抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：2020年，如何做好抖音快手運營？短視頻運營攻略

2020年短視頻已經進入4.0時代，針對下半年該如何運營？如果想入職短視頻運營崗位，學習哪些技能才是短視頻運營崗位的關鍵。

從平臺算法到運營機制，內容產出，工具使用，數據分析，直播、流量、解決問題等都是做短視頻必備因素和技能，此篇文章就結合短視頻運營崗位和日常產出，分享如何成為一名優(yōu)秀的短視頻運營

其實說短視頻運營主要針對的是抖音快手平臺項的運營和操作，畢竟這兩個平臺衍生出了短視頻運營崗位。下文我們介紹一下優(yōu)秀短視頻運營

01抖音快手的背景了解

02抖音快手的推薦機制和算法

03抖音快手的內容輸出和玩法

04短視頻運營需要具備的工具

05短視頻內容的調色方法

06短視頻運營10G資料

我們就結合以上6點和大家分別介紹，文章篇幅較長，看不完請收藏

01抖音快手的背景了解

①抖音：

日活：抖音日活突破6億

用戶畫像：一二線城市用戶為主，25-35歲用戶較多

用戶粘性：用戶與主播的互動較弱，主要是針對某個作品內容感興趣，對作者信任度較低，用戶粘性較低

帶貨品類：美妝個護、網紅產品（新奇特、高顏值）為主，品牌型產品較多

帶貨店鋪：淘寶/天貓、京東、考拉、唯品會、蘇寧易購、抖音小店等

直播帶貨本質：屬于內容營銷、捎帶賣貨、注重關鍵詞、強算法

②快手：

日活：快手日活突破3億

用戶畫像：新二線三線以下城市用戶為主，24歲以下年輕人比較多

用戶粘性：用戶與主播的互動更頻繁深入，關注者對作者的認可度高，信任度強，用戶粘性高

帶貨品類：食品、農產品、服裝、生活用品為主，性價比高的產品較多

帶貨店鋪：有贊、魔筷星選、淘寶、京東、拼多多、快手小店

直播帶貨本質：屬于社交方式、捎帶賣貨、強社交鏈條、強私域化

以上關于抖音和快手平臺介紹和屬性分析，大家可以根據自己的產品選擇相應的平臺運營

02抖音快手的推薦機制和算法

①抖音推薦機制和算法：

爆款機制“千人前面”的個性化推薦算法，將海量內容高效分發(fā)，并有利于高熱度內容快速形成爆款

算法：上傳視頻之后，由機器小范圍的推薦給可能會對你視頻標簽感興趣的人群，即一個小流量池。差不多是20-250人數之間(這些人包含通訊錄好友、賬號粉絲、使用的音樂的賬號的粉絲或點贊的、關注這個話題的粉絲、同城、系統(tǒng)隨機的分配量)

計算在單位時間之內觀眾的評論、點贊和分享數。

具體公式是：熱度=A×評論數+B×點贊數+C×分享數，系數A，B，C會根據整體的算法實時微調，大致上：C>A>B。 這一步我們

暫且稱為第一次推薦。這就是我們平時為什么會看到推薦里面出現的內容，有些互動率幾乎是0。就是因為你是這個視頻的第一波觀眾。

推薦機制：抖音最初流量池會推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點贊量評論轉發(fā)關注完播這幾個數據達到官方的初步標準，官方就會進行第二次推薦。

第二次推薦的播放量在3000左右

第三次推薦在1.2萬~1.5萬左右

第四次推薦在10萬~12萬左右

第五次推薦在40~60萬左右

第六次推薦量在200~300萬左右

第七次推薦量在700~1100萬播放量左右

第八次推薦會進行標簽人群推薦這時候的量級在3000萬+

其中第四個層級的流量會介入人工審核。

②快手推薦機制和算法：

公平普惠機制，社區(qū)屬性更強，通過內容，用戶特征以及環(huán)境特征進行推薦，讓更多人能夠被看見

算法：視頻上傳快手平臺后，平臺會對視頻和內容進行初步審核，審核的目地是杜絕黃賭毒等不雅和違規(guī)內容出現。初步審核結束之后，平臺會給你視頻進行初步的推薦和曝光，這個時間比較短暫

