抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：廣藝舟:抖音運(yùn)營(yíng)的十二個(gè)要點(diǎn)

隨著抖音短視頻開(kāi)始深入到各個(gè)領(lǐng)域之后,現(xiàn)在很多人開(kāi)始在抖音上發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容,引流方法成為了其中關(guān)注的焦點(diǎn)。接下來(lái)為你介紹幾個(gè)技巧,為的就是在引流方面可以成功完成。

一、人設(shè)(賬號(hào)定位)

第一步就是人設(shè)了，或者叫賬號(hào)定位更準(zhǔn)確。因?yàn)槿嗽O(shè)會(huì)崩塌，做自己反而是最持久最保險(xiǎn)的。賬號(hào)定位需要注意兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)容輸出，一個(gè)是變現(xiàn)路徑。

內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容。建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，千萬(wàn)別做大雜燴，什么內(nèi)容都發(fā)不聚焦，別人很難建立對(duì)你的認(rèn)知。你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些賬號(hào)偶然因素火了一條，但是后續(xù)內(nèi)容跟不上，其他內(nèi)容數(shù)據(jù)就很難看，帶不動(dòng)。

二、平臺(tái)機(jī)制

第二步就是熟悉平臺(tái)機(jī)制，每個(gè)平臺(tái)底層邏輯不一樣，下次寫(xiě)快手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)跟抖音看似很像，實(shí)則大不同。抖音的推薦機(jī)制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。而快手更注重個(gè)體的粘性。這個(gè)先不做展開(kāi)。

抖音精于算法，人工會(huì)參與一部分，更多的是靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦。講到這個(gè)算法模型繞不開(kāi)幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)等等。

三、模型拆解

1 轉(zhuǎn)發(fā)

這個(gè)很重要。轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)指標(biāo)代表強(qiáng)喜歡，愿意把內(nèi)容推薦給身邊的朋友。所以，每次更新內(nèi)容后想要獲得推薦，就要發(fā)動(dòng)朋友去轉(zhuǎn)發(fā)。我的思路是可以建立個(gè)粉絲群，平常群里發(fā)些有趣的視頻，聊聊天，發(fā)發(fā)紅包做維護(hù)，讓朋友幫忙傳播破0?；蛘邔ｉT(mén)建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰(shuí)發(fā)了新內(nèi)容，分批去互動(dòng)，抱團(tuán)沖破下一個(gè)流量池。前者因?yàn)樯磉叺暮糜淹瑢W(xué)可能分布在不同地區(qū)，而且是真實(shí)的用戶這樣會(huì)更好。后者太多玩營(yíng)銷的賬號(hào)好友，對(duì)賬號(hào)權(quán)重會(huì)有影響。

2 評(píng)論

評(píng)論重要性不言而喻。第一個(gè)就是標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用疑問(wèn)句帶問(wèn)號(hào)結(jié)尾，比如讓大家取個(gè)標(biāo)題，比如問(wèn)大家用啥bgm容易火。第二個(gè)要講的是評(píng)論區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音評(píng)論有點(diǎn)當(dāng)年網(wǎng)易評(píng)論的意思，很多人視頻不看完就先看看評(píng)論大家在說(shuō)什么。所以，一條神評(píng)論某種程度上可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，容易把一條普通的內(nèi)容推火。這個(gè)就需要你內(nèi)容本身要有內(nèi)涵點(diǎn)，類似相聲里面的隱藏梗、包袱。還得有人發(fā)現(xiàn)幽默解構(gòu)一下，當(dāng)沒(méi)有正常用戶去評(píng)論，自己就得用小號(hào)出場(chǎng)了，一條神評(píng)論可以帶動(dòng)普通用戶的評(píng)論沖動(dòng)。

3完播率

現(xiàn)在的人都比較浮躁，壓力也大，看視頻就是尋個(gè)樂(lè)子，用戶普遍缺乏耐心。如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了。系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎。所以，即使現(xiàn)在60秒開(kāi)放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。而且，盡量直奔主題去，如果是要玩內(nèi)涵玩轉(zhuǎn)折，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。

4內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出其實(shí)就是戰(zhàn)勝懶惰的過(guò)程，反人性的，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以為啥說(shuō)做自己擅長(zhǎng)的喜歡的內(nèi)容很重要了，那樣你才不會(huì)覺(jué)得累，特別是沒(méi)火之前，很枯燥。

