小眾領(lǐng)域的微信公眾號(hào)，如何才能獲得精準(zhǔn)的用戶？

微信公眾號(hào)漲粉做了這么久，很多運(yùn)營人都覺得自己公眾號(hào)閱讀量做不起來，是因?yàn)槟繕?biāo)用

戶太少，太小眾了。但其實(shí)什么樣的群體才算小眾呢？你是否搞清楚你的目標(biāo)粉絲到底可能

會(huì)是誰呢？小眾領(lǐng)域的公眾號(hào)找對方法也能輕松獲得精準(zhǔn)用戶進(jìn)行公眾號(hào)推廣，實(shí)現(xiàn)用戶增

長。

在開始運(yùn)營一個(gè)微信公眾號(hào)之前可以從以下三個(gè)維度來思考定位：

用戶定位：搞清楚目標(biāo)用戶是誰，目標(biāo)用戶的特征是什么，做用戶畫像。

服務(wù)定位：提供什么服務(wù)，是否有差異化

平臺(tái)定位：結(jié)合用戶定位與服務(wù)定位來決定平臺(tái)的基調(diào)，學(xué)術(shù)型？惡搞型？創(chuàng)意型？……平

臺(tái)的基調(diào)將決定內(nèi)容運(yùn)營與用戶運(yùn)營的策略。平臺(tái)定位還涉及到自定義菜單的規(guī)劃。其實(shí)自

定義菜單的規(guī)劃有點(diǎn)像APP底部的功能規(guī)劃，規(guī)劃的思考維度可以從目標(biāo)用戶、使用場景、

需求、平臺(tái)特性幾個(gè)方面來考量。如：是不是一看就知道知道平臺(tái)的特點(diǎn)了？自定義菜單其

實(shí)就是在告訴用戶：我這里有什么。

分析用戶畫像

你知道什么才是精準(zhǔn)核心用戶？

很多人眼中的精準(zhǔn)的核心用戶就是關(guān)注到你公眾號(hào)就迫不及待地要大批大批訂購你產(chǎn)品的

人，即時(shí)比外面貴很多也愿意被你坑的那種。不是不可能，只是想得太天真。

之前很火的一個(gè)問題：假如你是老板，你是聘用現(xiàn)在的自己么？現(xiàn)在問問自己，假如你是

現(xiàn)在是粉絲，你會(huì)愿意關(guān)注自己做的號(hào)么？

再換個(gè)角度說，我們?nèi)绾尾艜?huì)成為一個(gè)公眾號(hào)的核心用戶呢？

假設(shè)一個(gè)場景：

我們在朋友圈看到一篇文章覺得很有意思，再看了看這個(gè)賬號(hào)的歷史消息，感覺挺對味的，

就先關(guān)注看看。然后不知道哪一天心血來潮的時(shí)候，就再打開看看，發(fā)現(xiàn)還是很有意思，于

是就想認(rèn)識(shí)這個(gè)博主，索性加了博主的私人微信?？戳讼屡笥讶Γ牧藥拙涓杏X挺投機(jī)的，

于是莫名的喜歡。慢慢發(fā)現(xiàn)這個(gè)博主還有在微信群里大家分享很多有意思的事情，于是你也

跟著加了群，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容就更加豐富和有互動(dòng)了，甚至讓你很有參與感。慢慢的，他發(fā)的朋友

圈，你都點(diǎn)贊，他的公號(hào)文章，你都轉(zhuǎn)發(fā)了，甚至他做什么的事情，你都想幫幫忙。這個(gè)時(shí)

候，你可以算是他的精準(zhǔn)核心用戶了。

精準(zhǔn)的核心用戶一定培養(yǎng)出來的，一步步把互相的信任升級(jí)優(yōu)化，我們才能把一個(gè)普通的關(guān)

