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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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過(guò)去的一周，短視頻行業(yè)有哪些動(dòng)態(tài)呢？
本周，平臺(tái)動(dòng)作頻頻。其中，抖音美好奇妙夜10月16日將登陸浙江衛(wèi)視，直播間自10月9日起正式封禁外部鏈接；快手發(fā)布2020母嬰生態(tài)報(bào)告；視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播和長(zhǎng)視頻......
榜單數(shù)據(jù)上，漲粉方面，快手最高漲粉賬號(hào)為“快手小店—百億補(bǔ)貼”，上周漲粉275萬(wàn)；“北京衛(wèi)視生命緣”奪抖音漲粉冠軍，上周漲粉165萬(wàn)。
本周抖音點(diǎn)贊最多的視頻出自明星賬號(hào)“趙露思”， 單個(gè)視頻點(diǎn)贊量589萬(wàn)；快手視頻播放量榜單排名第一的是“蛋蛋”，總播放量達(dá)3.1億。
榜單數(shù)據(jù)
一
快手漲粉榜
本期上榜達(dá)人中有5位達(dá)人漲粉超過(guò)百萬(wàn)，較上期增加1位。
其中，快手官方賬號(hào)“快手小店—百億補(bǔ)貼”本周再漲粉275萬(wàn)，蟬聯(lián)榜單第一。
辛巴徒弟“蛋蛋10.7 挑戰(zhàn)5億”本周漲粉203.6萬(wàn)，排名榜單第二。本周，蛋蛋僅開啟1場(chǎng)直播帶貨，總銷售額達(dá)6.67億；當(dāng)晚共上架商品104件，觀眾峰值10萬(wàn)，總訂單數(shù)達(dá)472萬(wàn)單。
“騷陽(yáng)游戲直播.”排名榜單第三，漲粉144.2萬(wàn)。情感類主播“四川可樂-10月6日求婚”本周也有上榜，漲粉104.9萬(wàn)排名第五。
二
抖音漲粉榜
本周抖音達(dá)人漲粉速度有所增加，共7位達(dá)人漲粉超百萬(wàn)。
官方賬號(hào)“北京衛(wèi)視生命緣”本周排名第一，漲粉165.8萬(wàn)。音樂類達(dá)人“乞丐妹愛唱歌”本周漲粉165萬(wàn)，排名第二。留著一頭蓬松的卷發(fā)，白色的T恤衫和牛仔褲是乞丐妹的經(jīng)典穿搭。
10月10日，乞丐妹發(fā)布視頻《一首傷心的歌》，憑借深情的演唱獲贊274.1萬(wàn)。截至目前，“乞丐妹愛唱歌”的粉絲總量已達(dá)到465萬(wàn)。
搞笑賬號(hào)“瘋產(chǎn)姐妹”本周漲粉151.3萬(wàn)，排名榜單第三。明星賬號(hào)“趙露思”排名第四，漲粉143.6萬(wàn)。
三
快手播放量榜
本期快手播放量榜共5個(gè)賬號(hào)播放量破億。
排名第一的辛巴徒弟“蛋蛋”，發(fā)布了45個(gè)視頻作品，播放量3.1億。“辛有志 辛巴 818”排名榜單第三，共發(fā)布8個(gè)視頻，總播放量達(dá)1.2億。
10月7日，起步股份與辛選投資合作直播首秀在“蛋蛋”的直播間開啟。單場(chǎng)直播11件單品成交額超5240萬(wàn)元。
據(jù)公司相關(guān)人士透露，起步股份與辛選投資已簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將以合資公司為主體，計(jì)劃在母嬰童產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)立母嬰童品牌新IP、母嬰童供應(yīng)鏈、2200多家門店店長(zhǎng)直播培訓(xùn)等方面進(jìn)行合作。
搞笑賬號(hào)“大天【搞笑配音】”排名第二，本周發(fā)布了24個(gè)視頻，播放量1.6億。
四
抖音視頻點(diǎn)贊量榜
本周上榜視頻點(diǎn)贊均在200萬(wàn)以上，點(diǎn)贊最高的是由明星“趙露思”發(fā)布的視頻《babe今晚一起去打顧勝男 嘿嘿》。視頻中，趙露思隨著音樂輕輕擺動(dòng)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)589萬(wàn)。
榜單第二是賬號(hào)“六個(gè)大爺”發(fā)布的視頻。六個(gè)來(lái)自農(nóng)村老大爺，憑借質(zhì)樸和趣味的視頻風(fēng)格，僅一個(gè)多月就漲粉62萬(wàn)。為了感謝粉絲的支持，六位大爺伴著近期火爆的bgm給所有粉絲來(lái)了個(gè)整齊的王子回禮。該視頻獲贊307萬(wàn)。
