抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題："抖音短視頻"改名"抖音"，想要成為微信、支付寶？

9月28日，去掉"短視頻"三個(gè)字的"抖音"品牌已經(jīng)測(cè)試上線。

據(jù)悉，將抖音短視頻 App 從 13.0 版本升級(jí)到 13.1 版本后，原有的 "抖音短視頻"這 5 個(gè)字已經(jīng)剔除了 "短視頻"3 個(gè)字，現(xiàn)在的手機(jī)桌面上僅顯示為 "抖音"App。

另外抖音官網(wǎng) douyin.com 也將原有的 "短視頻"三字剔除，僅保留 "抖音"二字。這意味著抖音的叫法，已被官方正式承認(rèn)。

以往，"抖音短視頻"的命名并沒(méi)能讓用戶熟記，反而是"抖音"二字的簡(jiǎn)潔叫法更加深入人心。也難怪有不少抖音用戶吐槽說(shuō)，原來(lái)自己一直叫錯(cuò)名了。當(dāng)然，這一系列的操作表明，"抖音"正式成為一個(gè)新的品牌，品牌的統(tǒng)一將有利于抖音接下來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

抖音要進(jìn)一步擴(kuò)張

盡管抖音官方并沒(méi)有對(duì)更名一事作出解釋?zhuān)茱@然，一方面，其實(shí)在大眾的認(rèn)知中，"抖音"二字更被人熟知，因此，更名抖音，更符合大部分用戶的習(xí)慣性叫法。

另一方面，則是隨著抖音進(jìn)一步發(fā)展，其屬性已經(jīng)不僅僅是短視頻，還拓展到直播、電商、社交、金融、游戲等業(yè)務(wù)，如果再以"短視頻"的屬性去命名抖音，已不再合適，以簡(jiǎn)單明了的"抖音"去命名App，將凸顯抖音品牌的認(rèn)知度。

此外，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已超過(guò)6億，以短視頻起家的抖音并不滿足于現(xiàn)有的成績(jī)，為了謀求進(jìn)一步的用戶增長(zhǎng)和上升，抖音開(kāi)始將"短視頻"這個(gè)特定標(biāo)簽刻意隱藏，取而代之的則是以抖音電商、抖音音樂(lè)、抖音游戲等子品牌構(gòu)成的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展。

抖音會(huì)越來(lái)越臃腫嗎？

事實(shí)上，在更名之前，抖音已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)一些其他的功能。比如云游戲。據(jù)Tech星球報(bào)道，近期抖音短視頻正在內(nèi)測(cè)云游戲以及直播回放等相關(guān)功能。在短視頻界面上，用戶可以直接點(diǎn)擊游戲進(jìn)入。現(xiàn)在內(nèi)測(cè)主要以休閑游戲?yàn)橹?，并沒(méi)有什么復(fù)雜操作游戲。

除了云游戲之外，抖音也即將推出直播回放功能，點(diǎn)擊即可觀看之前直播的全程視頻。這樣的功能也是因?yàn)橹辈フ诔蔀槎兑粲l(fā)重要的一個(gè)功能。當(dāng)主播直播完成后，該直播將會(huì)完整記錄下來(lái)，并發(fā)布在主播抖音的 "作品"一欄內(nèi)。不過(guò)，目前云游戲和直播回放還沒(méi)有正式對(duì)外開(kāi)放。

對(duì)于抖音如此的擴(kuò)張模式，有分析人士認(rèn)為，抖音并不甘心做一款短視頻App，它更希望通過(guò)多元化的發(fā)展，以及對(duì)熟人社交的進(jìn)一步探索，抖音希望成為類(lèi)似于支付寶、微信這樣的超級(jí)App，此次放棄了多年來(lái)使用的短視頻命名模式，將宣示著在未來(lái)，抖音留給大家的標(biāo)簽而不僅僅是大家普遍認(rèn)知里的短視頻產(chǎn)品。

對(duì)于任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，從最開(kāi)始的單一功能到越來(lái)越多元化，都是再自然不過(guò)的事情，但是抖音需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)是，這也就意味著抖音在多功化的同時(shí)，也會(huì)變得越來(lái)越臃腫，一定程度上會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，如何解決這方面的影響，將是抖音未來(lái)所需思考的一個(gè)問(wèn)題。返回搜狐，查看更多