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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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成功有捷徑嗎?如果賺錢(qián)等于成功，那跟隨大環(huán)境的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)就是通往成功的捷徑。如果要說(shuō)當(dāng)下什么是市場(chǎng)的趨勢(shì)，賺錢(qián)的風(fēng)口，一定很多人會(huì)說(shuō)是短視頻。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻作為一種內(nèi)容形式，迅速席卷全國(guó)各地。短視頻巨大的流量，無(wú)疑是各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)賺錢(qián)的突破口。在短視頻剛興起的時(shí)候，企業(yè)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)幾乎拉動(dòng)了線下實(shí)體店的爆發(fā)。答案茶、海底撈在抖音上火得一塌糊涂，給企業(yè)帶來(lái)了不少的利潤(rùn)。而隨著近兩年短視頻向普通用戶開(kāi)放了電商變現(xiàn)的通道，更多的普通人也借助短視頻帶貨，站在了賺錢(qián)的風(fēng)口上面。于是短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)也就迎來(lái)了曙光，那么，短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)完能做自己的抖音嗎?
我們常說(shuō)，哪里有流量，哪里就有用市場(chǎng)，哪里就有金錢(qián)。抖音石榴哥就是利用短視頻，從擺地?cái)傎I(mǎi)石榴，成為直播帶貨大咖。面對(duì)如此具有誘惑力的風(fēng)口，很多人也想通過(guò)短視頻，月入上萬(wàn)甚至十萬(wàn)、百萬(wàn)。但是由于自己從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)短視頻，所以有人選擇了通過(guò)抖音短視頻培訓(xùn)學(xué)習(xí)。有人通過(guò)學(xué)習(xí)，完成甚至超越了自己的目標(biāo);而有人則竹籃打水一場(chǎng)空，不僅錢(qián)搭進(jìn)去了，連基本的運(yùn)營(yíng)都沒(méi)有學(xué)會(huì)。
如何選擇靠譜的短視頻培訓(xùn)機(jī)構(gòu)?向有結(jié)果人學(xué)習(xí)，有結(jié)果就是在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)做出一定成績(jī)的，向他學(xué)習(xí)的人也能復(fù)制其成功的方法。拿數(shù)據(jù)說(shuō)話，有結(jié)果就有數(shù)據(jù)，無(wú)論是短視頻運(yùn)營(yíng)還是短視頻變現(xiàn)，都可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)反映最終學(xué)習(xí)的成果，在選擇的過(guò)程中，數(shù)據(jù)非常重要。課程專(zhuān)業(yè)度，課程是否涉及短視頻運(yùn)營(yíng)的方方面面，能不能解決我在做短視頻中遇到的問(wèn)題。我能聽(tīng)得懂嗎?在保證專(zhuān)業(yè)度的情況下，自己能不能吸收課程的知識(shí)，會(huì)不會(huì)存在課程太難聽(tīng)不懂的問(wèn)題。
找對(duì)老師，做對(duì)的事情，可以讓你事倍功半。近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營(yíng)銷(xiāo)也廣受追捧，更有不少人看重了這個(gè)商機(jī)，做起了抖音營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)。然而一兩天的培訓(xùn)，幾千甚至上萬(wàn)元的學(xué)費(fèi)，讓很多人對(duì)培訓(xùn)的效果和價(jià)值產(chǎn)生懷疑。但是AAA教育的課程內(nèi)容都是能通過(guò)實(shí)操總結(jié)出來(lái)的，經(jīng)得起檢驗(yàn)，有成果的方法，可以快速助你從0到1學(xué)會(huì)短視頻。如果你做過(guò)一段時(shí)間短視頻，但個(gè)人摸索數(shù)據(jù)不理想;如果你希望通過(guò)短視頻變現(xiàn)，副業(yè)賺到的比工資還高，現(xiàn)在就別再錯(cuò)過(guò)了，再猶豫可就錯(cuò)過(guò)耗時(shí)機(jī)了。
