抖音直播電商情報(bào)：抖音推內(nèi)測(cè)團(tuán)購(gòu) 羅永浩一周GMV超8千萬(wàn)

3月你好！又是元?dú)鉂M滿干飯的一周！

本月最值得關(guān)注的行業(yè)活動(dòng)，就是“抖音女王節(jié)”。活動(dòng)從2月27日開始，持續(xù)十天，目前已經(jīng)有胡海泉、蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手、張韶涵等播主，開播了女王節(jié)專場(chǎng)直播。

本周開始，女王節(jié)直播也將進(jìn)入高潮爆發(fā)期，飛瓜觀察也將繼續(xù)為大家?guī)?lái)直播戰(zhàn)報(bào)解讀。

來(lái)看看本周有哪些值得重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)情報(bào)和直播資訊吧！

本期精彩熱點(diǎn)導(dǎo)讀↓

抖音女王節(jié)推三大核心玩法，商家如何搶占先機(jī)？

抖音內(nèi)測(cè)團(tuán)購(gòu)功能，與美團(tuán)展開正面交鋒？

羅永浩一周GMV超8千萬(wàn)，銷冠商品竟然是？

26.5萬(wàn)粉號(hào)首播帶貨超2000w，上周最強(qiáng)黑馬來(lái)襲?

本周將有熱門女星空降抖音開啟帶貨首秀？

一周抖音情報(bào)

01 “抖音女王節(jié)”推出三大核心玩法

本月抖音最重磅的活動(dòng)就是“抖音女王節(jié)”，活動(dòng)共持續(xù)10天，分為兩個(gè)階段：第一階段2月27日至3月7日為活動(dòng)正式期，第二階段3月8日當(dāng)天為Bigday狂歡盛典。

本次“抖音女王節(jié)”推出三大核心玩法：重點(diǎn)直播間、品牌自播間、抖音火山特色直播間。

其中， 重點(diǎn)直播間玩法此前在“抖音搶新年貨節(jié)上”取得了好成績(jī)：例如廣東夫婦打破了抖音直播間當(dāng)時(shí)的“單場(chǎng)”和“單品”兩個(gè)成交歷史記錄，在抖音電商多種導(dǎo)流產(chǎn)品的支持下，打造了多個(gè)直播爆品。

此次抖音女王節(jié)提供的流量資源同樣值得商家和達(dá)人了解關(guān)注，以便更好利用平臺(tái)資源運(yùn)營(yíng)直播間。

02 抖音內(nèi)測(cè)優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)功能

今日，抖音app開始內(nèi)測(cè)優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)功能，主攻美食餐飲和酒店民宿2大板塊，目前已在北京、上海、成都、杭州等城市開通，首頁(yè)增加了“城市+吃喝玩樂“的區(qū)域。

據(jù)悉，抖音的優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)頁(yè)面更類似于美團(tuán)，如：抖音的“吃喝玩樂榜”，非常像大眾點(diǎn)評(píng)的“必吃榜”，抖音的“心動(dòng)餐廳”和美團(tuán)的“黑珍珠餐廳”一樣。因此，6.5億日活抖音做團(tuán)購(gòu)，也被視為與美團(tuán)展開了一次正面交鋒。

03 《中國(guó)汽車品牌知識(shí)社區(qū)輿情月報(bào)》發(fā)布

上周，巨量算數(shù)發(fā)布《中國(guó)汽車品牌知識(shí)社區(qū)輿情月報(bào)（1月版）》，月報(bào)中顯示：在抖音和今日頭條中，2021年中國(guó)汽車品牌用戶正面評(píng)論情緒占比前五分別為：長(zhǎng)安歐尚、長(zhǎng)安、星途、一汽紅旗、新寶駿。

一周直播觀察

上周是春節(jié)開工后第一個(gè)完整的工作周，來(lái)看下帶貨主播榜的數(shù)據(jù)情況。

飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了2.22-2.28日帶貨主播榜：羅永浩，Teenie Weenie官方旗艦店（以下簡(jiǎn)稱TW），陳三廢gg 位列前三名。