第二個(gè)就是要多分析那些熱門(mén)視頻什么原因火的，有沒(méi)有東西可以借鑒的，一般而言，能火的也都是有原因的，還是可以總結(jié)出一些方法論出來(lái)的。

四、停留時(shí)長(zhǎng) 停留軌跡

當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣，覺(jué)得好玩會(huì)點(diǎn)進(jìn)你主頁(yè)進(jìn)去翻，甚至一直翻完的都有。這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。所以，這個(gè)就涉及到前面的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫(xiě)一段語(yǔ)錄，配個(gè)近期流行的音樂(lè)，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火，這就是時(shí)間的力量，積累的力量。

還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。

1 特色

真人出鏡類還是要有一些特色，人最怕就是普通，扔到人堆難以分辨那種。要么長(zhǎng)的好看身材好，要么有才藝，這個(gè)在哪都是容易紅的。要么扮丑，總之要有一些自己的特色，比如學(xué)貓叫那個(gè)大胡子，西門(mén)飄飄，空空這些，他們的走紅無(wú)一例外都是因?yàn)橛凶约旱膇con，丑到一定境界也是讓人印象深刻的，而且經(jīng)常看其實(shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。

2 熱點(diǎn)

要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近破冰行動(dòng)特別火，那么你如果做電視劇里面火的角色林耀東、輝叔這些劇照很容易帶粉。

3 情感

要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂(lè)要觸動(dòng)人心，擊中大家某個(gè)點(diǎn)。

4 技術(shù)流

要么會(huì)玩技術(shù)流，會(huì)卡點(diǎn)，會(huì)剪輯，會(huì)特效，會(huì)玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。像戴美施、黑臉V、陳仕賢這種都玩的很高級(jí)。接的品牌廣告也都很有逼格。

五、調(diào)整發(fā)布時(shí)刻

有核算顯示，有62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)刻刷抖音的僅有10.9%。最好的發(fā)布時(shí)刻點(diǎn)沒(méi)有共同的規(guī)范，所謂的工作日正午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-22點(diǎn)，或許周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是我們或許比較閑的時(shí)刻段算了，最多作為參考。真實(shí)科學(xué)的發(fā)布時(shí)刻調(diào)整是要夢(mèng)想一下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶們，在其時(shí)那個(gè)時(shí)刻點(diǎn)下，是否是看這個(gè)視頻的最恰當(dāng)情況？

舉個(gè)栗子，雞湯類、情感類在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)是很適宜的，由于這會(huì)大部分男男女女都是空無(wú)孤寂冷的黃金高發(fā)期，正好迎合；而勉勵(lì)類、職場(chǎng)類的，早上8點(diǎn)—9點(diǎn)和正午11點(diǎn)半—12點(diǎn)半則是歸于他們的黃金時(shí)刻段了。

關(guān)于發(fā)布時(shí)刻，沒(méi)有最好，只是最適宜。

六、行進(jìn)4個(gè)政策

抖音點(diǎn)評(píng)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要亮點(diǎn)贊量、談?wù)摿?、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個(gè)政策。

因而，想獲得推薦你就必須在視頻宣告之后，建議全部資源去行進(jìn)這4個(gè)政策：

（1）、在視頻描繪里，引導(dǎo)用戶完畢點(diǎn)贊、談?wù)?、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。許多短視頻會(huì)在視頻描繪和視頻開(kāi)始、完畢寫(xiě)到“必定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”，便是為了行進(jìn)完播率。

（2）、在視頻描繪里，設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶留言談?wù)?，行進(jìn)談?wù)摿俊?/p>

（3）、經(jīng)過(guò)回復(fù)用戶談?wù)?，提煉視頻中心觀念，引導(dǎo)更多用戶參加到論題評(píng)論中來(lái)，進(jìn)一步行進(jìn)談?wù)摿俊?/p>

（4）、提前準(zhǔn)備神談?wù)?，視頻宣告后，讓老友寫(xiě)在談?wù)搮^(qū)，引導(dǎo)用戶環(huán)繞這個(gè)論題翻開(kāi)更多互動(dòng)，以抵達(dá)行進(jìn)這4個(gè)政策。

七、活潑參加應(yīng)戰(zhàn)

上搶手的辦法有許多，但最簡(jiǎn)略、作用又最好的辦法，便是運(yùn)用抖音的“搶手應(yīng)戰(zhàn)”功用了。在抖音上，每天都會(huì)有不同的應(yīng)戰(zhàn)，你能夠根據(jù)歸納的比照來(lái)判斷論題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最或許會(huì)火的論題進(jìn)行模仿，這樣能夠行進(jìn)上推薦的幾率。