在這個短時間內，如果視頻內容在播放量、點贊率、評論、轉發(fā)等數據達到一定要求，視頻就會被平臺推薦到發(fā)現頁

如果被推薦到發(fā)現頁后，效果不佳（點贊、完播等數據在下滑）那么這時候平臺就會停止推薦，不過也有部分會出現，視頻發(fā)送后過一會在給予推薦，這和賬號權重、活躍程度以及發(fā)布視頻頻率都有相關

快手的算法更偏向于社區(qū)性，建議在視頻發(fā)布后的流量啟動中，可找身邊人幫助

審核機制：快手的主要流量都是集中在發(fā)現頁面，那視頻能夠順利上到發(fā)現頁除了原創(chuàng)以外，還要在視頻數據（點贊、評論、轉發(fā)等）都符合后才會被推送，不過也有運氣的成分（如果有人為了完成數據，刷量直接會停止推薦，嚴重會封號）

視頻熱門的機制是根據，高質量作品+播放次數+喜歡次數+評論數+轉發(fā)數+運氣。

03抖音快手的內容輸出和玩法

①抖音：

養(yǎng)號：提升賬戶活躍度，每天刷抖音時間70分鐘以上 。養(yǎng)號最重要的目的是定位賬戶標簽，定位標簽后，抖音推送的更加精準

怎樣把一個賬號養(yǎng)好：養(yǎng)號具操作流程；4G網注冊；不填賬戶資料開始養(yǎng)號；先把3~6個視頻看完，再刷一兩個視頻，開始搜索目標類目的大V，搜索想要做的類目，關注十幾個大V，然后回到首頁，然后一定要看完一個視頻再點贊評論還有轉發(fā)，同類目視頻至少要看6秒以上，好的作品要完播，不要每個視頻都點贊評論轉發(fā)，不要固定時間去養(yǎng)號

同時點贊評論的時候要互動，找一些評論比較少的回復他，去同城去看一些愛回復的作者去評論他，用引導性的話術回復，比如我是你的老同學好久沒和你聯(lián)系，沒事轉發(fā)作品收藏，刷一刷最熱的視頻，切記任何一個操作都不要過于頻繁。

優(yōu)質視頻內容的五個維度和產出方式

①受眾面：是考量一個作品能不能火最重要的維度。受眾面越廣，熱門的幾率越高。

②共鳴點：作品是價值觀的體現，也是價值觀的輸出載體。

③時效性：作品具有時效性，觀眾才會有馬上點開觀看的沖動迫切心理。

④實用性：作品對觀眾來說是不是實用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。

⑤趣味性：比如腦洞大開、劇情反轉、顛覆認知等內容比較受歡迎。

作品上熱門的四個點

1、點贊

就像交易，想一想你給了什么，才會讓人家給你點贊。比如你的內容有搞笑、知識輸出、顏值、槽點、新穎、淚點、感動、傳播正能量、令人哭笑不得，讓人家忍不住想給你點個贊。

2、評論

自己給自己留評論、留槽點、留搞笑評論。用小號給自己留槽點、留搞笑的評論。建立評論素材庫：多去看看比如同行的神評。

3、轉發(fā)

內容讓用戶覺得你的視頻有用，想轉發(fā)留著自己用內容讓用戶覺得你的視頻對他的朋友、家人、戀人有用，想分享給別人用

4、關注

有持續(xù)的內容輸出，讓用戶看完你的作品，覺有足夠的價值，用戶才會關注。比如：搞笑、知識輸出、顏值、槽點、新穎、淚點、感動、傳播正能量等。

5、劃重點：完播率

要想盡辦法讓人家把你的視頻看完，甚至多看幾遍。一個作品完播率很高，能夠增加作品的權重。

可以通過設置懸念提高完播率，比如可以留言說視頻里面有設置彩蛋，不知道你們發(fā)現了嗎？里面有個笑場卻成了經典，不知道你們發(fā)現了沒？作品里有瑕疵 ，有誰看出來的

發(fā)作品之前“標題”也決定了用戶會不會看完你的視頻的關鍵所在。標題格式： 槽點、 疑問 、 反問、 互動建立標題庫：數據反饋，日積月累最快火的是根據抖音官方的 “話題”去發(fā)布作品。

