百度算法重大更新：取消閱讀、展開全文按鈕，禁止內(nèi)容折疊

前不久，行業(yè)內(nèi)還在講增加閱讀全文按鈕如何如何好，昨天百度就更新了最新一篇公告，禁止頁面主體內(nèi)容折疊，所以，這個“功能”很快就無效了，今天我們就來講講關(guān)于“閱讀全文”這個話題。

再聊這個話題之前，我想說一說關(guān)于跳出率、停留時長的話題，了解這個話題有助于我們在后面了解為什么很多人熱衷于搞這個雞肋按鈕？

跳出率=只瀏覽了一個頁面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比。

訪問時長=訪客在一次訪問中，平均打開網(wǎng)站的時長。即每次訪問中，打開第一個頁面到關(guān)閉最后一個頁面的平均值，打開一個頁面時計算打開關(guān)閉的時間差。

用最直白的例子舉例，比如100個人訪問你的網(wǎng)站，其中60個人只訪問了一個頁面就退出的，那么這個 跳出率就是60%，換句話說，跳出率越高，那么訪客訪問一個頁面的幾率就越大，也就是說，用戶在你的網(wǎng)站看到頁面僅看到一個頁面就退出了。

那么停留時長很好理解，打開第一個頁面到關(guān)閉頁面的時間差，也就是說，你8:40:25打開一個頁面，8:40:45秒關(guān)閉頁面，那么停留時間只有15S。

原則上，跳出率跟停留時長是反比關(guān)系，如果跳出率越高，停留時間越短，用戶正常訪問一個頁面的停留時長，肯定是比訪問多個頁面的停留時間要短，所以如果跳出率又高，反而停留時間又長，鬼知道你是不是多開了頁面忘記關(guān)了或者作弊行為？

明白了這個道理，在來聊聊行業(yè)之前為啥熱衷于使用閱讀全文按鈕？閱讀全文按鈕很多人認(rèn)為可以增加停留時長。一個頁面從全部展示內(nèi)容和展開部分然后靠人點(diǎn)擊按鈕實(shí)現(xiàn)展開，這個停留時間變了么？答案是沒有變，因為頁面并沒有關(guān)閉，所以提高停留時長并沒有一定道理的。

但話說回來，行業(yè)內(nèi)不少用這個按鈕的最大的用處是展現(xiàn)主體內(nèi)容下方的內(nèi)容或廣告。我們來還原一下用戶場景，比如一篇很長的內(nèi)容，用戶閱讀到1/3的時候，發(fā)現(xiàn)了主體內(nèi)容相關(guān)推薦那里有更吸引人的內(nèi)容，他會不會點(diǎn)擊呢？當(dāng)然這只是假設(shè)有閱讀全文的按鈕的時候，如果去掉閱讀全文，那你只能干癟癟的閱讀到2/3的內(nèi)容，可能直接就退出了，主體內(nèi)容下的內(nèi)容或廣告，壓根都沒機(jī)會展現(xiàn)，所以我更傾向于做閱讀全文真正目的是為了展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容或廣告，跟用戶體驗沒多大關(guān)系，另外我個人覺得增加這個按鈕，對布局上也有一定的幫助，比如一篇文章過長，造成整個頁面不協(xié)調(diào)。

此次百度更新主體內(nèi)容不允許折疊功能，個人傾向于針對詳情頁，目前大多數(shù)頻道頁采取分頁列表、加載更多的樣式去展現(xiàn)的，不知道是否在打擊之列，另外值得注意的是，百度之前提到的一個重要知識點(diǎn)是，百度搜索在意的是用戶以最小成本獲取需要的信息，這個值得大家去思考怎么樣做才算是用戶最小成本獲取需要的信息。