B站國貨美妝品牌，深度內容種草，“圈粉”Z世代消費者。

隨時國貨品牌產(chǎn)品的崛起，國產(chǎn)品牌越來越受到我們國人的歡迎，國產(chǎn)的一些美妝品牌在日益提升著屬于它們的關注度，像完美日記、花西子、毛戈平、橘朵等國產(chǎn)彩妝品牌，它們的熱度都在快速的上升。

新一代年輕消費者是國貨美妝品牌的目標人群，他們的均是18到25歲的年輕人。作為Z世代年輕人喜愛聚集的B站自然少不了國貨美妝的身影。在B站搜索“國貨、美妝”都有著許許多多的上萬+的視頻及UP主評測推薦。

現(xiàn)在美妝人群對國貨品牌的關注度甚至超過歐美、日韓品牌，根據(jù)飛瓜B站數(shù)據(jù)顯示美妝品牌排行榜中，像花西子、完美日記、橘朵這些知名國貨品牌都在榜單前列。花西子更是位于第一位，相關品牌播放量達到1388.9W，完美日記也僅次于香奈兒排名第三，播放量同樣高達1000W+。

B站國貨美妝品牌

成為國貨品牌內容的主戰(zhàn)場

近年來，國貨美妝品牌最矚目的非完美日記和花西子莫屬。前者通過極具性價比的產(chǎn)品和適時的社媒營銷而成為行業(yè)獨角獸，后者依靠從產(chǎn)品內料到包裝全方位講述東方文化故事而圈粉。

完美日記是以平價測評、美妝教程、美妝攻略等推薦相關產(chǎn)品以達到種草效果。通過飛瓜B站數(shù)據(jù)顯示，完美日記的相關熱門品牌視頻總數(shù)擁有933個，視頻播放數(shù)總數(shù)達到3184.4W，點贊數(shù)190.7W。

就在去年十月份。完美日記與UP主“vivi可愛多”合作發(fā)布了一部關于完美日記小細跟口紅的相關種草視頻 《為什么比我好看的女生還沒我自信？》 。視頻內容說利用UP主自訴自說引出完美日記小細跟口紅產(chǎn)品，為的突出女性與完美日記口紅的完美搭配，彰顯其自信出色的一面。

通過飛瓜B站數(shù)據(jù)品牌視頻分析，可以看出UP主與完美日記的恰飯視頻在各項數(shù)據(jù)上都有著非常不錯的表現(xiàn)，視頻傳播效果都遠大于以往的平均水平。這不僅讓UP主在B站上增加了一定的粉絲量同時也讓完美日記再一次在Z世代消費者的面前被深深的種草。

再來看花西子，花西子在B站則更多通過華服展示、國風歌舞等古裝風彰顯產(chǎn)品的東方彩妝特色，并利用開箱測評、仿妝等進一步展示產(chǎn)品包裝和設計，也吸引了不少國風少女的關注。

花西子通過贊助合作“Suzy_Z_”UP主創(chuàng)作民族風視頻，通過花西子苗族印象高定系列產(chǎn)品的設計靈感，在視頻中融合了象征苗族婚嫁的苗銀、鏨刻的圖騰、苗族蠟染。把我們引以為傲的民族文化通過彩妝的形式展現(xiàn)我們民族的美和家鄉(xiāng)的風情。

通過飛瓜B站數(shù)據(jù)視頻分析，“好看”、“花西子”、“苗族”這些熱詞都毫無意外的出現(xiàn)在評論中，看的出Z世代用戶對于UP主的造型以及整個民族風視頻的肯定和喜歡。通過花西子美妝品牌鏨刻的工藝及融入苗族象征性的圖騰來進一步彰顯我們民族的風采，讓花西子品牌得到更多人的喜歡。

在“恰飯”的道路上

美妝品牌聯(lián)合共創(chuàng)優(yōu)質內容

B站在不斷累積Z世代用戶的同時，也孕育著眾多生產(chǎn)優(yōu)質內容的UP主，近年來，美妝UP主總數(shù)及美妝百萬頭部UP主數(shù)在同比翻倍增長，行業(yè)內容生產(chǎn)力大大提升。

越來越多的國貨美妝品牌開始嘗試與UP主共創(chuàng)內容，UP主在B站創(chuàng)作了上百萬+美妝恰飯視頻。比如完美日記攜手美妝UP主打造魅力妝容、花西子與“陳翔六點半”UP主一起創(chuàng)作出“送禮無間道”視頻等。

品牌方利用視頻內容方式向Z世代消費者進行深度內容種草，通過UP主評測和真實的使用體驗觸達目標用戶，讓國貨美妝品牌得以在平臺加快傳播和沉淀。

隨著廣告內容化，內容視頻化，流量競爭變?yōu)閮热莞偁帲业礁哔|量的視頻創(chuàng)作者和內容生態(tài)并有效運用，將成為未來品牌營銷的關鍵。

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“飛瓜數(shù)據(jù)B站版”

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