發(fā)布作品之前一定要加話題，打開抖音，進入搜索界面，找到“發(fā)現精彩”里面是最新最熱的話題。

②快手：

1、養(yǎng)號：

①裝修好自己的賬號之后開始養(yǎng)號，在3-5天只看視頻不發(fā)視頻，時長為30-40分鐘。

②觀看過程中正常評論點贊互動，關注5-10個頭部大號。

③看十幾分鐘直播，買快幣隨機打賞并隨機關注幾個熱門視頻博主。

④關注20個二三十萬至百萬的競品賬號，粉絲低于1W的賬號下不要留個人微信號。

⑤前五個視頻沒起來基本就會淪為僵尸號，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量

⑥別刷粉、別刷贊、別刷任何流量，千萬別刷！

⑦搬運視頻是一個捷徑，但是有的時候捷徑并不適合所有人走，短期可以玩玩，對于長期做號是很危險的。最保險的生產方式還是認真做原創(chuàng)。

2、內容輸出

作品的質量最重要，粉絲會不會關注你，看的就是作品質量，所以要用心做好每個作品！

這個作品要是原創(chuàng)的，不是原創(chuàng)的也要偽原創(chuàng)（在原創(chuàng)基礎上做些修改）。

3、注意小事項

①作品封面就好比一個精裝修的門面，要有自己的特色，才能吸引顧客進入門店。即使你的作品質量度再高，你的封面不足夠吸引人也是白搭，要讓人想點擊進入觀看的沖動。

②封面文字標題也是比較重要的，一個好的醒目的標題同樣可以吸引人。

③背景音樂搭配更能增加作品質量和體驗度，這個依據視頻作品情況而定。

④視頻字幕搭配：相信大部分人都有遇到一些聽不清，聽不懂的作品，還有一種就是在喧嘩環(huán)境下看作品聽的不太清楚，而且每個地區(qū)的人說話音調都會有所差別

⑤15秒的視頻可以很容易就可以達成視頻的完播率 復播率 分享率 評論率 點贊率。

04短視頻運營需要具備的工具

1、數據分析平臺

在做抖音過程中要涉及到大量的腳本撰寫和不斷學習抖音玩法，更關鍵的是要分析視頻數據，分析競品玩法。只有在數據的反饋下我們才能更好的優(yōu)化視頻內容，迭代新型玩法，快速打造視頻爆款，實現變現

那么四哥推薦一個我一直都在用的數據分析平臺【抖查查】里面分析數據涉及全面：熱門視頻、熱門音樂、熱門話題、熱門商品榜、帶貨視頻榜、好物榜等等數據

抖查查：抖查查官網-短視頻數據分析平臺

2、剪輯工具

剪輯中比較專業(yè)的剪輯軟件就是PR和AE，這兩款屬于電腦端剪輯軟件，操作難度比較高，如果你要是徹底入局短視頻領域，這兩款軟件我還是建議你學習一下，我已經把安裝包和教程放在下方了

3、手機剪輯軟件

如果說你感覺時間不是很充足，學習PR和AE比較費時間，而且說你面臨的視頻不需要太復雜的剪輯和特效，那么建議你學習手機剪輯軟件就行，上手比較簡單，效率比較快

手機剪輯軟件我建議：剪映、快影、inshot、快剪輯、美冊、一閃、VUE

4、視頻水印處理平臺

因為你在做視頻中難免會涉及到去水印，我建議使用以下這兩款去水印軟件

碩鼠 FLVCD - 碩鼠官網|FLV下載|視頻下載

V視頻助手 V視頻助手-一鍵下載在線視頻(支持VIP)

5、視頻格式修改

如何你涉及到視頻格式的修改，比如MP4格式想換成MOV格式，我建議你使用“視頻工廠”工具去操作

05短視頻內容的調色方法

1、抖音：

①你們首先要拍攝一段1080p60fps針視頻

②拿手機打開剪映這個APP，上傳一段你們剛拍好的視頻

③上傳后到剪輯頁面，看下方導骯欄，找到“調節(jié)”這個選項

④把視頻對比度調到14，飽和度調到21，銳化調到9，色溫調到-7

⑤這樣導出來的視頻你看一下效果，絕對和之前不一樣

⑥在用上方分享的上傳視頻的方式，發(fā)布視頻就可以

2、快手：

①拿手機打開快影這個APP，上傳一段你們剛拍好的視頻

③上傳后到剪輯頁面，看下方導骯欄，找到“調節(jié)”這個選項

④亮度-5；對比度+5；飽和度+15；銳化+20；色調-5；色溫-15

⑤這樣導出來的視頻你看一下效果，絕對和之前不一樣

⑥在用上方分享的上傳視頻的方式，發(fā)布視頻就可以

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