一周焦點(diǎn)回顧
1.微博電商推出“帶貨博主總動(dòng)員”活動(dòng)
10月5日消息，微博官方近日面向開通微博小店的用戶，推出“帶貨博主總動(dòng)員”活動(dòng)。
在10月12日到10月25日期間，帶此話題使用微博直播獨(dú)家開播30分鐘以上，購(gòu)物車商品>=3，即可獲得流量扶持等獎(jiǎng)勵(lì)，0粉絲門檻。據(jù)悉，此活動(dòng)將持續(xù)到11月底。
2.抖音美好奇妙夜10月16日登陸浙江衛(wèi)視
10月9日，抖音官方宣布抖音美好奇妙夜將于10月16日登陸浙江衛(wèi)視。
據(jù)了解，抖音美好奇妙夜是抖音重磅打造的年度IP盛典，本屆晚會(huì)以“世界有你更美好”為主題，聚焦每一個(gè)讓這個(gè)世界變得更加美好的人、事、物，嘉賓包括Angelababy、阿朵、蔡徐坤、乃萬(wàn)等華語(yǔ)實(shí)力歌手以及新生代偶像。
3.B站準(zhǔn)備赴港二次上市
10月9日消息，B站正在加緊準(zhǔn)備在香港二次上市，籌集資金在10億至15億美元之間。B站將成為繼阿里、京東、網(wǎng)易等赴港二次上市的美股中概股企業(yè)。
4.抖音直播間10月9日正式封禁外部鏈接
據(jù)抖音公告，自10月9日起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入抖音直播間購(gòu)物車，小店平臺(tái)來(lái)源商品則不受影響。公告還顯示，從9月6日起，第三方平臺(tái)來(lái)源商品直播分享需要通過(guò)巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人。
5.微博小視頻上線懸掛商品功能
10月9日消息，微博宣布小視頻上線懸掛商品功能。此外，微博電商聯(lián)合微博小視頻聯(lián)合發(fā)起了“一分鐘好物種草”活動(dòng)，用戶發(fā)布60秒以內(nèi)的好物推薦視頻，并帶有小店商品鏈接或者小店鏈接，就有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包。
此前，微博方面曾稱，未來(lái)三年，微博在電商方面將繼續(xù)開放擴(kuò)大電商平臺(tái)接口，探索適合微博的電商特色。
6.視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播
10月10日消息，有網(wǎng)友爆料稱，視頻號(hào)正在灰度測(cè)試“直播”功能，不能打賞，但能點(diǎn)贊、能帶貨，還能無(wú)限制轉(zhuǎn)發(fā)到群聊和朋友圈。小紅也向知情人士確認(rèn)了消息的真實(shí)性，視頻號(hào)不僅內(nèi)測(cè)直播，未來(lái)還將上線打賞等功能。
此前，騰訊在9月召開的全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上就透露“微信小商店未來(lái)將圍繞商家獲客以及增收目標(biāo)，打通微信內(nèi)各個(gè)流量場(chǎng)景，比如視頻號(hào)、公眾號(hào)等”，在此次直播內(nèi)測(cè)期間有網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)直播間已可以掛上微信小商店的商品鏈接。
（詳情可見：最新！微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播，將上線打賞，搞秀場(chǎng)還是賣貨？）
7.知乎上線視頻創(chuàng)作工具
10月10日消息，知乎在近日上線了視頻創(chuàng)作工具。該工具可通過(guò)用戶提供的文字材料，自動(dòng)配以與內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的圖片和動(dòng)圖，形成視頻。同時(shí)，該工具具備一鍵配音功能，可根據(jù)文字內(nèi)容進(jìn)行配音，并自動(dòng)校準(zhǔn)。
8.抖音櫥窗上線招商工具
10月11日，有抖音達(dá)人發(fā)現(xiàn)，商品櫥窗頁(yè)中出線了一個(gè)重磅功能——招商工具。達(dá)人可以在該功能發(fā)布自己的招商需求，并直接推送給小店商家。
據(jù)悉，該功能是為“方便達(dá)人招商、提高招商效率”而設(shè)。不過(guò)，該功能對(duì)達(dá)人做了一定的門檻限制：僅對(duì)2級(jí)以上且入駐達(dá)人廣場(chǎng)的達(dá)人開放；達(dá)人每周只能發(fā)布5條招商信息。
