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原標(biāo)題：短視頻代運(yùn)營(yíng)如何衡量代運(yùn)營(yíng)的價(jià)值創(chuàng)造能力？

短視頻在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，如同錢塘江大潮一樣震撼登場(chǎng)，在自身標(biāo)配娛樂屬性的同時(shí)，又和務(wù)實(shí)貼地氣的視頻帶貨并駕齊驅(qū)，短視頻一時(shí)火爆，企業(yè)不做短視頻代運(yùn)營(yíng)，就好像市場(chǎng)部總監(jiān)不配這個(gè)職位一樣嚴(yán)重落伍！

如何讓火爆的短視頻代運(yùn)營(yíng)在價(jià)值制造和預(yù)算之間有效平衡那？如何衡量代運(yùn)營(yíng)的水平？

這就是問(wèn)題的關(guān)鍵。首先要看短視頻代運(yùn)營(yíng)甲方的目的，這對(duì)企業(yè)投放方來(lái)講至關(guān)重要，你要的是那種價(jià)值？要為什么結(jié)果負(fù)責(zé)？

西安巨畫影視傳媒回答這個(gè)問(wèn)題，就要了解企業(yè)短視頻代運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)目的，大致可分為如下幾種：

第一、短視頻為品牌傳播賦能。短視頻需要承載品名符號(hào)化的重任，讓目標(biāo)人群在既有的經(jīng)驗(yàn)中找到共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生記憶。比如餓了嗎夾心巧克力，品名符號(hào)化就是各種生活場(chǎng)景的“餓”。

短視頻還要把不同品類的品牌進(jìn)行娛樂派、科學(xué)派、農(nóng)人好物派演化，讓品牌足夠“IP”化，讓消費(fèi)者在娛樂、科學(xué)、生活知識(shí)中了解你，進(jìn)而喜歡你。

達(dá)到上述兩點(diǎn)的目的就要求代運(yùn)營(yíng)在精準(zhǔn)掌控品牌品方要求的同時(shí)，需要采用更多的表現(xiàn)手法進(jìn)行視頻創(chuàng)作，基本上要整體有綱，傳達(dá)有線，有故事、有溫度、有態(tài)度。

這是好的代運(yùn)營(yíng)必備的素質(zhì)。不僅僅局限在拍，更在于如何策劃上。

第二、短視頻為帶貨賦能。當(dāng)我們玩夠了花樣，看夠了美女，特別是企業(yè)主不僅僅在意粉絲的多少，更垂涎于如何變現(xiàn)的時(shí)候，短視頻帶貨就是一個(gè)考核指標(biāo)。

投入產(chǎn)出的價(jià)值和預(yù)算的費(fèi)用必須相符，必須創(chuàng)造價(jià)值，必須粗暴的銷售才是短視頻的終極目的。

帶貨短視頻需要利用消費(fèi)者的三個(gè)習(xí)慣，沖動(dòng)性、代入感以及性價(jià)比。

讓視頻的氛圍產(chǎn)生沖動(dòng)，如食欲。讓視頻的環(huán)境產(chǎn)生代入感，比如家鄉(xiāng)山水人文，有代入有同感，花錢買“鄉(xiāng)愁”。

讓短視頻必須產(chǎn)生性價(jià)比，限時(shí)、限購(gòu)加上美其名曰的各種答謝節(jié)日，收看者付錢就是一種美德。

短視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在蜂擁而至的路上，有機(jī)會(huì)、危險(xiǎn)、利益并駕齊驅(qū)，西安巨畫影視傳媒自媒體代運(yùn)營(yíng)要做的就是需要審慎對(duì)待，不僅僅在意服務(wù)方的技術(shù)，更要側(cè)重服務(wù)方的策劃營(yíng)銷能力，技術(shù)僅僅是工具，懂行懂市場(chǎng)懂消費(fèi)者才是代運(yùn)營(yíng)的根本能力。返回搜狐，查看更多