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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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短視頻直播2020年開(kāi)年就啟動(dòng)了一個(gè)原點(diǎn)，從直播睡覺(jué)到直播云蹦迪，雖然現(xiàn)在很少有直播睡覺(jué)的，但是上段時(shí)間直播睡覺(jué)上百萬(wàn)能觀看，云蹦迪一場(chǎng)收入200多萬(wàn)。
這無(wú)疑透露著一個(gè)信號(hào)，直播產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入發(fā)展周期，以前爆發(fā)過(guò)一次，主播平臺(tái)大戰(zhàn)，但是跟上一次不同的是，這次是更精細(xì)化操作，以前是多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在是單平臺(tái)操作。
今天貓哥以抖音為直播操作，詳細(xì)的分享直播運(yùn)營(yíng)攻略大全
抖音，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前最后一座仍在增長(zhǎng)的金礦，短視頻的崛起，也讓資本和創(chuàng)業(yè)者前來(lái)掘金。抖音的商業(yè)化也正在加速進(jìn)行中，以廣告、電商、直播，MCN、同城、帶貨等業(yè)務(wù)也在飛速發(fā)展。
1：人群畫(huà)像
運(yùn)營(yíng)前，先了解我們的目標(biāo)受眾。抖音整體人群畫(huà)像：男女較均衡，19-30歲TGl高，新一線、三線及以下城市用戶TGl高。
全年齡段覆蓋，但總體還是年輕群體偏多。抖音覆蓋大量的年輕用戶，由于用戶日常在抖音生產(chǎn)、消費(fèi)內(nèi)容的多元化，也造成了抖音用戶體廣泛，且消費(fèi)產(chǎn)品種類(lèi)多樣化，也在一定程度上為各垂類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)駐抖音開(kāi)創(chuàng)多元化。
2、抖音流量特點(diǎn)
瀑布式的流量呈現(xiàn)方式，以公域流量為主，目標(biāo)人群多為一二線城市人群。
3、抖音流量邏輯
抖音已內(nèi)容為主要流量分發(fā)邏輯，流量集中算法分發(fā)。簡(jiǎn)單概況，就是“物以類(lèi)聚，人以群分”
我們舉個(gè)例子：假設(shè)A、B和C是同一類(lèi)人，他們有相同的喜好；如果A和B點(diǎn)贊【喜歡】了某條視頻，理論上C也會(huì)喜歡它。反過(guò)來(lái)，如果A和B看到某條視頻后沒(méi)有點(diǎn)贊【喜歡】，那也不應(yīng)該把這條內(nèi)容推薦給C。
在這種推薦算法下，算法不必知道某條內(nèi)容是什么，只需要看到某一群人都喜歡這條內(nèi)容就可以把這群人歸到同一類(lèi)人里。所以，在這種推薦算法里，它的機(jī)制應(yīng)該是這樣的：
⑴：喜歡了相同內(nèi)容的用戶被打上了相同的標(biāo)簽。
⑵：當(dāng)某條視頻被該類(lèi)人群眾的部分人喜歡后，系統(tǒng)會(huì)把這條內(nèi)容推薦給具有該標(biāo)簽的用戶。
你發(fā)布的內(nèi)容是直接跟用戶“對(duì)話”的，只有用戶看懂了、愿意分享了，你的內(nèi)容才能被更多的人看到，用戶是整個(gè)內(nèi)容傳播過(guò)程中非常核心的因素。
而在抖音，你對(duì)話的對(duì)象不再是用戶，而是“算法”。你要先讓算法了解你的內(nèi)容【其實(shí)是你】，才能把你內(nèi)容分發(fā)到正確的用戶面前。
