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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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問你一個(gè)問題：你和你的閨蜜日常是怎樣相處的？
你最近一定有看到過一位名叫“邵雨軒”或者“貝勒爺”的抖音搞笑視頻吧，或許她們?cè)缫呀?jīng)在你的抖音關(guān)注列表里了。
瘋產(chǎn)姐妹的視頻內(nèi)容，以第一視角，圍繞張小花和邵雨軒閨蜜之間搞笑、沙雕以及吃吃喝喝等日常展開。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)文前，@瘋產(chǎn)姐妹總共發(fā)布87條作品（刪除隱藏的不算），近30天10個(gè)作品新增粉絲287.3w， 粉絲總量2815.6萬，獲點(diǎn)贊總量3.1億。
同時(shí)還吸引了中國(guó)游泳隊(duì)世界冠軍@傅園慧、@唐唐頻道說奇案、@張若宇、@阮遇、@小華律師等名人和各領(lǐng)域抖音大V們的圍觀。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻賽道上，瘋產(chǎn)姐妹為什么能夠完成爆火？背后的邏輯是怎樣的？這篇文章我們就來揭秘一下@瘋產(chǎn)姐妹的抖音爆款之路。
01 閨蜜”相愛相殺“日常
美食+沙雕劇情惹人注目
2020年3月28日，“瘋產(chǎn)姐妹”發(fā)布第一條視頻，賬號(hào)以“喂胖閨蜜”系列前后發(fā)布了5期視頻，但反響平平。直到5月份左右開始發(fā)布“閨蜜的沙雕日常”和“與閨蜜的合租日/異?！眱纱笙盗?，開始上演與閨蜜相愛相殺的沙雕日常，這才頻出爆款。
也是從該視頻開始，@瘋產(chǎn)姐妹開始將視頻的核心，從美食轉(zhuǎn)向閨蜜，從“物”轉(zhuǎn)向“人”。
記錄閨蜜之間的搞笑、沙雕以及吃吃喝喝的逗趣日常。同時(shí)增加視頻的出境場(chǎng)景、人物和反轉(zhuǎn)。
目前，@瘋產(chǎn)姐妹的視頻大致可以分為閨蜜投食日常、閨蜜的沙雕日常系列合集。
因此，后期的視頻中，我們可以看到@瘋產(chǎn)姐妹的視頻中，不僅有晚上閨蜜偷藏零食、偷吃樹上的桃，也有閨蜜間送禮物、搬水、做餃子等，用簡(jiǎn)單樸素的鏡頭生動(dòng)真實(shí)展示了閨蜜間的搞笑日常。
隨著這一系列沙雕視頻發(fā)布，@瘋產(chǎn)姐妹的粉絲量和點(diǎn)贊數(shù)持續(xù)走高。
02 @瘋產(chǎn)姐妹為什么能夠如此圈粉？
任何一個(gè)爆款視頻或爆款賬號(hào)，"優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容"都是吸引用戶的前提。反復(fù)觀看了@瘋產(chǎn)姐妹的所有視頻，總結(jié)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.真實(shí)接地氣的表演
閨蜜間真實(shí)的互動(dòng)日常是賬號(hào)漲粉原因之一。閨蜜的惡搞下邵雨軒的反應(yīng)，除了沙雕有趣外，也足夠真實(shí)，就像是生活中常見的閨蜜相處打鬧，多數(shù)用戶都表示能在視頻中看見自己和閨蜜的影子。
除了劇情真實(shí)，在拍攝手法上，團(tuán)隊(duì)給人一種“似乎沒有劇本”的假象。賬號(hào)視頻鏡頭視角為張小花，這與抖音上多數(shù)姐妹類賬號(hào)的多鏡頭視角不同。以張小花的視角呈現(xiàn)，視頻似隨手一拍的產(chǎn)物，效果更顯真實(shí)和日常。此外，手持的效果、搖晃等互動(dòng)，拍攝的角度，甚至人物的出境都是素顏，都像極了“隨手記錄美好生活”。
2.背后強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
觀看@瘋產(chǎn)姐妹的視頻，可以發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的腳本創(chuàng)作能力背后的強(qiáng)大段子創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。場(chǎng)景和故事的發(fā)生、臺(tái)詞的設(shè)計(jì)、貝勒爺?shù)谋砬椤狳c(diǎn)?；蚋阈Π?、視頻節(jié)奏，“瘋產(chǎn)姐妹”沒有一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子。比起很多短小段子，要?jiǎng)?chuàng)造出邏輯完整又不失趣味的腳本，其實(shí)難度相當(dāng)大。演員的表現(xiàn)力也占據(jù)了絕大部分的作用，演技足夠自然不做作，真實(shí)的表演便能將腳本的作用提升2倍以上。