AAA教育短視頻運(yùn)營(yíng)課程從實(shí)際出發(fā)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)局勢(shì)，保證知識(shí)的前沿性，讓企業(yè)從傳統(tǒng)的花錢(qián)買(mǎi)流量轉(zhuǎn)變?yōu)槔枚桃曨l變現(xiàn)，建立短視頻營(yíng)銷(xiāo)思維。深度解讀抖音平臺(tái)，分析行業(yè)用戶人群畫(huà)像，從而進(jìn)行賬戶、內(nèi)容、人設(shè)的精準(zhǔn)定位，讓短視頻運(yùn)營(yíng)更高效。拒絕只有理論無(wú)實(shí)操，手把手教會(huì)學(xué)員5大景別的拍攝方法以及視頻的剪輯技巧，打造電影級(jí)短視頻。多個(gè)維度學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)流程，制定矩陣推送策略，避開(kāi)短視運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)誤區(qū)，并學(xué)習(xí)如何組建高效率短視頻團(tuán)隊(duì)。
講抖音短視頻運(yùn)營(yíng)比較側(cè)重講方法和技巧，會(huì)講如何做賬號(hào)定位、如何策劃內(nèi)容，怎么積累粉絲，怎樣提供轉(zhuǎn)發(fā)量，怎么進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等。抖音短視頻培訓(xùn)適合所有行業(yè)，如果消費(fèi)者是個(gè)人，效果更好。工業(yè)企業(yè)見(jiàn)效差一些，比如賣(mài)機(jī)械設(shè)備，做工程的，因?yàn)槎兑舻闹髁饔脩舳际悄贻p人。抖音營(yíng)銷(xiāo)只是一個(gè)渠道，是目前流量最大的平臺(tái)。有些學(xué)員可能會(huì)對(duì)培訓(xùn)預(yù)期太高，認(rèn)為學(xué)了之后就有立竿見(jiàn)影的效果，可以一夜暴富，但其實(shí)這不太可能的，學(xué)習(xí)和運(yùn)營(yíng)都是需要過(guò)程的。
當(dāng)然，能否將學(xué)習(xí)到的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值、實(shí)際效果還得因人而異。人人都在刷抖音，不僅是個(gè)人，各公司、企業(yè)也爭(zhēng)著申請(qǐng)企業(yè)抖音號(hào)，各方面因素一遞增，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致抖音運(yùn)營(yíng)、推廣等方面的人才需求量倍增。但現(xiàn)實(shí)是，這方面的人才儲(chǔ)備并不夠。
在火爆的抖音培訓(xùn)背后，也體現(xiàn)出了短視頻人才缺口巨大的問(wèn)題。很多公司對(duì)短視頻人才需求巨大，職位多為短視頻編導(dǎo)、內(nèi)容策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)等，與此同時(shí)，抖音的火爆還帶來(lái)一系列衍生崗位的人才需求，比如給企業(yè)做賬號(hào)托管、短視頻拍攝，還有負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)的從業(yè)人員。
權(quán)重高，抖音短視頻賬號(hào)的基礎(chǔ)推薦就越高，如果作品的用戶反饋也不錯(cuò)的話，很容易進(jìn)入更大的推薦池，形成小熱門(mén)，甚至大熱點(diǎn)。垂直度、原創(chuàng)度、活躍度、健康度、互動(dòng)度，是抖音用來(lái)判斷一個(gè)賬號(hào)的推薦權(quán)重的五個(gè)維度。除此之外，還應(yīng)該要著重注意的幾個(gè)數(shù)據(jù)：
播放量，前期播放量跟真實(shí)粉絲數(shù)量有直接關(guān)系，與其關(guān)注播放量不如關(guān)注后面的幾個(gè)數(shù)據(jù)。
完播率，完播率跟視頻時(shí)長(zhǎng)和吸引力有關(guān)。不要為了控制完播率去刻意壓縮時(shí)間。
關(guān)注率，內(nèi)容的價(jià)值和對(duì)更多有價(jià)值內(nèi)容的期待會(huì)誘導(dǎo)我們的訪客進(jìn)行關(guān)注。
點(diǎn)贊率，一個(gè)新奇有趣的內(nèi)容往往可以誘導(dǎo)訪客點(diǎn)贊，背后的邏輯是觸動(dòng)
轉(zhuǎn)發(fā)率，視頻內(nèi)容如果可以幫助到他或者幫助他身邊的朋友就可以引起轉(zhuǎn)發(fā)的行為。
