng)濟(jì)損失費(fèi)用9000萬(wàn)元。

其實(shí)自從互聯(lián)網(wǎng)格局出現(xiàn)變化后，這幾大巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)就必不可少，抖音起訴騰訊其實(shí)早有征兆。從今年字節(jié)跳動(dòng)幾位副總裁都有吐槽過(guò)：微信這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)對(duì)“飛書(shū)文檔”反而不開(kāi)放；對(duì)qq音樂(lè)、拼多多、小紅書(shū)等APP的限制與抖音相比沒(méi)有做到一視同仁。

這次抖音率先發(fā)起的一場(chǎng)訴訟是有備而來(lái)的。

二、抖音成為了阿里巴巴不得不面對(duì)的勁敵

2020年初的時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)給抖音電商項(xiàng)目定下的GMV目標(biāo)是1200-1500億元，但是經(jīng)過(guò)年初疫情期間的用戶(hù)沉淀，再到解封后的爆發(fā)性消費(fèi)，政策刺激消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，抖音電商增長(zhǎng)超過(guò)了預(yù)期的3倍，達(dá)到了5000億的交易總額。

但抖音在這5000億的交易額度中，只有1000多億是由抖音自己的電商平臺(tái)抖音小店賣(mài)出去的，另外3000多億的交易是通過(guò)直播或者短視頻跳轉(zhuǎn)到其他電商平臺(tái)完成交易。

這一些都表明抖音更多的是一個(gè)電商銷(xiāo)售的渠道平臺(tái)，2020年實(shí)際的GMV只有1000多億元。當(dāng)然抖音未來(lái)對(duì)電商擁有更大的戰(zhàn)略布局，自從2020年10月份起抖音已經(jīng)不再允許第三方平臺(tái)的鏈接掛在直播間售賣(mài)了，這意味著字節(jié)跳動(dòng)對(duì)電商的巨大野心，他正向中國(guó)另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里系淘寶展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

三、互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)背后的商業(yè)利益

1.抖音布局游戲領(lǐng)域

像前面騰訊和抖音之間的“口水”大戰(zhàn)，實(shí)際牽扯的是背后兩大巨頭間的商業(yè)利益，在我國(guó)字節(jié)算是一個(gè)非常特別的存在，從最開(kāi)始的今日頭條到現(xiàn)在的抖音，它從騰訊、阿里絕對(duì)掌控的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里成長(zhǎng)為第三巨頭。

我們可以知道的是騰訊其實(shí)很早以前就有在做新聞?lì)愘Y訊平臺(tái)，也先后推出過(guò)十幾款短視頻產(chǎn)品，均沒(méi)有太大的水花。

而也就是在騰訊沒(méi)能掌控的領(lǐng)域里，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)一款今日頭條，一款抖音，兩款國(guó)民級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品成為了現(xiàn)在騰訊不可忽視的力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，流量的競(jìng)爭(zhēng)變的更為激烈，騰訊作為以社交起家的平臺(tái)，是通過(guò)“人連接內(nèi)容”；字節(jié)跳動(dòng)則是以“內(nèi)容連接人”，最后的結(jié)果其實(shí)都是一樣的，為了獲取利益。

此外值得一提的是字節(jié)已經(jīng)花重金在上海、北京、深圳、杭州建立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，分別挖來(lái)三七互娛、完美世界、網(wǎng)易游戲和騰訊游戲團(tuán)隊(duì)，借助游戲抄了騰訊的后路， 通過(guò)短視頻和游戲?qū)︱v訊形成兩路夾擊。

2.抖音進(jìn)軍跨境電商

字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃將原本分散在抖音電商中臺(tái)、商業(yè)化等部門(mén)的字節(jié)電商業(yè)務(wù)逐漸整合到新成立的一級(jí)電商部門(mén)下。

抖音最近的行動(dòng)不僅僅是想占領(lǐng)國(guó)內(nèi)電商的市場(chǎng)，其實(shí)抖音國(guó)際版Tik Tok也早已經(jīng)成為國(guó)際化的一個(gè)產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)電商的布局還有跨境業(yè)務(wù)。

據(jù)記者了解，跨境電商部門(mén)計(jì)劃在印度尼西亞對(duì)接當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品和當(dāng)?shù)?TikTok 達(dá)人，做直播帶貨。比起商品進(jìn)出口，本地化的直播電商能避免上述諸多困難。目前，交易和客服相關(guān)的業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸在印尼當(dāng)?shù)赝晟啤?/span>

TikTok 在美國(guó)做的事也類(lèi)似。2020 年 12 月 18 日，TikTok 美國(guó)和此前試圖參與收購(gòu)它的沃爾瑪合作，上線(xiàn)了第一次直播帶貨，由 10 名粉絲至少百萬(wàn)人以上的 TikTok 達(dá)人展示美國(guó)本土品牌。

印尼是 TikTok 在亞洲最大的市場(chǎng)之一。TikTok 印尼的用戶(hù)和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曾向媒體透露：平均每個(gè)印尼用戶(hù)每天看 100 多個(gè)短視頻。據(jù) EMARKETER 統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年 10 月，TikTok 在印尼的月度活躍用戶(hù)數(shù)量超過(guò) 2200 萬(wàn)，約占該國(guó)人口十分之一。