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短短一分鐘的劇情反轉(zhuǎn)多次，直戳觀眾“爽點”，制作水準(zhǔn)不輸專業(yè)電視劇……“我竟在短視頻平臺上刷短劇”，不是玩笑，而是現(xiàn)實。當(dāng)短視頻市場逐漸飽和，與短視頻生態(tài)發(fā)展密不可分的短劇正成為該領(lǐng)域的新藍(lán)海，乃至吸引長視頻巨頭紛紛入局。
如何在短視頻領(lǐng)域玩轉(zhuǎn)短劇，跑通從吸粉到吸金的路徑？12月18日，2020快手金劇獎頒獎盛典在青島舉行，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布《2020快手短劇生態(tài)報告》，或許可以回答這個問題。據(jù)悉，該報告是快手首次系統(tǒng)梳理平臺短劇用戶畫像、題材內(nèi)容及變現(xiàn)方式等內(nèi)容。
從2019年8月“快手小劇場”入口建立，到2020年4月短劇作品蓬勃發(fā)展、10月開展精品短劇引入戰(zhàn)略……報告顯示，目前快手小劇場收錄短劇超20000部，播放量破億的劇集超2500部；近1200位短劇作者粉絲數(shù)超100萬，超30位短劇作者粉絲數(shù)突破1000萬?？焓侄虅∩鷳B(tài)不斷發(fā)展，給觀眾帶來更高的娛樂休閑體驗之余，也提振了影視行業(yè)信心，吸引越來越多的短劇作者、機(jī)構(gòu)和商業(yè)品牌加入。
“她”時代：女性是觀劇的第一群體
報告顯示，快手短劇的女性觀眾數(shù)量超過男性觀眾。女性觀眾更愛看的題材是家庭、高甜、校園、古風(fēng)、逆襲、友情；男性觀眾更愛看的題材是正能量、搞笑、都市、影視綜合、連載動畫、魔幻。
不同性別和年齡段的觀眾呈現(xiàn)出不同的觀看偏好。60后、70后男性對“正能量”題材的偏好度最高，80后、90后男性則都愛看“搞笑”。相較而言，60后、70后女性觀眾更愛看“家庭”；80后女性更愛看“高甜”；90后女性則更愛看“逆襲”，通過努力扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的情節(jié)獲得她們的深深共鳴。
有趣的是，報告顯示，總裁是各類短劇中最火的角色，忙碌的“總裁”穿梭在戀愛、高甜、都市、逆襲等各類短劇中，并在古風(fēng)短劇中化身為“帝王”、“王爺”。短劇評論中常見一類感嘆：“他那么不普通，卻又那么愛我！”
短劇創(chuàng)作主力軍：90后、00后以及高線城市作者
從最初簡單的幽默段子，到如今越發(fā)精密的劇本，短劇制作正告別野蠻生長，不斷趨向系統(tǒng)化和專業(yè)化，也吸引了越來越多的從業(yè)者。報告顯示，和今年4月相比，10月快手短劇作者數(shù)增長了18%。
據(jù)悉，快手短劇作者主要集中在二線及以上城市，占比高達(dá)74%。從年齡維度看，年輕人是短劇創(chuàng)作的主要群體，90后和00后作者占71%，其中，90后作者占比達(dá)55%。
不同年齡段作者的題材偏好亦不同：60后和70后作者更愛拍生活和搞笑題材；80后作者更愛拍家庭、鄉(xiāng)村和美食題材；年輕一代中，90后作者更愛拍古風(fēng)、懸疑和魔幻題材，00后作者則更愛拍戀愛和逆襲題材。
對短劇作者而言，創(chuàng)作也是種責(zé)任。報告中提到一位90后短劇編導(dǎo)的故事，他策劃《名偵探步美》之前，注意到當(dāng)時大多數(shù)以“兒童安全教育”為主題的短劇都是從大人視角去幫助小朋友，但他認(rèn)為，更重要的是教會孩子遇到危險時如何“自救”。于是，他策劃出小偵探“步美”的角色，從小朋友的視角出發(fā)，教會更多孩子在自己的能力范圍內(nèi)應(yīng)對危險。不少家長反饋，很多道理在孩子耳邊念叨100遍都記不住，但孩子看了這部短劇就把安全知識記住了。
值得一提的是，專業(yè)演員投身短劇領(lǐng)域正成為一種趨勢。專業(yè)喜劇演員肖旭，曾在《我們都愛笑》《歡樂喜劇人》等熱門喜劇節(jié)目積累不少人氣。最近，他帶著《毛小旭的觸電人生》首次“觸電”短劇領(lǐng)域，演繹了重回高中時代并發(fā)生一系列啼笑皆非的故事。另一位快手熱門短劇作者“戴較瘦Divanna”，是導(dǎo)演科班出身的90后演員，正式投身短劇創(chuàng)作前，其參演的作品曾獲得澳門國際電影節(jié)提名，然而，當(dāng)時戲份不多的她沒有被太多觀眾記住。一次偶然的機(jī)會，她在快手發(fā)布的一段影視模仿秀火了，由此萌發(fā)了拍短劇的想法。