9.快手發(fā)布2020母嬰生態(tài)報(bào)告
10月11日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手母嬰生態(tài)報(bào)告》，系快手首次系統(tǒng)盤點(diǎn)平臺(tái)母嬰生態(tài)發(fā)展情況。
數(shù)據(jù)顯示，快手泛母嬰人群達(dá)7500萬(wàn)，精準(zhǔn)母嬰人群2500萬(wàn)，萬(wàn)粉以上母嬰主播月直播時(shí)長(zhǎng)超10萬(wàn)小時(shí)，十萬(wàn)粉以上母嬰主播人均月直播場(chǎng)次超27場(chǎng)，每3位快手母嬰作者就有1位在快手獲得收入，8月快手母嬰商品訂單數(shù)較1月增長(zhǎng)553%。
快手上母嬰商品的三四五線城市女性買家占70%，城市奶爸比小鎮(zhèn)爸爸更愛發(fā)快手母嬰短視頻。與其他省份的男同胞相比，北京爺們兒更愛看母嬰短視頻。
本周觀察：知乎新增“視頻”專區(qū)
問答社區(qū)知乎想搭上視頻快車。
10月12日，在原有的首頁(yè)上，知乎新增了一個(gè)“視頻”專區(qū)，此外還上線了一款視頻創(chuàng)作工具。
據(jù)了解，該視頻創(chuàng)作工具可以將圖文內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)化為視頻，并進(jìn)行存儲(chǔ)校對(duì)。
進(jìn)入創(chuàng)作工具匹配圖片，用戶可以在視頻的基礎(chǔ)上添加文字內(nèi)容，圍繞圖片和動(dòng)圖進(jìn)行細(xì)致調(diào)整。此外，該軟件還具備“自動(dòng)配音”功能，可通過(guò)用戶提供的文字材料自動(dòng)語(yǔ)音合成，生成配音后，工具還能進(jìn)行自動(dòng)校準(zhǔn)。
可以看到，知乎此次推出的視頻創(chuàng)作工具大大降低了平臺(tái)創(chuàng)作者的視頻創(chuàng)作門檻，有助于平臺(tái)以文字內(nèi)容為主，相應(yīng)文字或圖片、動(dòng)圖為輔的內(nèi)容加速視頻化轉(zhuǎn)變。
為了吸引更多的用戶使用該工具，“快速生成視頻”的工具入口被放置在文字回答區(qū)的正上方，視頻制作完畢后，工具就可直接將視頻上傳至平臺(tái)上，目前已經(jīng)有李雷、Cecilia、菲利普醫(yī)生等頭部創(chuàng)作者使用該視頻工具創(chuàng)作視頻。
此外，知乎還推出了五億現(xiàn)金激勵(lì)、百億流量扶持、視頻工具、簽約機(jī)會(huì)和創(chuàng)作者學(xué)院等政策扶持計(jì)劃，以幫助視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)共同成長(zhǎng)。
目前，平臺(tái)創(chuàng)作者可以通過(guò)知乎官方渠道報(bào)名，經(jīng)篩選符合條件的創(chuàng)作者，只要在知乎發(fā)布時(shí)長(zhǎng)1分鐘以上的原創(chuàng)視頻，就可以享受以上的扶持內(nèi)容。
一直以來(lái)，知乎都沒有放棄在視頻領(lǐng)域的探索。
2018 年 6 月，知乎就在APP的首頁(yè)首次增加“視頻”專區(qū)。彼時(shí)，平臺(tái)內(nèi)的視頻大部分以?shī)蕵贰⒏阈σ曨l為主，由于缺乏自己的特色，與平臺(tái)整體氛圍也不相符。沒過(guò)多久，短視頻業(yè)務(wù)部門就被大幅壓縮，由原本的五六十人裁剩一半，跟后續(xù)的社區(qū)其他產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)合并。
到了2019 年 3 月，知乎又再次改版，增加“視頻回答”入口，將視頻歸屬在對(duì)應(yīng)的問題下，有意推動(dòng)視頻與現(xiàn)有問答融合。但隨后，又在4月15日，因未達(dá)到既定目標(biāo)，產(chǎn)品進(jìn)入 sunset 階段，項(xiàng)目組解散客戶端并停止更新。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，起起伏伏后，如今，知乎再度攜視頻工具進(jìn)攻視頻側(cè)能否給已定的短視頻市場(chǎng)帶來(lái)新的變動(dòng)，還需時(shí)間來(lái)見證。返回搜狐，查看更多
