運營筆記：公眾號運營：持續(xù)走低的閱讀量，還能如何吸引粉絲？

公眾號運營：持續(xù)走低的閱讀量，還能如何吸引粉絲？

公眾號越來越難做，漲閱讀難，漲粉更難！

都說“好內(nèi)容自帶流量”，然而現(xiàn)實情況是，自認為的好內(nèi)容，一發(fā)布，粉絲就開始取關，好不容易花錢把粉絲吸引來，人家一看什么垃圾內(nèi)容，你漲粉的速度還趕不上取關的速度。

如果說優(yōu)質內(nèi)容是吸引粉絲的武器，那么運營上要做的重點就是“促活”——如何讓95%的沉默粉絲活躍起來？這是值得更多自媒體人思考的問題。

首先我們要強調一個思維誤區(qū)

作為公眾運營的價值標準之一，無論小編、老板還是投資人，張口閉口都離不開粉絲數(shù)。只要粉絲數(shù)在那，一切都有了，對粉絲數(shù)過分追求和關注，常常迷惑大家，從而讓人忽略背后用戶質量，即活躍粉絲數(shù)。

什么是活躍粉絲？說白了就是那些你的推送我不僅篇篇看，還忍不住要評論區(qū)嘮叨幾句，你哪天偷懶不更新，要來后臺質問：咋回事兒？甚至你哪天寫得不好，還要來吐槽兩句。

經(jīng)常保持與作者互動，是判斷粉絲活躍的一個標準，但判斷這個活躍率還有一個前提條件就是，閱讀量的高低。

于是我們又來到第二個問題，為什么閱讀量持續(xù)走低?

微信公眾號閱讀量來源于幾個渠道：朋友圈、直接閱讀和其他來源，而閱讀量來源最多的就是朋友圈和公眾號內(nèi)的閱讀。

因此，微信朋友和轉發(fā)朋友這兩個條件決定了閱讀量，也就是我們?nèi)绻胩岣唛喿x量，不僅需要讓別人看到，還需要讓別人有轉發(fā)這個動作。

因此，提高閱讀量=讓用戶提高轉發(fā)這個動作！具體如何做呢？這里有這幾個經(jīng)驗：

1、通過轉發(fā)物質獎勵。

2、通過裂變進行資料獲取。

3、獎勵積分或一定權益。

...

在寫作上，因為我們轉發(fā)朋友圈的文章只能顯示標題，因此，我們需要優(yōu)化標題，撰寫3-5個標題供自己選擇，慢慢摸索標題優(yōu)化經(jīng)驗。

文章首發(fā)運營正經(jīng)說：https://www.yyzjs.cn/wxyy/1151.html