海報(bào)裂變漲粉活動(dòng)六要素

一、什么是海報(bào)裂變漲粉

海報(bào)裂變活動(dòng)靠一張海報(bào)來傳播，可以在海報(bào)上生成參數(shù)二維碼。用戶轉(zhuǎn)發(fā)裂變海報(bào)到朋友圈，通過掃描他海報(bào)上二維碼關(guān)注公眾號的朋友，都算是為他助力，助力的人數(shù)達(dá)到設(shè)定的值，就能領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

海報(bào)投放出去，如果投放渠道優(yōu)質(zhì)，海報(bào)就會不斷地被分享，不斷地吸引新粉絲關(guān)注公眾號。新粉絲進(jìn)入公眾號之后，會自動(dòng)收到消息提示，告知Ta活動(dòng)詳情。如果Ta對獎(jiǎng)品感興趣，也會參與活動(dòng)、生成自己的專屬海報(bào)，如果Ta對獎(jiǎng)品不感興趣，那么這個(gè)用戶可能就不是你想要的精準(zhǔn)粉絲。

裂變原理

裂變原理

二、裂變漲粉選擇獎(jiǎng)品

獎(jiǎng)品選擇可以說是最基礎(chǔ)、最重要的，因?yàn)楠?jiǎng)品直接關(guān)系著活動(dòng)是否能夠裂變開來。如果你是線下餐飲行業(yè)，你的理想客戶群體應(yīng)該是本地居民、有一定消費(fèi)能力且喜歡下館子的人，這時(shí)候獎(jiǎng)品就得投其所好，才能吸引到你想要的粉絲。

比如選擇日歷是考慮到活動(dòng)正值年底，很多都需要置辦新的日歷；都是對日歷會更感興趣。這就是盯準(zhǔn)目標(biāo)粉絲群體，投其所好。

三、公眾號漲粉裂變活動(dòng)規(guī)則

活動(dòng)規(guī)則宜簡潔明了，不宜長篇大論。規(guī)則里面包含3個(gè)信息即可：獎(jiǎng)品是什么？需要多少人助力才能獲得獎(jiǎng)品？具體如何操作？其他的文字說明都可以視情況增減。

為什么二維碼會過期？

一方面想讓用戶有緊迫感，抓緊時(shí)間完成任務(wù)；另一方面是為了減小被封號的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楹?bào)有可能會被用戶舉報(bào)，二維碼有效期設(shè)置得越短越安全。這里設(shè)置二維碼有效期主要是基于安全方面的考慮。

如果設(shè)置的二維碼有效期較短，文案必須要告知二維碼過期的解決方案，讓用戶能夠按指示獨(dú)立完成操作，可以有效分擔(dān)客服的壓力。

如果獎(jiǎng)品價(jià)值比較高，還可以在活動(dòng)規(guī)則文案中強(qiáng)調(diào)“惡意刷粉者取消領(lǐng)獎(jiǎng)資格”，盡量避開羊毛黨。

四、公眾號漲粉海報(bào)制作

因?yàn)檎麍隽炎兓顒?dòng)基本上都是靠一張海報(bào)在傳播，所以海報(bào)必須要吸引人！

裂變海報(bào)案例展示

設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，不要出現(xiàn)長段文字，切勿追求非常炫酷的海報(bào)設(shè)計(jì)，否則會喧賓奪主。如果用戶只是記住了你的海報(bào)而忽略了參加活動(dòng)，則得不償失。獎(jiǎng)品若是實(shí)物，最好直接把獎(jiǎng)品圖片放在海報(bào)上，讓用戶對利益相關(guān)點(diǎn)有直觀的了解。

還有一點(diǎn)也很重要——“限量N件”，提示“限量”可以營造緊迫感，告訴用戶趕快掃碼不要猶豫。其實(shí)科技館最后還追加了一批日歷，因?yàn)榱炎冃Ч?，不久就被搶光了，他們決定趁熱打鐵，追加庫存繼續(xù)收割粉絲。

五、裂變漲粉活動(dòng)投放（渠道）

推廣渠道和獎(jiǎng)品都是影響活動(dòng)效果的重要因素，獎(jiǎng)品類型決定著看到的人會不會參與，而推廣渠道則決定到底有多少人能看到這場活動(dòng)。

一般來說，公眾號閱讀量在200-3000這個(gè)區(qū)間，可以直接在公眾號上面發(fā)布活動(dòng)相關(guān)的推文，啟動(dòng)流量就有了。粉絲量太高我們不建議發(fā)推文，直接冷啟動(dòng)。粉絲量太低，除了發(fā)推文之外還需要新增其他推廣渠道。

六、漲粉活動(dòng)后期維護(hù)

活動(dòng)推廣出去還不算完，必須安排客服值班，以便及時(shí)回應(yīng)粉絲的問題。有些粉絲從來沒見過此類玩兒法，操作上出了差錯(cuò)，好在活動(dòng)方留下了客服聯(lián)系方式，問題得以及時(shí)解決。對于完成任務(wù)的用戶，通過第三方平臺工具去收集發(fā)貨信息的同時(shí)，要告知用戶發(fā)貨時(shí)間。

如果活動(dòng)推廣之后客服跟不上，本來是粉絲操作不當(dāng)造成的問題，粉絲會認(rèn)為是公眾號不穩(wěn)定、不可靠，甚至有的粉絲會因此舉報(bào)活動(dòng)。

其實(shí)做好漲粉活動(dòng)，做好以上這幾點(diǎn)也就不難了，選對工具、選對獎(jiǎng)品以及選對渠道。