3.賬號(hào)定位鮮明，人設(shè)清晰
賬號(hào)定位和人設(shè)足夠清晰“瘋產(chǎn)姐妹”，賬號(hào)簡(jiǎn)介為“我的愿望：閨蜜變胖”，因此賬號(hào)內(nèi)容均是圍繞閨蜜邵雨軒展開，無論是給閨蜜花樣投食，還是到后期變成花樣惡搞閨蜜，本質(zhì)上都是與閨蜜的互動(dòng)。
此外，賬號(hào)中邵雨軒的人設(shè)也十分清晰，是一個(gè)十足的吃貨，除了一天到晚接受張小花的投食，就是在去吃東西的路上。“摳門”、“懶惰不干活”、“碎碎嘴”、“脾氣不好”·····這些特征都在主人公邵雨軒的演繹下生動(dòng)起來，不僅不討厭甚至還有點(diǎn)可愛。
同時(shí)，邵雨軒還被粉絲稱為“貝勒爺”，粉絲們經(jīng)常在評(píng)論調(diào)侃邵雨軒，和粉絲形成一個(gè)良好的互動(dòng)。仔細(xì)看@瘋產(chǎn)姐妹的視頻評(píng)論區(qū)，有大量的粉絲在@自己的好友、閨蜜，一起分享自己和閨蜜一起合租的日常。
根據(jù)抖音的推薦算法，這種高互動(dòng)的視頻，會(huì)被一步一步的推薦到超級(jí)流量池里，最終形成千萬、億級(jí)播放量的爆款視頻。
4.大號(hào)互動(dòng)推波助瀾
@瘋產(chǎn)姐妹的評(píng)論區(qū)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不少百萬、千萬粉絲的大號(hào)互動(dòng)。最常見的就是@張若宇,“邵雨軒”在視頻里面，還曾明確表示喜歡張若宇。
在主題為“閨蜜的不心動(dòng)挑戰(zhàn)”的視頻里面，邵雨軒面對(duì)張若宇的照片時(shí)，難得的露出了羞澀的小女人表情。評(píng)論大軍里面就有張若宇本人。
張若宇目前抖音粉絲655萬+，獲贊1億+。視頻內(nèi)容和@瘋產(chǎn)姐妹一樣，都是采用第一視角拍攝，只不過主角換成了自己的媽媽和奶奶。
03 從數(shù)據(jù)不佳到爆款頻出，
@瘋產(chǎn)姐妹能帶給我們什么啟示？
3月28日到4月7日期間的4個(gè)視頻，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但是相對(duì)后來百萬點(diǎn)贊的爆款視頻來說，前期視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)略顯平淡。
但是自從發(fā)現(xiàn)發(fā)布閨蜜之間的沙雕、搞笑日常之后，數(shù)據(jù)顯著上升。所以，后來@瘋產(chǎn)姐妹逐漸將視頻主角從美食轉(zhuǎn)移到了閨蜜身上。
如果按階段來看，我們可以把抖音賬號(hào)分成三個(gè)階段：初始階段、增長(zhǎng)階段、穩(wěn)定階段。
1.初始階段：在初創(chuàng)期快速試錯(cuò)，短時(shí)間用大量?jī)?nèi)容去博概率，算法推薦的概率。親自去嘗試不同風(fēng)格的內(nèi)容，當(dāng)你摸清抖音上什么內(nèi)容容易火，你的定位才會(huì)逐漸清晰，最后找到適合自己的內(nèi)容。
2.增長(zhǎng)階段：增長(zhǎng)期出現(xiàn)的標(biāo)志是做出一條爆款，比如@張若宇早期發(fā)布的作品主要是自己唱歌的視頻，想用顏值和聲音來吸粉，但是數(shù)據(jù)反饋平平。
在一次偶然中，張若宇發(fā)現(xiàn)自己發(fā)布跟“霸氣”老媽之間互動(dòng)視頻，居然得到了60多萬用戶的點(diǎn)贊。于是，在之后的視頻中，張若宇開始傾向于跟老媽或者家里其他人的互動(dòng)。
同樣的，發(fā)現(xiàn)爆款視頻之后，你要做的是立馬乘勝追擊，立馬復(fù)盤總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，按爆款復(fù)制內(nèi)容，爭(zhēng)取當(dāng)天就能發(fā)新內(nèi)容。
3.穩(wěn)定階段：到穩(wěn)定期，有一定粉絲基礎(chǔ)，就可以保持正常日更。但是穩(wěn)定期沿著原來成功的套路去拍視頻，容易審美疲勞，漲粉的效果會(huì)越來越差，只有通過打磨新的內(nèi)容，才能獲得更多用戶增量。
最后還有一點(diǎn)，一定要重視評(píng)論區(qū)的運(yùn)營(yíng)。很多大V賬號(hào)視頻的創(chuàng)意點(diǎn)，就是從評(píng)論區(qū)挖掘的。
以上，就是本期抖音漲粉案例的分享內(nèi)容，如果覺得文章不錯(cuò)，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、在看一鍵三連哦~
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