活在現(xiàn)實，也活在快手小劇場
當(dāng)用戶在快手看劇，他們看的是什么呢？
虛構(gòu)、現(xiàn)實交織，每個人都在這里尋找自己想要的東西。短劇承載著印在現(xiàn)實生活軌跡中的情緒和夢想，成為許多人的情感寄托。
快手短劇觀眾中，00后數(shù)量最多且貢獻(xiàn)了近70%的點贊數(shù)，是當(dāng)之無愧的“點贊狂魔”。少年少女的青春圖景各有不同：00后女生的“友情”題材觀看偏好度高于“戀愛”，00后男生則更愛看“連載動畫”和“魔幻”。
報告顯示，2020年4月至10月，快手短劇作者數(shù)增長最快的題材分別是懸疑和都市。輕松的題材更能獲得高線城市用戶的青睞：一線城市觀眾愛看“搞笑”和“正能量”，新一線城市觀眾愛看“高甜”。從快手各題材短劇單周播放人數(shù)分布來看，新的一周從“穿越”開始，古風(fēng)短劇在周一、周二播放人數(shù)占比達(dá)33%；周中需“充電”，周三、周四正能量短劇的播放人數(shù)占比達(dá)43%；到了周末，懸疑和高甜短劇的播放人數(shù)則迎來高峰。
快手短劇多元掘金路
報告顯示，短劇在一天中播放量最高的三個時段分別是6-8點、11-13點、19-21點，剛好與人們通勤、午休和下班的時間相對應(yīng)。短小精悍、節(jié)奏緊湊的短劇充實了人們的碎片化時間，短劇的市場潛力正被激發(fā)。
如何通過短劇賺錢，成為許多創(chuàng)作者關(guān)心的話題。報告列舉了不少快手短劇變現(xiàn)的案例，“掘金”路有很多條，但前提是同一個：用心制作、精耕內(nèi)容。
快手熱門短劇作者“御兒（古風(fēng)）”，其作品以爽點密集的劇情、高制作水準(zhǔn)深受用戶喜愛。通過出演《納蘭千金》《璇璣傳》《一胎二寶》等多部短劇，實現(xiàn)從古裝愛好者到古裝短劇女主角的身份轉(zhuǎn)變，兩年時間狂攬1600多萬快手粉絲，并獲得可觀收入：《一胎二寶》已通過快手分賬政策獲得百萬元收益；她還開拓出電商主播的新身份，平時會在快手直播分享古風(fēng)妝容和穿搭，帶貨美妝產(chǎn)品，2020年8月9日當(dāng)天，其直播觀看總?cè)舜纬?65萬，總成交額超127萬元。
對品牌而言，“快手小劇場”正成為營銷新陣地。快手聯(lián)合國民喜劇廠牌“開心麻花”共同打造短劇《今日菜單之真想在一起》，首次打包“品牌劇場”的合作模式，為品牌量身定制專屬劇情。該劇由蒙牛臻享冠名，通過講述都市男女的甜寵愛情故事，也將臻享牛奶的暖心品質(zhì)和品牌認(rèn)同植入消費(fèi)者的心智。
在“網(wǎng)文IP+短視頻”的變現(xiàn)之路上，快手也在積極布局探索?？焓趾腿ゎ^條旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀達(dá)成合作：米讀為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內(nèi)容，并于快手小劇場搶先獨播；快手則為獨播劇提供更多流量支持和宣發(fā)助力。目前，雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內(nèi)的22部精品短劇，全網(wǎng)粉絲量突破1000萬，累計播放量超15億。
許多專門孵化短劇IP的MCN，也在快手嘗到了甜頭。比如頭部MCN“古麥嘉禾”在快手打造劇情號的內(nèi)容工廠，推出“名偵探小宇”、“千穗”&“顧城”兩大IP矩陣，從精品內(nèi)容出發(fā)構(gòu)建商業(yè)化價值體系，培養(yǎng)多類型達(dá)人為多個品牌定制視頻內(nèi)容，助力電商品牌曝光。短劇MCN與快手電商生態(tài)融合，未來可期。
處于風(fēng)口上的短劇無疑是目前最具吸引力的業(yè)務(wù)發(fā)展方向之一，立足于短視頻生態(tài)成長起來的快手短劇，也適時推出“星芒計劃”，從現(xiàn)金激勵、推廣方案定制、收益分賬等方面找達(dá)人、尋好劇，在促進(jìn)內(nèi)容升級之余亦創(chuàng)造品牌雙贏，助力更多作者和機(jī)構(gòu)開啟快手短劇“掘金”之路。
編輯：孫懿辭返回搜狐，查看更多