如果你的內(nèi)容沒(méi)有被算法識(shí)別，那么即便你的內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)，它依然沒(méi)有機(jī)會(huì)跟用戶見(jiàn)面，或者出現(xiàn)“一條非常優(yōu)質(zhì)的機(jī)械鍵盤(pán)測(cè)評(píng)視頻，被推薦給需要買(mǎi)口紅的女孩子面前”的尷尬場(chǎng)面。
4：抖音流量入口
抖音直播的流量入口有以下這三個(gè)。
⑴、短視頻
當(dāng)我們的視頻上熱門(mén)以后，別人刷到我們的視頻的時(shí)候，就可以看到我們正在直播，可通過(guò)這個(gè)入口進(jìn)入到我們的直播間。因此想做好抖音直播，結(jié)合抖音短視頻的流量邏輯維護(hù)是必不可少的【除非像羅永浩一樣，抖音官方直接給資源】
⑵、附近的人
當(dāng)我們開(kāi)直播后，會(huì)向直播定位附近的人進(jìn)行展示，所以附近的人會(huì)進(jìn)入我們的直播間。一般來(lái)說(shuō)，城市里看抖音直播的受眾會(huì)相對(duì)較多一些，如果主播在小城鎮(zhèn)等地方做直播，不妨使用虛擬定位軟件改變一下直播間的定位，到抖音受眾人群相對(duì)密集的地方更容易引流。
⑶、直播廣場(chǎng)
在直播廣場(chǎng)中就可查看到所有的當(dāng)前正在直播的主播，點(diǎn)擊頁(yè)面中對(duì)應(yīng)的圖表就可進(jìn)入其中的直播間。
5：抖音直播規(guī)則
⑴、主播開(kāi)播期間，積極歡迎進(jìn)入你直播間的粉絲，樂(lè)觀積極的直播態(tài)度會(huì)吸引到粉絲，并長(zhǎng)期停留在你的房間。
⑵、開(kāi)播嚴(yán)禁掛機(jī)混時(shí)間、消極開(kāi)播，官方巡查人員發(fā)現(xiàn)，將取消掛機(jī)時(shí)間并進(jìn)行相應(yīng)的處罰。
⑶、直播期間發(fā)生的平臺(tái)故障問(wèn)題，或者出現(xiàn)緊急情況，不知道如何處理，請(qǐng)聯(lián)系運(yùn)營(yíng)。房間發(fā)現(xiàn)se情，迷信，反動(dòng)等行為的，及時(shí)匯報(bào)官方運(yùn)營(yíng)。
⑷、服從秀場(chǎng)管理人員的分配、指示、虛心接受管理人員建議或意見(jiàn)，有則改之，無(wú)則加勉。
⑸、主播在直播時(shí)須保持良好的心態(tài)，做到和藹可親、別因個(gè)人情緒在用戶身上撒氣【意氣用事】，比如亂T人，罵人等。
⑹、主播在線期間說(shuō)話不許帶臟話，不管是對(duì)待熟悉的朋友或者是其他關(guān)系的人物。
⑺、主播在任何情況下都不允許直接參與公屏上的相互爭(zhēng)吵以及無(wú)謂的吵鬧，如果發(fā)現(xiàn)有不良【罵主播、說(shuō)一些侮辱主播的話】用戶，可以直接用主播的權(quán)限去制止。
⑻、聊天過(guò)程中出現(xiàn)違規(guī)語(yǔ)言、不文明語(yǔ)言、不雅的表情攻擊【嘔吐、便便等】全部可以禁言處理。
平臺(tái)對(duì)如下行為進(jìn)行處罰，并對(duì)打擦邊球的內(nèi)容零容忍：
1：新增違規(guī)內(nèi)容類(lèi)目：吃播、戶外捕捉野生動(dòng)物、公布他人個(gè)人信息、非法營(yíng)銷(xiāo)、炒作公眾事件等。
2：主播資料違規(guī)升級(jí)處罰：主播通過(guò)封面、頭像、標(biāo)題、動(dòng)態(tài)、彈幕發(fā)言、私信、評(píng)論等方式，發(fā)布涉黃涉政涉爆等內(nèi)容、炒作負(fù)面事件、挑起他人的矛盾、誘導(dǎo)粉絲相互攻擊等，將按嚴(yán)重違規(guī)進(jìn)行封號(hào)處理。
3：對(duì)直播間內(nèi)的擦邊球行為零容忍，如下行為將面臨封號(hào)處理
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