美食品牌的新陣地，品牌跟Z世代的距離，還差一個(gè)B站！

隨著B(niǎo)站的流量越來(lái)越大，美食類(lèi)的UP主越來(lái)越多，從“李子染”、“綿羊料理”、“記錄生活的蛋黃派”等這些無(wú)疑都是成為了B站百大頭部UP主。美食食品已經(jīng)占據(jù)了B站很大部分的流量來(lái)源，B站開(kāi)始成為了各大美食品牌的新陣地。

根據(jù)飛瓜B站數(shù)據(jù)顯示美食品牌榜單中，像旺旺、康師傅、肯德基、螺狀元這些知名的美食品牌都赫然在列。旺旺食品更是位于榜單首位，品牌播放量達(dá)到近九百萬(wàn)，品牌點(diǎn)贊數(shù)據(jù)也有著一百萬(wàn)+。

食品品牌玩轉(zhuǎn)B站

適合“喂食”Z世代年輕人

B站與食品的聯(lián)系正越來(lái)越緊密，可以看到有很多食品品牌已經(jīng)陸續(xù)入駐B站。食品品牌們正在積極地?fù)肀站，它們爭(zhēng)相出現(xiàn)在UP主的“恰飯”視頻中。

可以說(shuō)UP主是毫無(wú)疑問(wèn)最接近也是最了解B站用戶(hù)的人，不管是UP主與品牌方的恰飯或亦是內(nèi)容測(cè)評(píng)，食品品牌已經(jīng)開(kāi)始深入B站，試圖融入Z世代年輕人打造屬于它們品牌陣地。

作為一個(gè)B站頭部UP主，“華農(nóng)兄弟”與國(guó)內(nèi)知名麥片品牌王飽飽達(dá)成了合作，一部“恰飯”視頻讓用戶(hù)猝不及防。UP主習(xí)慣性的沙發(fā)式“恰飯”流程讓彈幕瞬間開(kāi)始刷屏，顯然已經(jīng)知道了他的常規(guī)套路，但這并不影響粉絲對(duì)他的喜愛(ài)。

通過(guò)飛瓜B站數(shù)據(jù)視頻分析，我們可以看到“恰飯”、“麥片”、“廣告”這些熱詞毫無(wú)意外的出現(xiàn)在評(píng)論中。雖然是一部恰飯劇但UP主那真誠(chéng)而又負(fù)責(zé)的態(tài)度讓B站用戶(hù)顯得既搞笑又感動(dòng)，一波“四喜丸子”式的恰飯就連王飽飽官方都覺(jué)得贊。UP主這種恰飯的方式是對(duì)自己和觀眾的負(fù)責(zé)，當(dāng)然用戶(hù)也包容、喜聞樂(lè)見(jiàn)看到這種用心的恰飯。

再來(lái)看密子君，一位B站美食類(lèi)UP主。從一個(gè)鹵味火鍋的恰飯視頻中，UP主不僅親身試吃王小鹵虎皮雞爪，還將產(chǎn)品的涮鹵火鍋吃法展現(xiàn)給大家，可以看到一鹵兩吃的經(jīng)典吃法。彈幕一時(shí)之間被“好吃”、“零食”刷屏。

“雞爪”、“好吃”、“王小鹵”這些用戶(hù)評(píng)論熱詞都很好的展示在B站用戶(hù)眼前，UP主的“一鹵兩吃”將王小鹵虎皮雞爪的吃法做到極致，配合火鍋涮鹵讓那些“吃貨”用戶(hù)顯得不能自拔都在表示好想吃。通過(guò)這種鹵味與火鍋的結(jié)合讓王小鹵品牌再一次在Z世代面前被深深的種草。

B站食品“恰飯”內(nèi)容

最靠近Z世代年輕人的地方

近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始在B站看美食內(nèi)容下飯，相關(guān)的播放量開(kāi)始逐年增長(zhǎng)。與此同時(shí)，速食、方便食品相關(guān)的評(píng)測(cè)內(nèi)容也同樣在B站開(kāi)始日漸爆滿(mǎn)，一人食的測(cè)評(píng)互動(dòng)已然成為年輕人喜歡和關(guān)注的內(nèi)容趨勢(shì)。

而且在B站，許多美食類(lèi)視頻同樣擁有高達(dá)百萬(wàn)的播放量，作為Z世代云集的B站，喜愛(ài)美食，愛(ài)吃美食已經(jīng)成為了他們?nèi)粘Ｉ钪械牧?xí)慣。對(duì)于大多數(shù)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，好吃是食物的王道，UP主以普通消費(fèi)者的視角切入，真實(shí)的對(duì)各式各樣的食品做出了點(diǎn)評(píng)，讓用戶(hù)獲得即時(shí)的反饋。

現(xiàn)如今，UP主是品牌與Z世代年輕人溝通的重要橋梁，他們是最懂年輕人的群體。通過(guò)與UP主的合作是融入B站生態(tài)的重要步驟也是必須經(jīng)過(guò)的過(guò)程。

基于用戶(hù)對(duì)UP主的長(zhǎng)期磨合建立的信任，讓B站UP主與用戶(hù)深入交流，用共創(chuàng)內(nèi)容的方式讓年輕消費(fèi)者適應(yīng)品牌，真正地通過(guò)年輕人傳達(dá)品牌、產(chǎn)品自身的價(jià)值。這樣可以拉近與Z世代年輕人的距離，所收獲的不僅僅是用戶(hù)還有無(wú)數(shù)擁戴的粉絲。

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