抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

　　小編推薦：加V：qianyuelm請加V了解快速增長粉絲詳情 打造爆款熱門+數(shù)據(jù)分析幫助您的店鋪提升銷量，這是國內首家支持人工刷抖音粉絲、抖音雙擊、抖音播放量、抖音上熱門的網(wǎng)站，有興趣的就來試試吧！小編我的收聽量都是在這刷的，安全、靠譜、價格也便宜！

原標題：快手、抖音為什么也開始“搞團”了？

作者 | Livia 編輯 | 范志輝

近期，由快手音樂與智能節(jié)拍WBeats經(jīng)紀公司聯(lián)合打造的互娛廠牌"快享星合KSS"正式推出"Jup1ter木星少年團"。

為籌備這個偶像組合，快手音樂曾于此前發(fā)起#快手音樂偶像招募#活動，邀請站內所有18至25歲的音樂人帶話題分享自己的表演視頻。最終，出道成員中有四位都是來自此次專業(yè)評審選拔，并登上了成團名單。

隨著偶像市場的日臻成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭以資本、流量優(yōu)勢花式跨界的背景下，短視頻平臺選擇順應趨勢入局“搞團”造偶像，也就并不顯得意外。

視頻巨頭接連入局“搞團”

Jup1ter木星少年團并不是快手首次觸及偶像音樂市場。

早在今年7月，硬糖少女303成團之際，快手就順水推舟公開了旗下首個女團KSGirls，由舞蹈博主蔡冰、游戲主播火線妹、音樂人陳逗逗、翻唱博主賀雅婷等七位平臺上的網(wǎng)紅創(chuàng)作者組成。

無獨有偶，抖音也于最近上線了自己的首檔女團選拔綜藝《無限偶像》，邀請王霏霏、李誕和汪蘇瀧擔任"鑒證官"。節(jié)目采取線上報名+線下城市海選接力的方式，旨在通過四周公演決出"抖音年度5人無限女團"。截至目前，相關話題在抖音上已獲超過9億播放量。

除此之外，騰訊微視也在不久前推出一檔名為《熱血滿滿的弟弟們》的豎屏直播選秀節(jié)目，由張碧晨、汪東城、乃萬等出任導師。除舞臺公演直播外，記錄練習生們日常搞怪和訓練等畫面均通過短視頻被呈現(xiàn)在大眾面前。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，該節(jié)目以全網(wǎng)總播放量突破12億成功收官，微博話題閱讀量也達18億，全網(wǎng)直播觀看總人數(shù)超過5260萬。

近些年來，隨著國內偶像選拔類節(jié)目的井噴，經(jīng)紀公司的練習生人才儲備幾近掏空。市場火熱，卻后繼無人，面對這種情況，視頻平臺們選擇放棄傳統(tǒng)的偶像選拔標準，通過"押寶"有趣的網(wǎng)紅播主和素人從某種程度上規(guī)避了青黃不接的局面。只是，這些差異化的偶像能給大眾帶來的新鮮感能否持續(xù)，以及真正“從群眾中來，到群主中去”，還要打一個問號。

看似出乎意料，實則理所當然

隨著短視頻市場的逐漸飽和，用戶難增長、內容同質化成了最大難題，而入局偶像市場不乏為各大平臺緊跟產(chǎn)業(yè)潮流趨勢、幫助拉新突破困局的新思路。與此同時，巨頭們也得以豐富了自制內容，并盤活自身生態(tài)內網(wǎng)紅資源，創(chuàng)造出更多機會，也能為平臺拓寬變現(xiàn)路徑，增添更多商業(yè)價值。

更何況，短視頻平臺入局偶像市場也并非沒有底氣和預兆。根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，截至今年6月，全國短視頻用戶體量已達8.18億，超過傳統(tǒng)長視頻用戶數(shù)0.94億，且前者日均使用時長也遠超過后者。

在此背景下，短視頻平臺其實早已成為偶像們的宣發(fā)陣地：張藝興、王嘉爾等頻頻在抖音上分享自己的作品片段以及舞蹈挑戰(zhàn)，就連韓國SM旗下剛出道的女團AESPA也選擇在TikTok上傳許多有趣的視頻內容，將其作為現(xiàn)階段最大的曝光窗口。

王嘉爾于抖音上領銜"狼人舞"挑戰(zhàn)

五花八門的短視頻內容方向能夠給偶像多元化的展示空間，更為其音樂舞臺作品提供了更豐富的應用場景，短視頻平臺也就更容易為他們補全一個相對完善的音樂傳播體系。同時，作為備受歡迎的傳播媒介，短視頻也更容易實現(xiàn)內容的裂變式傳播，進一步方便了造星和推星的過程。

其次，短視頻平臺的用戶與偶像選秀節(jié)目觀眾乃至如今絕大部分偶像的現(xiàn)有粉絲群體之間都存在著高度重合性，而這將為平臺大大降低"試錯成本"。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心資料顯示，快手主要用戶年齡集中在30歲以下，其中24歲及以下用戶占比47.84%，而抖音相同年齡段用戶占比更是一直保持在90%以上。根據(jù)《傳媒論壇》對偶像養(yǎng)成類節(jié)目觀眾群體特征的統(tǒng)計分析結果，關注此類節(jié)目的用戶年齡通常集中在18-25歲。除此之外，短視頻平臺推出的偶像組合中部分成員在出道前自帶的流量基礎也不可小覷，比如KSGirls的火線妹和陳逗逗在快手平臺上的粉絲數(shù)量早已突破千萬。

