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原標(biāo)題：快手沒(méi)有放棄辛巴，但是直播帶貨的路必將艱難

“辛巴燕窩事件”始末：

根據(jù)快手電商公告，11月4日，有消費(fèi)者質(zhì)疑主播“時(shí)大漂亮”在直播中推廣銷售的“茗摯”品牌燕窩制品實(shí)為“糖水”。快手電商隨即對(duì)涉事商品進(jìn)行了采購(gòu)送檢，經(jīng)CTI華測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，該款商品燕窩標(biāo)志性成分唾液酸含量較低（0.13g/kg），應(yīng)為“風(fēng)味燕窩飲品”，“時(shí)大漂亮”對(duì)消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)?？焓蛛娚贪凑铡犊焓中〉晟唐吠茝V管理規(guī)則》，全站下架該品牌燕窩產(chǎn)品，封禁“時(shí)大漂亮”賬號(hào)電商功能14天；要求主播所屬的和翊公司負(fù)責(zé)人辛有志妥善處理售后問(wèn)題，積極配合相關(guān)部門調(diào)查，其個(gè)人賬號(hào)于11月17日起暫停直播。

根據(jù)廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局12月23日公布的調(diào)查處理情況，快手電商宣布，即日起對(duì)涉事主播“時(shí)大漂亮”追加封停賬號(hào)60天；對(duì)事發(fā)后在直播間存在不當(dāng)言行的廣州和翊公司負(fù)責(zé)人辛有志，封停其個(gè)人賬號(hào)60天；對(duì)和翊公司及其關(guān)聯(lián)公司旗下貓妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陳小碩、徐婕、達(dá)少、趙夢(mèng)澈、安若溪、Angel安九等27名電商主播封停賬號(hào)15天，要求該公司組織旗下電商主播進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。

雖然快手官方選擇保住辛巴團(tuán)隊(duì)，但是一場(chǎng)大型的直播帶貨整治行動(dòng)即將拉開(kāi)帷幕。

同時(shí)，很多直播帶貨的翻車事件，一次次的真相揭露。民眾對(duì)于直播帶貨行業(yè)的認(rèn)知得到了很大的提升，再也不是一場(chǎng)“情感大戲”所能迷惑的，也不是所謂的名氣就能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲的。所以，在直播帶貨行業(yè)野蠻爆發(fā)之后，在職業(yè)打假人、相關(guān)機(jī)構(gòu)、部門介入之后，也將也越來(lái)難走。

直播，還能做嗎？看到行業(yè)風(fēng)口的小白總是后知后覺(jué)，這里可以明確的告訴你，可以，但是很難。為什么這么說(shuō)，因?yàn)楹芏嘈轮鞑?，低粉主播，為了快速漲粉，帶動(dòng)銷量，背后的商家和相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)不得不采用劇本來(lái)演戲，左一個(gè)家人，右一個(gè)福利，觀眾越來(lái)越不會(huì)為這些套路買賬。所以標(biāo)新立異的直播形式吸引觀眾的同時(shí)，最根本的還是產(chǎn)品本身。

對(duì)于小白，我不再建議入局直播帶貨，想做的話最好尋求一個(gè)相對(duì)于不太成熟的平臺(tái)，比如TikTok，也就是抖音海外版。抖音帶貨的魅力有目共睹，那么就可以想象未來(lái)TikTok的直播帶貨市場(chǎng)，而且更加龐大的用戶流量，目前還是粗放型的監(jiān)管機(jī)制，最適合新手小白入局，不懂外語(yǔ)沒(méi)關(guān)系，你要知道一張紙寫滿產(chǎn)品介紹和鏈接也同樣能夠帶貨，更何況國(guó)內(nèi)成熟的無(wú)人直播技術(shù)。

所以，2021年跨境+TikTok必定是翻身躺賺的一個(gè)大好機(jī)遇。返回搜狐，查看更多