八、繼續(xù)維護(hù)

1.抖音的推薦算法有時(shí)候會(huì)“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以，關(guān)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要繼續(xù)做點(diǎn)贊、談?wù)?、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運(yùn)營(yíng)，或許過(guò)段時(shí)刻這個(gè)視頻就會(huì)被推薦了。

2.專業(yè)制造抖音短視頻的流程是怎樣的？拍攝第一步——承認(rèn)選題和劇本定位是什么，是要有用？要搞笑？要走心？仍是要獵奇？劇本是什么，便是拍攝的流程和全體方案；拍攝第二步——拍攝思路與辦法畫(huà)面怎樣招引人？帥哥佳人出境，運(yùn)用濾鏡、美顏、特效功用，畫(huà)面要夠美怎樣讓觀看者逗留時(shí)刻更長(zhǎng)？

有用類：快速闡明主題，封面配案牘；娛樂(lè)類：分配有招引力的音樂(lè)；結(jié)合真人出鏡作用更佳；拍攝第三步——拍攝東西&規(guī)矩結(jié)合能夠幫忙拍攝的東西：拍攝支架、打光燈等準(zhǔn)備好服化道：服裝、扮裝、道具等充分運(yùn)用內(nèi)置相機(jī)的自帶功用運(yùn)鏡：速度、倒計(jì)時(shí)、慢動(dòng)作等需原創(chuàng)、無(wú)水?。褐饕副镜厣蟼鞯囊曨l拍攝完畢——修正視頻背景音樂(lè)：運(yùn)用不同風(fēng)格音樂(lè)打造視頻風(fēng)格，安卓版抖音可本地上傳音樂(lè)特效運(yùn)用：（主要針對(duì)本地上傳的視頻），充分運(yùn)用動(dòng)作、倒流、重復(fù)等作用封面挑選：挑選視頻里比較精彩的為封面視頻發(fā)布發(fā)布時(shí)刻：結(jié)合定位人群刷抖音的習(xí)氣和其時(shí)的情況

標(biāo)題：不宜過(guò)長(zhǎng)，短小精悍，參加懸念、反問(wèn)等

封面：挑選最精彩的畫(huà)面作為封面，招引觀看談?wù)?amp;私信：活潑回復(fù)談?wù)?、私信，被翻盤(pán)的粉絲能夠成為忠誠(chéng)粉

九、什么樣的內(nèi)容在抖音會(huì)火？

01、高顏值、帥哥佳人

02、愛(ài)演的戲精

03、歌唱、彈琴等才藝高手

04、技能教育類、如廚藝、裝飾

05、構(gòu)思類、特效

06、男女反串

07、萌娃、萌寵

08、美景、旅行分享

09、卡通動(dòng)漫

十、抖音不給推薦的原因？

01.有水印

02.不適宜傳達(dá)的內(nèi)容，抖音很注重未成年人的健康教育

03.含有疑似廣告的內(nèi)容

04.內(nèi)容和辦法長(zhǎng)期無(wú)聊、單一，經(jīng)過(guò)幾回推薦后作用不佳，便會(huì)下降賬號(hào)權(quán)重，逐步淪為“僵尸號(hào)”

05.視頻畫(huà)面迷糊，不可分辯

十一、發(fā)二遍真的會(huì)火嗎？

不必定。那些兩遍千人一面的，能火的是微乎其微，大部分是依舊表現(xiàn)持平。那么，怎樣發(fā)第二遍才干火呢？能夠經(jīng)過(guò)優(yōu)化標(biāo)題案牘、替換更吸睛的封面圖、視頻內(nèi)容從頭編列優(yōu)化、在談?wù)搮^(qū)做好互動(dòng)等辦法，讓第二遍宣告去才有時(shí)機(jī)火起來(lái)。

十二、發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況而定，第一種，這個(gè)作品里帶有必定的當(dāng)?shù)靥厣?，比方：方言、地域、?biāo)志性建筑、標(biāo)題描繪等，那么，加定位會(huì)添加被推薦的權(quán)重。但假如你的內(nèi)容過(guò)度筆直，或風(fēng)格共同，且全體內(nèi)容跟當(dāng)?shù)靥厣珱](méi)有半毛錢(qián)聯(lián)絡(luò)，那就別加。

以上便是廣藝舟為大家分享的抖音運(yùn)營(yíng)的十個(gè)要點(diǎn)全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助！返回搜狐，查看更多