短視頻拍攝寫好腳本的三大原理

腳本對(duì)于短視頻而言就像文章的草稿，一個(gè)框架，把短視頻的圖像、臺(tái)詞、音樂等各種元素串聯(lián)起來，當(dāng)你去演繹或者修改的時(shí)候，你會(huì)一目了然。如果大家還不夠重視的話，這里在給舉例說明一下，在短視頻運(yùn)營中我們經(jīng)常會(huì)提到完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論‘、轉(zhuǎn)發(fā)等等維度數(shù)據(jù)，這都源于平臺(tái)的算法機(jī)制，而我們做內(nèi)容想要在算法機(jī)制下脫穎而出，就要學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)腳本的每一秒內(nèi)容，讓每一秒的內(nèi)容都足夠精致，且有實(shí)際意義。

從文案到臺(tái)詞與對(duì)白，從書面到口頭，從視覺到聽覺，短視頻腳本文案的撰寫有著很多特殊性，需要短視頻創(chuàng)作者去挖掘。想要在短視頻流量的洪流中脫穎而出，順利抓牢用戶的眼球，你需要知道寫好一個(gè)腳本的三大黃金定律。

01.黃金三秒

3秒鐘，對(duì)于短視頻而言是一個(gè)十分重要的時(shí)間刻度。這3秒而言決定著是否能夠吸引用戶繼續(xù)往下觀看，能否引起用戶的興趣與好奇。

1.第一原則傳遞信息

①爽點(diǎn)前置“娓娓道來”并不是短視頻最好的信息表達(dá)方式，很多時(shí)候我們需要直接，提煉出足夠的價(jià)值信息給到用戶，可以是一句共鳴的話，一個(gè)經(jīng)典的案例，一幀帥氣靚麗的裝扮，搞怪的表情等等。

②爆款選題很多時(shí)候選題決定標(biāo)題，決定內(nèi)容，決定了用戶受眾。選題本身就是一種技巧，而不是內(nèi)容，大家一定要清楚這樣一個(gè)道理，在短視頻中那些播放非常高的視頻中，他們的選題是受到用戶認(rèn)可，用戶喜愛的內(nèi)容。

③合適的熱點(diǎn)結(jié)合熱點(diǎn)可以分為很多種，有事件熱點(diǎn)、舞蹈熱點(diǎn)、音樂熱點(diǎn)、平臺(tái)熱梗等等，能夠與熱點(diǎn)完美結(jié)合的視頻，就會(huì)吃到流量口的紅利。

④高誘惑力的前置信息我們知道其實(shí)并不是任何信息都能夠吸引到用戶，那怎樣去選擇一些誘惑力足夠高的信息來獲取足夠的用戶呢？通常而言，我們可以選擇一些具有懸念性的、治愈力的、與用戶日常生活關(guān)聯(lián)度較高的、或者是有沖突感的信息。

這里給大家分享一個(gè)很多短視頻達(dá)人都在運(yùn)用的黃金三秒小技巧，用純色背景+視頻標(biāo)題的形式來引導(dǎo)用戶觀看。在人性的角度來解讀就是：人都是會(huì)探索未知的東西。——關(guān)鍵就在于，標(biāo)題被看完的那1-3秒內(nèi)，你能不能抓住用戶的內(nèi)心。

2.沉浸式觀看

比如美劇《紙牌屋》中，男主角弗蘭克就會(huì)經(jīng)常用“打破”熒幕的方式和觀眾對(duì)話，或者給觀眾解讀到自己的內(nèi)心獨(dú)白。

這種藝術(shù)手法在戲劇術(shù)語中被稱作“第四堵墻”，我們知道一個(gè)舞臺(tái)的內(nèi)景只有三面墻，面對(duì)觀眾席的那面在物理意義上不存在的“墻”，就被稱為“第四堵墻”。

在短視頻平臺(tái)上，也存在不少創(chuàng)作者用打破“第四堵墻”的方式來吸引用戶注意。比如在視頻開頭，對(duì)著屏幕說“大家好，今天和大家分享一個(gè)……”，“別劃走”，“聽我說完”，這其實(shí)就是采用了“第四堵墻”的手法。通過與用戶對(duì)話，打破用戶沉浸式的體驗(yàn)，吸引用戶灌輸自己的想法和觀點(diǎn)，增加用戶留存。

3.網(wǎng)紅“神曲”