注者轉(zhuǎn)化成精準(zhǔn)核心用戶。

總結(jié)路徑：公眾號(hào)+私人號(hào)+微信群+朋友圈

能力強(qiáng)的人僅僅用一篇價(jià)值觀念鮮明的文章就可以和目標(biāo)用戶建立這個(gè)信任，能力差一點(diǎn)的

人可能就需要朋友圈和微信群來增加和目標(biāo)用戶接觸機(jī)會(huì)來慢慢建立這個(gè)信任。

所以，到底要做多少事情，就看你的能力有多強(qiáng)了。

?文章內(nèi)容吸引粉絲

1、根據(jù)熱點(diǎn)寫爆文

熱點(diǎn)文章是一個(gè)非常有助于突破朋友圈界限，達(dá)到人與人之間的口碑相傳的轉(zhuǎn)發(fā)模式。蹭熱

點(diǎn)，是閱讀量飆升的最快捷的一種方式！即使我們寫不出爆文，我們也要講究文章的質(zhì)量。

內(nèi)容質(zhì)量決定分享的多少，分享是公眾號(hào)的基礎(chǔ)。即使我們維持不了日更的輸出，我們也要

維持3天一更的習(xí)慣，長期的更新是聚集粉絲的長久路線。

你要能快速把捕捉用戶的關(guān)注點(diǎn)，及時(shí)地給出用戶期待的，閱讀量飆升是自然而然的事情。

其次我想說，選題的要求和基本原則只有一個(gè)，就是結(jié)合你賬號(hào)的定位，你能給用戶提供的

內(nèi)容是什么？有什么獨(dú)特價(jià)值？

不要什么熱點(diǎn)都跟，有的熱點(diǎn)是消極的，有害的，而且和你的賬號(hào)定位毫無關(guān)系的，我認(rèn)為

就沒有必要跟。

最后，一定要做標(biāo)題黨！別人說我是標(biāo)題黨的時(shí)候，我認(rèn)為是夸我的！標(biāo)題有很多方法和技

巧，但是真的是一門技術(shù)活，需要大量的積累和鍛煉，還有通過數(shù)據(jù)分析揣摩出用戶心理。

2、選題獨(dú)特新穎，容易引起傳播的不是純干貨！

以品酒師為例，你第一反應(yīng)肯定是希望和大家分享葡萄酒的知識(shí)干貨，干貨不是不行，但肯

定不會(huì)太好傳播。不要相信那些聲稱喜歡干貨的粉絲，當(dāng)你真的端著干貨給他們的時(shí)候，他

們又說看不懂了。所以干貨必須參水，粉絲才能吃得下去。

比如你干巴巴地說這款酒有多么多好，入口多么多么的順滑，讀者看了只會(huì)感覺：哦，好像

好牛逼的樣子哦，然后就沒有然后了。

如果你能寫出，在一個(gè)夜深人靜的晚上，你如何通過這款就推到一個(gè)萌萌噠軟妹紙，大家對

這樣的選題就喜聞樂見，而且可以讀得津津有味。

想明白沒有？我們想看的不是你的紅酒知識(shí)，而是一個(gè)有趣品酒師的生活方式，最好是八卦

一點(diǎn)的。

漲粉活動(dòng)吸引精準(zhǔn)粉絲

策劃一場活動(dòng)，通過一張海報(bào)，鼓勵(lì)粉絲“老帶新”。用戶掃描海報(bào)上的二維碼之后關(guān)注公

眾號(hào)，收到自動(dòng)彈出的活動(dòng)文案及海報(bào)，再把自己的專屬海報(bào)分享出去，積累人氣值。人氣

值達(dá)到規(guī)定數(shù)值，公眾號(hào)自動(dòng)發(fā)送消息，引導(dǎo)用戶領(lǐng)獎(jiǎng)。

依靠朋友圈社群，通過海報(bào)傳播，老用戶帶新用戶的方式，實(shí)現(xiàn)粉絲裂變增長，這就是海報(bào)

裂變的操作原理。在選擇獎(jiǎng)品的時(shí)候你可以根據(jù)自身目標(biāo)粉絲群體的特征而確定獎(jiǎng)品，如果

你是小眾領(lǐng)域類公眾號(hào)，肯定吸引的也是對這類型感興趣的粉絲，所以選擇獎(jiǎng)品是獲取精準(zhǔn)

粉絲的關(guān)鍵所在。比如大家在朋友圈或微信群常見的海報(bào)形式，邀請幾個(gè)朋友掃描二維碼獲

得獎(jiǎng)勵(lì)，工具可以借助第三方平臺(tái)運(yùn)營指南裂變寶，如下：

運(yùn)營指南海報(bào)案例

其實(shí)，在把公眾號(hào)內(nèi)容做好的同時(shí)，再借助一些第三方平臺(tái)運(yùn)營指南做好一場海報(bào)裂變漲粉

活動(dòng)，選擇合適的獎(jiǎng)品和推廣渠道，即使你是小眾領(lǐng)域的微信公眾號(hào)，也可以在龐大的粉絲

群體中找到屬于你的精準(zhǔn)粉絲，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)漲粉和裂變。但是，公眾號(hào)推廣也是一個(gè)長期的

過程，還是不斷學(xué)習(xí)漲粉技巧才能長期的運(yùn)營好公眾號(hào)。