故宮營銷成功背后，有哪些不為人知的秘密！

導讀：故宮博物院是最近幾年火的IP，從故宮賀卡、擺件、再到文創(chuàng)品，故宮的身影從一個神秘莫測的帝王之家漸漸走人平常家，不僅故宮火了，更是創(chuàng)造了年收入十幾億的超高記錄。

故宮營銷不是偶然，更不是千年文化的結果，而是懂得借助互聯(lián)網東風和新媒體營銷，其背后的營銷思路更是值得我們學習、思考。

一、學會娛樂大眾

在當今時代，網絡名詞越來越成為當代年輕人必備流行語，在這個審丑的時代，這種趨勢代表著娛樂至上，故宮營銷恰巧抓住時代元素，以惡搞的方式顛覆了故宮冰冷嚴肅的印象，惡搞故宮圖片一經發(fā)出，年輕人直接喜歡的不得了。

這種趣味營銷方式迎合了現(xiàn)在年輕人的口味，結合當下流行元素，將實用性與趣味結合，確實是值得借鑒的營銷手段。

二、借助自媒體優(yōu)勢

故宮博物院雙微一抖及多種社交程序的運營，這些渠道都是故宮的主要營銷戰(zhàn)場，新媒體強大傳播屬性，讓故宮營銷傳播更迅速、更廣，同時匹配了潛在精準用戶，實現(xiàn)故宮銷售轉化。

三、緊抓熱點，懂得借勢

故宮在營銷的同時，總是緊抓當下新聞熱點，結合故宮文化，不斷更新搞笑圖片或軟文，并經常和粉絲互動，頻上熱搜，所以，這樣營銷越做越強。

審視故宮的營銷，成功并非是偶然，也是很多因素促成成功，這種成功思路也并非不能復制，給我們的借鑒有以下幾個方面：

1、利用自身優(yōu)勢資源。

2、結合當下流行元素

3、利用新媒體資源強強聯(lián)合

4、結合當下熱點