在運(yùn)營(yíng)抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款內(nèi)容。這些內(nèi)容可以指導(dǎo)我們做自己的內(nèi)容定向，找到和爆款內(nèi)容相匹配的方向。短視頻的爆款內(nèi)容方向有：
熱點(diǎn)型內(nèi)容，就是追隨平臺(tái)當(dāng)下的熱門(mén)內(nèi)容，注意內(nèi)容的新鮮性和活躍感。主要以平臺(tái)內(nèi)的最新活動(dòng)結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)吸引用戶對(duì)視頻產(chǎn)生興趣，從而帶來(lái)一系列的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。主要分為兩種熱點(diǎn)：平臺(tái)推薦熱點(diǎn)，熱門(mén)話題、熱門(mén)挑戰(zhàn)賽等;網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)，段子、音樂(lè)、特效等。需要借助這些熱度來(lái)專(zhuān)門(mén)制作符合用戶調(diào)性的視頻內(nèi)容。獲知熱門(mén)內(nèi)容可以關(guān)注各大熱搜榜短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)完能，如猜你想搜、熱點(diǎn)榜、明星榜以及更多下面banner里的各種話題和挑戰(zhàn)賽，這些都是官方希望大家積極參與并且廣泛推廣的熱門(mén)內(nèi)容，積極響應(yīng)平臺(tái)號(hào)召，還能獲得官方一系列優(yōu)厚待遇，更有可能贏得流量扶持。
垂直型內(nèi)容：在內(nèi)容產(chǎn)出的方向上應(yīng)該始終保持統(tǒng)一風(fēng)格，形成具有獨(dú)特個(gè)人魅力與專(zhuān)屬認(rèn)知的帳號(hào)內(nèi)容，讓大眾加深對(duì)帳號(hào)的了解，并且能夠通過(guò)模仿或者二次創(chuàng)作帶來(lái)一股個(gè)人風(fēng)潮的傳播。在內(nèi)容規(guī)劃上，一定要有條理性，以引導(dǎo)用戶互動(dòng)為主。選擇符合自己調(diào)性的垂類(lèi)，例如段子類(lèi)，可以通過(guò)演繹不同的劇情來(lái)吸引用戶的注意，但是不要舞蹈、音樂(lè)、文化融合在一起，要專(zhuān)注段子本身，抓取用戶的興趣點(diǎn)，努力提升自己創(chuàng)意能力，不斷產(chǎn)出與自己垂類(lèi)相契合的作品?？蓮?qiáng)調(diào)其風(fēng)格化和系列化，通過(guò)一個(gè)有趣的人設(shè)來(lái)帶動(dòng)用戶的感受，可以適當(dāng)變化演繹方式和側(cè)重點(diǎn)，來(lái)不斷觀察和完善自己整體風(fēng)格的搭建，強(qiáng)化個(gè)人價(jià)值。
廣告型內(nèi)容：針對(duì)有企業(yè)宣傳需要和一些達(dá)人的變現(xiàn)需求，可通過(guò)星圖平臺(tái)實(shí)現(xiàn)這一需求的轉(zhuǎn)化。不同于傳統(tǒng)廣告，抖音平臺(tái)的廣告必須緊緊貼合平臺(tái)特性。主流特性即為興趣分發(fā)，用戶推薦算法，要與用戶形成良好的互動(dòng)關(guān)系鏈，才能掌握流量推薦的主動(dòng)權(quán);其次就是音樂(lè)特性濃厚，要抓住其節(jié)奏感強(qiáng)，容易產(chǎn)生互動(dòng)的調(diào)性，來(lái)配合音樂(lè)的卡點(diǎn)完成視頻制作，從而產(chǎn)生視聽(tīng)的共鳴;挖掘用戶觀看的習(xí)慣，加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)性，通過(guò)親和力和新鮮感來(lái)喚醒用戶的關(guān)注，借助廣告本身的價(jià)值來(lái)提高用戶對(duì)品牌的感知力，以及對(duì)視頻本身的喜愛(ài)。
當(dāng)下入局短視頻并不晚，但需要的是高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量且要配合精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)手段，才能在短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中有所收獲。當(dāng)然，掌握短視頻運(yùn)營(yíng)法則是必不可少的，短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)完不僅能運(yùn)營(yíng)好自己的抖音，出去給公司、品牌做抖音也不在話下。
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