KSGirls成員的快手粉絲數(shù)量

另一方面，盡管是偶像市場的"新人"， 短視頻平臺卻能憑借強大的數(shù)據(jù)技術更加精準地把控大眾取向，對市場反饋信息的抓取也更及時。由此，相對于傳統(tǒng)經(jīng)紀公司或傳統(tǒng)A&R角色，短視頻平臺在對素人的發(fā)掘以及偶像經(jīng)紀運作方面反倒有著一些前者所不及的經(jīng)驗。

想讓這款偶像"真香"，不太容易

盡管短視頻平臺對于造星也算有些優(yōu)勢，這類平臺出身的偶像或預備偶像們想要獲得大眾的關注和喜愛仍然不容易。

比如，曾參加《創(chuàng)造營2020》的抖音紅人張馨文，擁有粉絲總量約1500萬，然而與如此龐大的粉絲基數(shù)相比，她的這次破圈嘗試卻并未激起什么水花。除此之外，根據(jù)快手影視內部透露的消息，KSGirls最初也曾報選參加今年的《創(chuàng)造營》，最終卻被拒之門外。

為什么大家對短視頻平臺推出的偶像無感？首先要明確的是，平臺想要打造的是"全民偶像"，與"經(jīng)過全民pick最終出道的偶像"不同，此處指的是流量驅動下的"全民皆偶像"。這款"非典型"偶像與偶像市場的標準實則大相徑庭：從夢想著成為偶像的唱跳類愛好者，到打游戲侃大山樣樣行的主播，這些都是短視頻平臺拋橄欖枝的對象。

無論是抖音還是快手，本就追求娛樂平民化的短視頻平臺都主張偶像是"平凡人的縮影"，鼓勵普通人勇敢表達自我。然而目前看來，除了部分用戶的"自嗨"以外，更廣泛的大眾對此并不太買賬，其中最主要的原因是短視頻平臺在塑造旗下偶像時面臨著這種"接地氣"價值觀和產(chǎn)業(yè)化偶像標準之間的矛盾。

首先，從業(yè)務能力的角度而言，這類偶像表現(xiàn)出的實力并沒有達到大眾認為標準偶像團體應該具備的水準。以KSGirls為例，組合成員大多為沒有接受過專業(yè)訓練的快手用戶，其成團曲目《多彩視界》MV中群舞部分都尚且未能練習整齊，由此引發(fā)了網(wǎng)友的質疑，稱她們"沒有專業(yè)女團的樣子"、"像班級演出"等，很難將其視作合格的出道團體。

KSGirls《多彩視界》MV畫面

要知道，相比于日韓已經(jīng)較為完善的偶像市場，近幾年來進入國內大眾視野的絕大多數(shù)本土偶像依然算是"養(yǎng)成系"。這也就意味著，內娛受眾時常面臨著因高期待值和現(xiàn)實之間落差而不斷調整自身容忍度的情況，在這個過程里，自然會對市場內的偶像們進行嚴苛的審視與對比。

毫無疑問，短視頻平臺若希望自己的偶像能受歡迎，就需要在保持樸實和原真的前提下，注重提高成員的業(yè)務能力。畢竟，哪怕是如今知名度頗高的3unshine，也是在出道后補足大量練習、最終呈現(xiàn)出高質量的音樂舞臺作品才算擺脫群嘲。

3unshine的舞臺演出

另一重矛盾則存在于素人"根"與偶像"夢"二者之間。相比于傳統(tǒng)經(jīng)紀公司對藝人的運作方式，短視頻平臺更傾向于高頻次地將偶像職業(yè)生涯的方方面面公開透明化，以強調他們的草根特質。不過值得注意的是，追星心理的本質是人在特定年齡階段由于模仿與學習的天性所產(chǎn)生的伴生物，而能夠滿足這種情感投射、讓人獲得自我認同的契機往往與"距離感"三個字相關聯(lián)。

換句話說，偶像這重身份需要在一定程度上具備"虛擬而遙遠"的形象特性，如此，其與大眾之間的差異化才能得以維持，同時也能夠賦予粉絲更多的想象空間。而在鼓勵大眾勇于追求夢想、實現(xiàn)自我價值的同時，短視頻平臺應當注意把握好偶像平民化的度，以免大家在他們身上看到了 "共鳴"，卻丟失了"向往"。

Jup1ter木星少年團也好，抖音無限女團也罷，都算得上是短視頻產(chǎn)業(yè)對全新業(yè)務形態(tài)的試水。作為吸附流量的最佳陣地，這類平臺確實是造偶像的優(yōu)選。但在流量之后，如何出圈，又如何能夠做到細水長流的經(jīng)營？短視頻平臺想要培育出真正能夠在當下偶像市場中占據(jù)一席之地的藝人，還有相當長的一段路要走。

毋庸置疑的是，盡管還沒成為"現(xiàn)象級"，這些非典型偶像們的誕生可以被視作對傳統(tǒng)偶像造星機制的挑戰(zhàn)。背靠龐大的用戶體量和日漸繁榮的內容生態(tài)，短視頻平臺的互聯(lián)網(wǎng)娛樂基因早已根深蒂固，這就注定了其將成為偶像產(chǎn)業(yè)里一個不容小覷的變量。至于未來會不會"真香"，仍需要時間來證明。

先聲話題

話題內容：如何看待短視頻平臺入局造星搞團？對視頻平臺的選秀綜藝有什么影響？

歡迎在評論區(qū)留言，分享你的觀點和看法，我們將會在本周發(fā)布的文章推送內，從所有留言評論中，擇優(yōu)挑選2位讀者，各送出先聲精選的好物一份。獲獎名單將在每周日的“先聲周報”欄目中公布，請保持關注。

排版 | 安林

本文為音樂先聲原創(chuàng)稿件，轉載及商務合作，請聯(lián)系我們。返回搜狐，查看更多