一起來(lái)看下上周值得回顧的直播戰(zhàn)況。

01 羅永浩一周GMV超8千萬(wàn)，登頂榜首

上周是羅永浩 節(jié)后首播，一周4場(chǎng)直播，GMV高達(dá)8126.9w，位列帶貨主播周榜榜首。其中，2月25日的【京東潮流數(shù)碼電器專場(chǎng)】直播觀看人次923.5w，銷售額高達(dá)3409.1w。

全場(chǎng)直播銷量最高的是商品是豆本豆唯甄豆奶，賣出1.8w件；銷售額最高的商品是單價(jià)3969的戴爾靈越3501筆記本，講解時(shí)間3分鐘，銷量1008件，單品銷售額400.1w，占全場(chǎng)銷售額的11.9%。

02 TW單場(chǎng)帶貨3355w+，品牌店播迎來(lái)春天

上周排名第二的是 Teenie Weenie官方旗艦店（以下簡(jiǎn)稱TW），一周9場(chǎng)直播，總計(jì)拿下5364w銷售額。

其中，2月23日的直播GMV高達(dá)3409.1w，也是TW今年目前最好的店播數(shù)據(jù)。

這場(chǎng)直播長(zhǎng)達(dá)1天19小時(shí)，觀看人次923.5w，共上架195件商品，全場(chǎng)銷量7.9萬(wàn)，女裝上裝類商品格外熱銷。

近期，抖音品牌店播大勢(shì)崛起，尤其是女裝類店播號(hào)佳績(jī)頻出。上周除了TW官方旗艦店，還有太平鳥女裝、音兒、FILA、睦火火、晶咕家微胖定制等店播號(hào)銷售額破千萬(wàn)。

03 黑馬來(lái)襲！26.5w粉號(hào)首場(chǎng)帶貨超2千萬(wàn)

上周帶貨主播榜最大的黑馬，就是 英偉達(dá)GeForce，該賬號(hào)26.5w粉絲，2月26日的首場(chǎng)直播，觀看人數(shù)272.3w，直播時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)25分鐘，銷量4690，銷售額高達(dá)2008w，平均客單價(jià)4281.5。

本場(chǎng)直播主要帶貨游戲類數(shù)碼產(chǎn)品，銷售額最高的是雷蛇靈刃RTX3060筆記本電腦，單價(jià)13999，銷量116，單品銷售額162.4w。

04 “銀發(fā)奶奶”帶貨強(qiáng)，體檢套餐熱賣四百萬(wàn)

2月26日，粉絲量1623.8w的銀發(fā)播主 只穿高跟鞋的汪奶奶 抖音直播【“禮”好，80歲！】，銷售額502.4w。

全場(chǎng)銷售額最高的商品是單價(jià)1066元的“愛康國(guó)賓臻愛優(yōu)享體檢套餐”，銷量4164，銷售額443.9w。

最后，來(lái)看下本周有哪些熱門直播值得關(guān)注：

本周熱門直播預(yù)告

羅永浩

每周三、四 交個(gè)朋友

每周五、六、日 羅永浩

張庭

3.3 水星家紡專場(chǎng)

3.6 女王節(jié)專場(chǎng)

蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手

3.2 女王節(jié)專場(chǎng)

戚薇

3.5 女王節(jié)專場(chǎng)

另外，有消息稱當(dāng)紅明星金晨將在3月7日登入抖音開啟直播首秀，我們也一起拭目以待吧！

飛瓜觀察也將第一時(shí)間為大家來(lái)帶前沿的直播戰(zhàn)報(bào)！歡迎點(diǎn)擊下方進(jìn)入飛瓜數(shù)據(jù)小程序，隨時(shí)隨地追蹤一手直播數(shù)據(jù)。