對(duì)短視頻而言，音是必不可少的一個(gè)元素，平臺(tái)上那些高流量的作品，往往離不開各種流行的音樂片段，其次平臺(tái)因?yàn)樗惴ê蜔狳c(diǎn)的原因，導(dǎo)致很多流量達(dá)人會(huì)跟風(fēng)創(chuàng)作模仿，音樂是最容易被復(fù)制的一個(gè)元素?！?dāng)這些音樂在眾多達(dá)人作品中出現(xiàn)時(shí)，往往能形成“耳蟲”效應(yīng)，也就是大家一聽到熟悉的音樂就忍不住多聽聽。

可以想象當(dāng)初小蘋果火遍大江南北的情景，當(dāng)音樂響起的時(shí)候，大家不約而同的開始了：搖擺！

02.“鉤子”法則

在一個(gè)優(yōu)秀短視頻腳本中，必須要有“鉤子”。前面通過視頻的前三秒留住了用戶，接下來我們就要考慮如何確保用戶不會(huì)中途滑走。

最早前小星學(xué)長(zhǎng)對(duì)抖音完播率的概念是：（用戶完整看完視頻的次數(shù)）/（視頻總播放量），通過更深入的了解后，我們其實(shí)對(duì)完播率的理解是有偏差的，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的偏差，在一個(gè)視頻中，前3秒是3秒完播率，前10秒叫做第10秒的完播率，而1分鐘叫做1分鐘完播率，而每一個(gè)完播率所占的權(quán)重是完全不一樣的，所以并不是說視頻越短越好，相反你在很短時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容視頻競(jìng)爭(zhēng)中，你的完播率指數(shù)與那些大v達(dá)人相比，數(shù)據(jù)會(huì)被直接PK掉，可能會(huì)更難獲得流量的推薦。

什么是“鉤子”？指反轉(zhuǎn)、懸念、彩蛋等手法，這些都可以扮演短視頻腳本中的“鉤子”。

①反轉(zhuǎn)，最簡(jiǎn)單常見的反轉(zhuǎn)是，外形反轉(zhuǎn)，我們最常見的很多變裝內(nèi)容就是屬于這一類，每次刷到都會(huì)期待發(fā)展之后的造型，這種給人視覺沖擊讓用戶收獲刺激與快樂的方式，行之有效。

②懸念，這種方式很常見的會(huì)出現(xiàn)在一些小說里面，埋下伏筆，吸引用戶關(guān)注，在短視頻里懸念可以用語音、動(dòng)作、表情、文字等等來留下懸念，暗示用戶觀看到最后。

③彩蛋，最近很多專業(yè)型人設(shè)，經(jīng)驗(yàn)分享的賬號(hào)都會(huì)有這樣的彩蛋，"關(guān)注我可以了解到什么什么"、"最后給大家分享一個(gè)絕招"……

03.臺(tái)詞標(biāo)簽定律

短視頻腳本里的文案和文章有一個(gè)很大的區(qū)別就是，短視頻里的文案內(nèi)容是要轉(zhuǎn)變成語音表達(dá)出來的，而轉(zhuǎn)化的語音進(jìn)入用戶的耳朵，這對(duì)于用戶而言“順耳”就變得非常重要了。

這里我們對(duì)賬號(hào)的定位先要明確：

①如果是專業(yè)型人設(shè)，想吸引志同道合的人打造圈子的模式，這樣我們制作的視頻里多用專業(yè)用語是沒有關(guān)系的；

②但是如果你是想吸引泛粉，那我們?cè)谖陌咐铮欢ㄒ苊獬霈F(xiàn)太專業(yè)和復(fù)雜的詞匯，多用口語化的文案與用戶溝通。

像很多優(yōu)秀的視頻達(dá)人，會(huì)在日常的短視頻中植入一些屬于自己特有的“金句”，形成自己IP標(biāo)簽，提升用戶對(duì)你的辨識(shí)度，這樣對(duì)你有認(rèn)可度的用戶就會(huì)持續(xù)關(guān)注你。

比如：

@朱一旦的枯燥生活在每個(gè)視頻的結(jié)尾處都會(huì)出現(xiàn)一句“有錢人的生活，往往就是這么樸實(shí)無華且枯燥”；

@韓美娟：“百因必有果,你的報(bào)應(yīng)就是我”；

@大LOGO吃遍中國：“爆贊！”；

04.結(jié)語

短視頻流量紅利早已不再，但目前它仍然是一片最洶涌、最富有生命力的內(nèi)容海洋。一則爆款短視頻的誕生，是諸多因素共同作用的結(jié)果，而腳本在其中扮演著穿針引線的角色。

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，抓牢短視頻的“黃金三秒”，在腳本中埋入“鉤子”，打造具有特色的個(gè)人臺(tái)詞標(biāo)簽，都是提升內(nèi)容吸引力的有用技巧，在滾滾的短視頻流量大潮中，獲得屬于自己的一瓢。