抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：抖音直播的流量邏輯是什么？

直播電商越來越火熱，連羅永浩在看完招商證券的直播電商報(bào)告后，高調(diào)宣布進(jìn)軍直播電商，并很快與抖音簽約。

羅永浩雖然這幾年手機(jī)沒有做成，卻讓自己成為了不折不扣自帶話題的“超級網(wǎng)紅”。這里暫不評判羅永浩做直播電商是否會(huì)成功，能否超越淘寶直播的李佳琦和快手直播電商的辛巴成為抖音直播電商“一哥”。

抖音的重算法輕粉絲的流量邏輯來自于今日頭條的成功，作為區(qū)別于搜索和社交的信息推薦模型，將內(nèi)容和用戶進(jìn)行匹配，通過系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦是這個(gè)算法的核心。所以有人又將這個(gè)邏輯稱為：內(nèi)容導(dǎo)向的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。

抖音和頭條推薦算法背后有一個(gè)簡單的涵數(shù)公式：y=F(Xi,Xu,Xc)

這個(gè)函數(shù)包括三個(gè)維度的變量，即用戶、環(huán)境、內(nèi)容。

第一個(gè)維度：內(nèi)容。每種內(nèi)容都有很多標(biāo)簽，什么類別、屬于什么領(lǐng)域、播放量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，需要考慮怎樣提取內(nèi)容特征來推薦。

第二個(gè)維度：用戶特征。包括興趣、職業(yè)、年齡、性別等。

第三個(gè)維度：環(huán)境特征。用戶在哪里，什么場合，工作還是旅游，還是地鐵里。

簡單來說就是：我是誰、我在哪兒、我想看什么。

要將這三者匹配起來，是一個(gè)很復(fù)雜的數(shù)學(xué)問題，常用的模型就有好幾種。像抖音這種數(shù)據(jù)量大、實(shí)時(shí)性強(qiáng)的，一般是多種模型混合使用。最終，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)多個(gè)因素加權(quán)計(jì)算得出一條視頻的指數(shù)，然后根據(jù)指數(shù)來分步驟推薦。

視頻通過審核后，系統(tǒng)會(huì)分配一個(gè)初始流量池，初始流量池由兩部分組成。

1、該賬號的粉絲，但并不是所有粉絲都能推送，要服從算法優(yōu)先原則。

2、可能喜歡該視頻的用戶。

冷啟動(dòng)推薦有300左右播放量。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)來給視頻加權(quán)計(jì)算，最核心的數(shù)據(jù)有4條：播放率、評論率、點(diǎn)贊率、完播率。

以上是抖音短視頻的流量邏輯，那么到了直播電商多半也會(huì)延續(xù)這個(gè)流量推薦算法，只不過直播電商還會(huì)涉及轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率等電商的參數(shù)，這些將讓抖音面臨新的流量分發(fā)挑戰(zhàn)。返回搜狐，查看更多